Master en Dirección Comercial y Marketing

La estructura y materias del Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Organización de Marketing

• Organización y estructura empresarial
• Gestión económico financiera y marketing
• Información y toma de decisiones
• Masterclass: El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones
• Masterclass: Caso empresarial

Módulo 2. Investigación de Mercados

• La investigación de mercados como fuente de conocimiento del Marketing.
• Métodos avanzados de investigación de mercados.
• Investigación de mercados aplicada
• Masterclass: Herramientas para estudios de mercado
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 3. Cuadros de Mando y Gestión para Marketing

• Gestión de la información interna y el cuadro de mando
• Condicionantes internos del marketing
• Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad
• Masterclass: Cuadro de mando análisis interno
• Masterclass: Análisis cuenta de explotación marketing

Módulo 4. Análisis Interno y Externo

• Factores y condicionantes del entorno
• Mercado y estructura competitiva
• La conducta del consumidor
• Masterclass: Diagnóstico estratégico DAFO
• Masterclass: Herramientas análisis

Módulo 5. Planificación y previsión de Marketing

• El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing. Estrategias producto-mercado. Planificación de gama
• Estrategia de segmentación de mercados
• Masterclass: Soporte previsión de ventas
• Masterclass: Establecimiento de objetivos

Módulo 6. Marketing Mix I

• Estrategia de posicionamiento
• El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas
• Estrategias de producto y gama
• Masterclass: Soporte estrategia de posicionamiento
• Masterclass: Estrategias de desarrollo e innovación de productos

Módulo 7. Marketing Mix II

• El Precio como Valor Percibido
• El Placement. La Distribución Comercial y Física
• SMarketing. Organización Two in One
• Masterclass: Metodología fijación de precios en los mercados actuales
• Masterclass: Herramientas de marketing mix

Módulo 8. Marketing Mix III

• Estrategias de comunicación
• La relevancia e impacto de la Comunicación Corporativa
• Plan de marketing
• Masterclass: Plan proyecto producto
• Masterclass: Ejemplo internacionalización empresa

Módulo 9. Client Management

• El cliente e importancia estratégica para la empresa
• El concepto de CRM
• Análisis y situación de la empresa en el mercado
• Masterclass: Evolución de la importancia estratégica del cliente
• Masterclass: Del Marketing de producto al Marketing de Cliente

Módulo 10. CRM Marketing

• Conocimiento, segmentación y análisis de los clientes
• Customer Relationship Management
• Optimizar la cartera de clientes. Satisfacción, lealtad y métricas clave
• Masterclass: Análisis estructura cartera de clientes.
• Masterclass: Las bases de datos y sistemas de explotación de la información

Módulo 11. Valor de vida y Segmentación de Clientes

• La segmentación interna
• El valor del cliente y la estrategia de crecimiento interno
• Dirección y Management de equipos de personal de contacto
• Masterclass: Apoyo concepto de segmentación interna
• Masterclass: Caso ejemplo valor del cliente (EAC)

Módulo 12. Fidelización y Motivación

• Valoración, integración y motivación de equipos comerciales
• El concepto de fidelización de clientes
• Programas, sistemas y técnicas de fidelización
• Masterclass: Saturación en el mercado
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 13. Canales de Venta y Distribución

• Canales de distribución
• Análisis del canal: ¿Cómo escoger el más adecuado?
• Nuevas tendencias en los canales de distribución
• Masterclass: Técnicas de negociación
• Masterclass: Planteamiento y planificación de las negociaciones

Módulo 14. Organización Comercial

• Los nuevos modelos en las organizaciones comerciales
• Key Account Management y Trade Marketing Management
• De las fuerzas de venta tradicionales a los equipos de acción comercial
• Masterclass: Apoyo reingeniería comercial
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 15. Marketing Directo y Relacional I.

• Evolución del Marketing Directo y Relacional
• La experiencia de cliente como epicentro de nuestra estrategia de marketing directo y relacional
• La tecnología al servicio del marketing directo y relacional
• Masterclass: Herramientas marketing relacional
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 16. Marketing Directo y Relacional II

• La explotación de la información
• Diseño de las acciones: las variables del Marketing Directo
• El Plan de Marketing Directo: diseño del mensaje y planificación
• Masterclass: Refuerzo planificación de acciones
• Masterclass: El plan de clientes

Proyecto de Fin de Master en Dirección Comercial y Marketing

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.