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Curso en Creatividad en Marketing: Ideación y Priorización

Impartido por Manuel Angel Juanes Pierna, Consultor en las áreas de inteligencia estratégica y diseño de modelos de negocio para empresas y startups. Cofounder at Smartmee Soluciones Ágiles S.L
Inicio: 31 Octubre 2024
1 mes
5

Presentación del curso

¿Quieres impulsar el crecimiento de tu empresa con una metodología innovadora y efectiva? Con este curso aprenderás cómo generar ideas disruptivas y estrategias de marketing altamente efectivas, utilizando la metodología Growth Hacking. Aprenderás a desarrollar una cultura de experimentación y creatividad, y a priorizar las ideas más valiosas para maximizar el impacto de tus acciones.

Este curso está diseñado para profesionales del marketing y emprendedores que buscan un enfoque innovador y creativo para el crecimiento de sus empresas. ¡Únete a nosotros y descubre cómo desbloquear el potencial de tu negocio!

Este curso forma parte del Master en Growth Hacking. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del postgrado completo.

¿Quieres impulsar el crecimiento de tu empresa con una metodología innovadora y efectiva? Con este curso aprenderás cómo generar ideas disruptivas y estrategias de marketing altamente efectivas, utilizando la metodología Growth Hacking. Aprenderás a desarrollar una cultura de experimentación y creatividad, y a priorizar las ideas más valiosas para maximizar el impacto de tus acciones.

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¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso en Creatividad en Marketing: Ideación y Priorización serás perfectamente capaz de:

  • Identificar riesgos y oportunidades del match propuesta de valor y mercado en organizaciones en crecimiento.
  • Aplicar acciones para construir una organización bajo el enfoque Growth.
  • Desarrollar una cultura de experimentación y creatividad para generar ideas disruptivas y oportunidades de crecimiento.
  • Priorizar las ideas y acciones de marketing más valiosas para maximizar el impacto en el crecimiento empresarial.
  • Mejorar la capacidad de liderazgo y trabajo en equipo para implementar efectivamente las estrategias de crecimiento.

¿Para quién es este curso?

El Curso en Creatividad en Marketing: Ideación y Priorización, proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales que se dedican a cualquier rama derivada del marketing y quieren ampliar sus conocimientos para conseguir optimizar sus procesos de captación, conversión y fidelización.
  • Emprendedores que quieren acelerar el crecimiento de su negocio.
  • Directores, ejecutivos y mandos intermedios que quieren comprender cómo desarrollar el crecimiento de su empresa utilizando técnicas de marketing y la tecnología.
  • Estudiantes que quieran desarrollar sus conocimientos en el campo de la analítica y la estrategia, con el fin de comprender cómo crear una metodología que ayude a PYMES a acelerar su crecimiento.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: El Pensamiento Creativo en las empresas

Resumen

En esta clase, vamos a centrarnos en el proceso creativo como instrumento para la resolución de problemas. Hay que tener presente que el pensamiento es un elemento clave en todo este proceso. Muchas veces, tendemos a pensar que la creatividad se reduce a desarrollar un buen proceso de generación de ideas que nos permita tener una buena cantidad de ideas que nos permitan resolver un problema. Este proceso es importante pero no podemos perder de vista que el punto de partida crítico en este proceso pasa por realizar una buena definición del problema a resolver y para ello el uso del pensamiento es un elemento clave. Por este motivo, en esta clase nos centraremos en ver las conexiones que se establecen entre el problema y el proceso creativo.

Objetivos

  • Conocer las características básicas del concepto de creatividad.
  • Conocer modelos del proceso creativo y su aplicación en contextos determinados.
  • Conocer el flujo del proceso creativo y la importancia de una buena gestión de la fase de divergencia y de convergencia.
  • Conocer diferentes tipos de modelo de pensamiento y su encaje con la definición y conocimiento del problema.

Temario

  • Introducción
    • Definición y aproximaciones
  • El proceso creativo
    • Modelos
  • Pensamiento Divergente, Pensamiento Convergente y aplazamiento del juicio
    • Definiciones
  • Bloqueos al pensamiento creativo
    • Tipos
  • Estilos de pensamiento
    • Pensamiento Lógico Vs Pensamiento Lateral
    • Pensamiento Estratégico y Pensamiento Analítico
    • Pensamiento Sistémico
    • Pensamiento Crítico, Pensamiento de Diseño, Pensamiento Utópico
  • Para profundizar...
    • Bibliografía recomendada
Tema 2: Técnicas creativas para Resolución de problemas

Resumen

En esta clase, nos centraremos en la descripción sobre la naturaleza y recomendaciones de uso de algunas técnicas creativas que nos pueden ayudar a resolver problemas. El uso de las técnicas debe considerarse como un medio para la resolución de problemas y por este motivo debemos de tener muy claro qué técnicas no van a permitir conseguir los objetivos marcados. Principalmente nos centraremos en técnicas para la generación de ideas lo cual implica que estamos en una fase de divergencia y que buscamos cantidad de ideas sin importarnos la calidad de dichas ideas. 

Por otra parte, el proceso creativo requiere de generar las condiciones adecuadas para que el proceso pueda fluir. En dicha generación de condiciones es muy importante realizar un proceso de desinhibición (calentamiento) para que los participantes alcancen una posición de seguridad y de activación adecuada. Veremos algunas técnicas que nos pueden ayudar a conseguirlo. 

Objetivos

  • Capacitar en el uso de técnicas y herramientas creativas para la generación de ideas.
  • Fomentar la colaboración, la creatividad y el pensamiento colectivo.
  • Concienciar de la importancia de generar las condiciones para que el proceso de ideación se desarrolle de forma adecuada.
  • Ofrecer recomendaciones de uso sobre las técnicas y su adecuación a los determinados contextos.

Temario

  • Técnicas de desinhibición
    • Dibujos rápidos, relaciones forzadas, el reto de la pelota
  • Técnicas de generación de ideas
    • Brainstorming
    • SCAMPER y Flor de Loto
    • Vídeo SCAMPER
    • 6 Sombreros para pensar
  • Problem Solving Estratégico
    • 4 técnicas y perfil Basadour
    • Vídeo técnicas
  • Técnicas intuitivas
    • Reformulación: La técnica de las 2 palabras
    • El problema raíz: 5 why´s
    • What if?
Tema 3: Ideación y Priorización en Growth Hacking

Resumen

En esta clase nos vamos a centrar en la fase de convergencia; es decir, veremos sistemas de evaluación y de priorización de ideas. Lo habitual en los procesos creativos es que en la fase de generación de ideas consigamos disponer de una buena cantidad de ideas. Como hemos trabajado en la clase 2, el objetivo de la fase de divergencia es conseguir muchas ideas sin importarnos la calidad de dichas ideas. Ahora es el momento de aplicar el juicio y de evaluar las ideas en base a determinados criterios con el objetivo de gestionar la abundancia. El proceso de evaluación de ideas nos permite, a su vez, establecer prioridades en referencia a la implementación de dichas ideas.  Para ello veremos diferentes sistemas que nos permitirán tomar decisiones en relación a la implementación teniendo presentes diferentes variables como puede ser el impacto, la confianza o la facilidad.

Por otra parte, haremos un repaso de los principales sesgos cognitivos que pueden condicionar el desempeño de los participantes en el proceso creativo (tanto en la fase de pensamiento, generación de ideas y evaluación/priorización).

Objetivos

  • Conocer los sistemas de evaluación y priorización.
  • Saber seleccionar y aplicar los sistemas de evaluación en base a las necesidades requeridas en un contexto determinado.
  • Conocer los principales elementos y beneficios de la aplicación del juego en la empresa.
  • Conocer los principales sesgos cognitivos que pueden estar presentes en las diferentes fases del proceso creativo.

Temario

  • El juego en la empresa
    • Metas, elementos requeridos e imprescindibles, actos
    • El caso de Betacup
  • Técnicas de evaluación y priorización de ideas
    • Evaluación: filtros
    • Priorización: ICE Scoring y Matriz de RICE
    • Priorización: Matriz de MoSCoW
    • Otras matices de priorización
  • El arte de hacer preguntas
    • Apertura, exploración y cierre
  • Sesgos en los procesos de ideación y priorización
    • Tipos de sesgos cognitivos I
    • Tipos de sesgos cognitivos II

Experto

Manuel Angel Juanes Pierna

Consultor en las áreas de inteligencia estratégica y diseño de modelos de negocio para empresas y startups. Cofounder at Smartmee Soluciones Ágiles S.L

Nuestros alumnos opinan

Andrea Alonso Castro, Community manager en @Cosmeclinik  
Muy satisfecha con la formación que ofrece @iebschool. ¡Gracias por todo!
Rodrigo Hernando Vega Ramírez, Business Development Manager en Ayenda Hoteles | Budget Hotel Chain  
Gran conocimiento adquirido en mi Master de #MarketingDigital con @iebschool
Helena Romero, Brand Manager en Tabladillo  
Gracias a @iebschool he conseguido sentar las bases de lo que puede ser mi identidad 2.0. Muy interesante. ¡Gran profesorado!
Pablo Odi Zappettini, Lead generation | SEO | Desarrollo web en WABI SABI Marketing  
Desafío cumplido, ¡¡¡ahora a seguir por mas!!! Muchas gracias a IEBS Business School y a todos los profesores que por cierto son muy profesionales, ¡recomiendo esta escuela sin dudas!

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