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02 Jun 2015
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Claves para gestionar el Social Media Optimization (SMO)

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Mireia More

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Seguramente la estrategia de Marketing Digital que está teniendo más relevancia desde hace algunos años es el SEO. En este blog hemos hablado en otras ocasiones sobre cómo optimizar el SEO en nuestra web para tener más relevancia en los resultados de búsqueda. En esta ocasión, seguiremos hablando sobre cómo mejorar el posicionamiento de nuestro contenido, pero en este caso en las Redes Sociales (o lo que es lo mismo, el Social Media Optimization o SMO).

Cuando hablamos de SMO nos referimos a la otimización de una página web o de los elementos de una web y su contenido para las redes sociales. En este sentido, el SMO es similar al SEO porque ambos sirven para generar tráfico para la página web y aumentar así la conversión.

Claves para mejorar el SMO

A la hora de analizar las redes sociales, no basta con saber el número de veces que se comparte el contenido ni la cantidad de seguidores que tenemos. Las redes sociales proporcionan grandes volúmenes de datos que pueden ser analizados para identificar patrones y preferencias colectivas. Por ello, nos será mucho más útil profundizar en la información: En vez de fijarnos solamente en el el tamaño de la red de usuarios que tenemos, nos interesará más saber quién está en esa red y quién interactúa.

Lo primero que debemos tener claro es que optimizar nuestro contenido para redes sociales no significa, ni mucho menos, dedicarnos a compartir enlaces sin parar en todos los grupos y páginas que tengamos. Si los usuarios no comparten nuestros contenidos, no comentan ni ponen “me gusta”, los motores de búsqueda no nos considerarán relevantes. A continuación presentamos algunas claves que debemos tener en cuenta para empezar a diseñar nuestra estrategia SMO:

  • Reputación. Si un motor de búsqueda considera que somos una autoridad en un determinado tema va a beneficiarnos y nos posicionará como una fuente respetable y cualificada. La reputación también tiene que ver con el apoyo de los usuarios: Si publicamos buenos contenidos propios, compartimos contenidos de otros citando las fuentes y participamos en conversaciones y discusiones que propongan otros (y no solamente nosotros mismos) los motores de búsqueda nos recompensarán. En definitiva, se trata sencillamente de ser amigable y útil para los usuarios.
  • Engagement. Necesitamos mantener un engagement activo con los seguidores, lo cual incluye plantear una estrategia para saber con quién interactuar y buscarlos en diferentes redes (comunidades de Google +, grupos de Linkedin, etc). Una vez encontremos los usuarios con quienes queremos interactuar, podemos hacer un call to action  para animarles (por ejemplo, cuando compartimos contenido podemos pedir a los usuarios que completen la información si consideran que puede mejorarse).  Por último, es recomendable hacerles la vida más fácil a los usuarios en todo lo posible: Un buen consejo es no pedir a la gente que se haga una cuenta en el sitio web, sino dejarles acceder mediante una cuenta que ya tengan en redes sociales.
  • Plataformas. Es importante que elegir bien las plataformas y comunidades en las que vamos a participar. Algunas plataformas funcionan mejor que otras: Por ejemplo, Google + es muy efectiva en cuanto a SEO, porque posiciona los contenidos mucho mejor que las demás (lógicamente porque es propiedad del buscador Google).

SMO

Cómo optimizar la web para redes sociales

Una vez clara la estrategia que seguiremos para mejorar el SMO de nuestros contenidos, veremos algunos trucos muy útiles y fáciles de implementar:

1. Optimizar los títulos. Para que los contenidos se compartan bien, lo esencial es poner un título atractivo y que anime a seguir leyendo.

2. Imágenes, vídeos y enlaces. Los contenidos no son solamente texto, sino que funcionan siempre mejor aprovechando todos los recursos que nos ofrece Internet.

3. Keywords. Ya sabemos que para el posicionamiento en buscadores es esencial poner palabras clave en el título, el contenido, las imágenes, etc. Para redes sociales, es igualmente imprescindible poner keywords en los títulos y descripciones y, además, en el resumen de los perfiles.

4. Botones para compartir. Los usuarios lo tendrán mucho más fácil para compartir nuestros contenidos si colocamos botones de las redes sociales en cada post. Además, si mostramos el número de veces que se ha compartido los usuarios podrán ver la relevancia de nuestros contenidos y nos ganaremos su confianza.

Si el contenido tiene buenos marcadores en redes sociales aporta confianza para el lector y mejora el SMO ¡Tweet!

5. Iconos de las redes sociales. Si además de promocionar nuestro contenido queremos que los usuarios sigan nuestro perfil corporativo, es muy útil colocar los iconos de las redes sociales en un sitio destacado de la web.

 La importancia del SMO y el SEO para tu web

La diferencia entre un éxito empresarial y un fracaso puede ser una buena estrategia de marketing digital y, en concreto, una buena optimización de la página web para SEO y SMO. Hoy en día uno de los perfiles más requeridos por las compañías es el experto en posicionamiento SEO, el profesional que tendrá que analizar qué keywords posicionarán mejor y decidir cuál es la mejor estrategia a seguir. Si te interesa todo lo que tenga que ver con el SEO, te recomendamos que eches un vistazo al Máster en SEO y Posicionamiento Web en Buscadores de IEBS. Y si este artículo te ha parecido interesante, ¡No te olvides de compartir!

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