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Webinar Uso profesional de la compra programática & Data

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Presentación

La compra Programática es un nuevo modelo de compra de medios que permite decidir en tiempo real el impacto óptimo en base a la audiencia definida y su coste. 

Si quieres dar el paso hacia una publicidad digital mucho más efectiva, transparente y enfocada al usuario es el momento de introducirte en la publicidad programática. 

  • Introducción a la compra programática
    • ¿Qué es la compra programática? 
    • Evolución de la compra programática
    • Beneficios de la compra programática
    • Canales y disciplinas digitales
    • Nuevos canales y medios programáticos: TV, Radio, Digital, OOH, etc.

  • Cambio digital – estrategia de la DATA
    • Data, el motor de la programática
    • La Data como el pilar del marketing programático
    • DMP y generación de audiencias
    • Audience Planning 
    • Concepto Target – Persona
    • Creatividad en el ámbito digital: personalización y adecuación del mensaje
    • Los micro-momentos

  • El ecosistema programático 
    • Ecosistema, conceptos clave y modelos de compra
    • DSP 
    • SSP
    • DMP
    • Ad Exchange 
    • Ad Server
    • Fundamentos tecnológicos en programmatic
    • Modelos de compra
    • Programmatic en estrategias de branding y performance
    • Medición y métricas (KPI´s).

La compra Programática es un nuevo modelo de compra de medios que permite decidir en tiempo real el impacto óptimo en base a la audiencia definida y su coste. 

Si quieres dar el paso hacia una publicidad digital mucho más efectiva, transparente y enfocada al usuario es el momento de introducirte en la publicidad programática. 

  • Introducción a la compra programática
    • ¿Qué es la compra programática? 
    • Evolución de la compra programática
    • Beneficios de la compra programática
    • Canales y disciplinas digitales
    • Nuevos canales y medios programáticos: TV, Radio, Digital, OOH, etc.

  • Cambio digital – estrategia de la DATA
    • Data, el motor de la programática
    • La Data como el pilar del marketing programático
    • DMP y generación de audiencias
    • Audience Planning 
    • Concepto Target – Persona
    • Creatividad en el ámbito digital: personalización y adecuación del mensaje
    • Los micro-momentos

  • El ecosistema programático 
    • Ecosistema, conceptos clave y modelos de compra
    • DSP 
    • SSP
    • DMP
    • Ad Exchange 
    • Ad Server
    • Fundamentos tecnológicos en programmatic
    • Modelos de compra
    • Programmatic en estrategias de branding y performance
    • Medición y métricas (KPI´s).
Lorea Amezua Blanco, Profesor de IEBSchool

Lorea Amezua Blanco Especialista en el universo programático, tanto en agencias de medios globales (España y UK), como en empresas de tecnología (Mediamath (DSP) y AudienceScience (DMP). Licenciada en [...] Ver más

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