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Curso en Arquitectura Transmedia
Presentación del curso
La gamificación y la comunicación transmedia se han convertido en herramientas esenciales para interactuar con los usuarios e incluso se están implantando en entornos no lúdicos como las empresas. En la actualidad, los consumidores demandan de forma cada vez más reiterada la participación y la interacción con las marcas, por ello, conocer los entornos transmedia y cómo llevarlos a cabo es fundamental para llegar a nuestros usuarios.
Crear una comunicación transmedia no es más que ponernos en la piel de los consumidores y crear conexiones reales con ellos a través de historias o de recreaciones, donde se sientan partícipes y busquen los medios necesarios para compartir el contenido.
Con el Curso en Arquitectura Transmedia aprenderás a comprender la importancia de desarrollar una comunicación transmedia para conectar con los usuarios y cómo llevar a cabo ciertos procesos y desarrollos dentro de una arquitectura transmedia.
Este curso forma parte del Master en Gamificación: Master en Gamificación y Narrativa Transmedia. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
La gamificación y la comunicación transmedia se han convertido en herramientas esenciales para interactuar con los usuarios e incluso se están implantando en entornos no lúdicos como las empresas. En la actualidad, los consumidores demandan de forma cada vez más reiterada la participación y la interacción con las marcas, por ello, conocer los entornos transmedia y cómo llevarlos a cabo es fundamental para llegar a nuestros usuarios.
Crear una comunicación transmedia no es más que ponernos en la piel de los consumidores y crear conexiones reales con ellos a través de historias o de recreaciones, donde se sientan partícipes y busquen los medios necesarios para compartir el contenido.
Con el Curso en Arquitectura Transmedia aprenderás a comprender la importancia de desarrollar una comunicación transmedia para conectar con los usuarios y cómo llevar a cabo ciertos procesos y desarrollos dentro de una arquitectura transmedia.
Este curso forma parte del Master en Gamificación: Master en Gamificación y Narrativa Transmedia. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
¿Qué aprenderás en este curso?
Al finalizar el Curso en Arquitectura Transmedia serás perfectamente capaz de:
- Entender la necesidad de crear una comunicación transmedia
- Descubrir y desarrollar arquitecturas transmedia dirigidas al usuario
- Conocer y planificar cómo se llevan a acabo los proyectos transmedia
¿Para quién es este curso?
El Curso en Arquitectura Transmedia proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Profesionales que busquen desarrollar nuevas compentecias profesionales
- Emprendedores que necesiten conocer nuevos entornos de comunicación
- Profesionales de Marketing o de Diseño que quieran conocer nuevos conceptos dentro de la comunicación transmedia
El curso incluye:
Plan de estudios
Contenidos del curso:
- Bienvenida y presentación
Resumen
Abordamos la tercera pata de una estrategia transmedia. Hemos visto el mensaje, los medios y ahora toca ver al usuario. Es importante conocerlo, no sólo en su relación con los entornos transmedia, sino también en otros entornos de consumo o sociales. Eso nos permitirá afinar más en nuestra estrategia.
Objetivos
- Conocer la relación del usuario con el consumo.
- Profundizar en conceptos ya vistos, pero ahora desde el punto de vista de los usuarios.
- Conocer el fenómeno fan y su relación con el canon.
Temario
- Presentación
- Presentación clase
- Consumo de información
- Usuario, infoxicación y transmedia
- Usuario, economía de la atención y narrativa
- Un caso práctico. Hogar de Tardes Mamá Margarita
- Masterclass Hogar de Tardes Mamá Margarita
- Documentales de interés
- El usuario
- Conceptos transmedia en relación a los usuarios
- Tres conceptos clave
- Fenómeno fan
- Análisis del fan
- Fandom & canon
- Herramientas
- Análisis de usuarios (I)
- Análisis de usuarios (II)
- Análisis de usuarios (III)
- Desarrollo Robert Pratten
- El usuario y la experiencia lectora
- El usuario y la experiencia lectora
- Cierre clase
- Cierre
Resumen
En esta clase damos forma y aplicamos todos los conocimientos adquiridos para desarrollar la experiencia lectora. Relacionamos esa experiencia lectora con la narrativa, con los medios, con los usuarios. Hacemos una aproximación a la Gamificación. Veremos la Fórmula de la comunicación del siglo XXI desarrollada por Javier Trapero.
Objetivos
- Conocer la experiencia lectora total.
- Saber encajar en la experiencia lectora todo lo aprendido.
- Estudiar modos de ver de forma global la experiencia lectora.
Temario
- Presentación
- Presentación Clase
- La experiencia lectora
- Introducción
- La narrativa y la experiencia lectora
- Los medios y la experiencia lectora
- Medio nodriza vs. medios satélite
- principios para los mundos narrativos del futuro
- Gamificación y Narrativa Transmedia
- Un binomio para la experiencia
- De usuarios a prosumidores y el recorrido de la experiencia lectora
- Formas de participación
- Desarrollo (Robert Pratten)
- Pensamiento de usuario & Experiencia lectora
- UserThinking
- Cierre de la clase
- Cierre
Resumen
Terminamos todas las semanas teóricas de los dos módulos de Entorno Transmedia con la el estudio y configuración de la (propia) Biblia Transmedia. Se estudian las lentes que ayudan a evaluar y ver de modo crítico una Narrativa Transmedia.
Objetivos
- Saber elaborar una Biblia Transmedia
- Conocer lentes para evaluar una Narrativa Transmedia
Temario
- La (propia) biblia transmedia
- Presentación
- Introducción
- Tratamiento
- Especificaciones funcionales
- Especificaciones de diseño
- Especificaciones tecnológicas
- Negocio y marketing
- Lentes Transmedia
- Introducción
- Preguntas de Carlos Scolari
- Lentes de José Abellán
- Lentes de Javier Trapero (educación)
- Cierre de la clase
- Cierre
Experto
F. Javier Trapero Hidalgo
Director Creativo y Estrategia Transmedia. Fundador de Esfera Creativa
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