O que vou aprender?
Ao finalizar o Master em Marketing e Web Analytics será perfeitamente capaz de:
- Planificar com uma visão estratégica, definindo e controlando qualquer campanha de Marketing Digital;
- Gerar o máximo de tráfico para uma Web ou App através do SEO, SEM, Display e Social Media.
- Optimizar, analisar e interpretar os resultados e a experiência dos usuários (UX) de uma página web
- Conhecer mediante casos práticos como utilizar a Analítica Web para impulsionar a mudança e as melhoras numa e-Commerce ou plataforma online.
- Definir os objetivos (KPIs) e saber interpretá-los
Preparar e executar os Quadros de Comando.
Planos de estudos
A Master em Marketing e Web Analytics está organizada da seguinte maneira:
Módulo 1. Introdução ao Marketing Digital
- Introdução a: marketing digital, buscadores, PULL e PUSH
- Estratégias de marketing digital, buyer persona e ao AIDAS
- Modelos de negócio na internet e as suas peculiaridades estratégicas
- Masterclass: O mercado de trabalho do Marketing Digital
- Masterclass: Aspetos legais e privacidade
Módulo 2. PPC/SEM: A Rede de Pesquisa
- Introdução ao SEM
- Estratégia e estruturação na rede de pesquisa
- Tipos e métodos de optimização do SEM na rede de pesquisa
- Masterclass: Interface de Adwords vs Adwords Editor
- Masterclass: Planificação do investimento em PPC (Métricas médias de mercado)
Módulo 3. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing
- Publicidade de display PPC/SEM
- Publicidade programática
- Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...
- Masterclass: Criador de anúncios de display
- Masterclass: Casos de sucesso em display
Módulo 4. Social Media
- Estratégias de Social Media
- Social Media Branding
- SM Audit e Plano Social Media
- Masterclass: Ferramentas de Gestão de Social Media
- Masterclass: Casos de sucesso em Social Media
Módulo 5. SEO
- SEO Introdução e estratégia (Kw Research + Estruturas)
- SEO Interno e técnico
- SEO Externo e linkbuilding
- Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos e operativo)
- Masterclass: Ferramentas SEO (Moz, hrefs, etc..)
Módulo 6. Inbound Marketing
- Inbound marketing
- Marketing de conteúdos. Plano de conteúdos para Inbound
- Marketing+Publicidade. A arte de atrair clientes
- Masterclass: Ferramentas de Inbound
- Masterclass: Casos de sucesso em Inbound
Módulo 7. E-mail marketing e CRM
- E-mail Marketing
- E-mail Marketing e CRM
- Marketing de Aquisição
- Masterclass: Ferramentas de E-mail Marketing
- Masterclass: Caso de sucesso
Módulo 8. Partnering e canais de afiliação
- Introdução ao partnering e à afiliação
- Estratégias e tipos de partnering e afiliação
- Lançamento e seguimento do partnering
- Masterclass: Ferramentas e plataformas de afiliação
- Masterclass: Casos de sucesso de partnering e afiliação
Módulo 9. Introdução à Analítica Web
- História, evolução e tendências da analítica web
- A analítica web como método de trabalho
- As métricas e a sua relação com as ações de marketing
- Masterclass: Como transformar-se em Digital Analytics?
- Masterclass: A estratégia de medição
Módulo 10. Google Analytics Básico
- Página principal e administração do Google Analytics
- Criação de objetivos e funis de conversão
- Eventos, definições personalizadas, vistas e filtros
- Vídeo: Criação de uma conta de Analytics
- Masterclass: Caso de sucesso com objetivos de conversão
- Masterclass: Aplicação real das definições personalizadas
Módulo 11. Google Analytics Avançado I
- Criação de segmentos e seguimento de campanhas
- Seguimento de transações e análise e-Commerce
- Integração com Adwords e Search Console
- Masterclass: Google Tag Manager
- Masterclass: Analítica web prática para e-Commerce
Módulo 12. Google Analytics Avançado II
- Alertas e informes personalizados
- Page tagging e filtros avançados
- Expressões regulares
- Masterclass: Google Analytics Premium
- Masterclass: Excel para Analytics
Módulo 13. Análisis de Social Media
- Métricas e KPI Social Media
- Análise de Social Media
- Controle e Relatorios
- Masterclass: Ferramentas para conexões de dados (API/Supermetrics)
- Masterclass: Ferramentas de Análise de Social Media
Módulo 14. Análise SEO/SEM
- Métricas e KPI SEO/SEM
- Análise SEO/SEM
- Quadros de comando SEO/SEM
- Masterclass: Remarketing com Analytics
- Masterclass: Data Studio
Módulo 15. Análise de la experiência de usuário
- Introdução à experiência do usuário
- Análise de desenho e UX
- Análise e Quadro de comando para experiência de usuário
- Masterclass: Analítica competitiva
- Masterclass: Análise de conteúdos
Módulo 16. Análise de Marketing
- Análise de comércio electrónico
- Análise de campanhas de marketing
- Quadro de comando para campanhas de marketing
- Masterclass: Análise de ações offline ROPO
- Masterclass: Análise digital avançada
Projeto de Fim de Master Proyecto de Fin de Master
Para finalizar o Executive Master em Marketing Digital deverá desenvolver um Trabalho ou Projeto de Final de Master.
*O plano de estudos e as masterclass poderão sofrer alterações motivadas pela atualização e melhoria dos mesmos.
A Master em Marketing e Web Analytics está organizada da seguinte maneira:
Módulo 1. Introdução ao Marketing Digital
- Introdução a: marketing digital, buscadores, PULL e PUSH
- Estratégias de marketing digital, buyer persona e ao AIDAS
- Modelos de negócio na internet e as suas peculiaridades estratégicas
- Masterclass: O mercado de trabalho do Marketing Digital
- Masterclass: Aspetos legais e privacidade
Módulo 2. PPC/SEM: A Rede de Pesquisa
- Introdução ao SEM
- Estratégia e estruturação na rede de pesquisa
- Tipos e métodos de optimização do SEM na rede de pesquisa
- Masterclass: Interface de Adwords vs Adwords Editor
- Masterclass: Planificação do investimento em PPC (Métricas médias de mercado)
Módulo 3. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing
- Publicidade de display PPC/SEM
- Publicidade programática
- Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...
- Masterclass: Criador de anúncios de display
- Masterclass: Casos de sucesso em display
Módulo 4. Social Media
- Estratégias de Social Media
- Social Media Branding
- SM Audit e Plano Social Media
- Masterclass: Ferramentas de Gestão de Social Media
- Masterclass: Casos de sucesso em Social Media
Módulo 5. SEO
- SEO Introdução e estratégia (Kw Research + Estruturas)
- SEO Interno e técnico
- SEO Externo e linkbuilding
- Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos e operativo)
- Masterclass: Ferramentas SEO (Moz, hrefs, etc..)
Módulo 6. Inbound Marketing
- Inbound marketing
- Marketing de conteúdos. Plano de conteúdos para Inbound
- Marketing+Publicidade. A arte de atrair clientes
- Masterclass: Ferramentas de Inbound
- Masterclass: Casos de sucesso em Inbound
Módulo 7. E-mail marketing e CRM
- E-mail Marketing
- E-mail Marketing e CRM
- Marketing de Aquisição
- Masterclass: Ferramentas de E-mail Marketing
- Masterclass: Caso de sucesso
Módulo 8. Partnering e canais de afiliação
- Introdução ao partnering e à afiliação
- Estratégias e tipos de partnering e afiliação
- Lançamento e seguimento do partnering
- Masterclass: Ferramentas e plataformas de afiliação
- Masterclass: Casos de sucesso de partnering e afiliação
Módulo 9. Introdução à Analítica Web
- História, evolução e tendências da analítica web
- A analítica web como método de trabalho
- As métricas e a sua relação com as ações de marketing
- Masterclass: Como transformar-se em Digital Analytics?
- Masterclass: A estratégia de medição
Módulo 10. Google Analytics Básico
- Página principal e administração do Google Analytics
- Criação de objetivos e funis de conversão
- Eventos, definições personalizadas, vistas e filtros
- Vídeo: Criação de uma conta de Analytics
- Masterclass: Caso de sucesso com objetivos de conversão
- Masterclass: Aplicação real das definições personalizadas
Módulo 11. Google Analytics Avançado I
- Criação de segmentos e seguimento de campanhas
- Seguimento de transações e análise e-Commerce
- Integração com Adwords e Search Console
- Masterclass: Google Tag Manager
- Masterclass: Analítica web prática para e-Commerce
Módulo 12. Google Analytics Avançado II
- Alertas e informes personalizados
- Page tagging e filtros avançados
- Expressões regulares
- Masterclass: Google Analytics Premium
- Masterclass: Excel para Analytics
Módulo 13. Análisis de Social Media
- Métricas e KPI Social Media
- Análise de Social Media
- Controle e Relatorios
- Masterclass: Ferramentas para conexões de dados (API/Supermetrics)
- Masterclass: Ferramentas de Análise de Social Media
Módulo 14. Análise SEO/SEM
- Métricas e KPI SEO/SEM
- Análise SEO/SEM
- Quadros de comando SEO/SEM
- Masterclass: Remarketing com Analytics
- Masterclass: Data Studio
Módulo 15. Análise de la experiência de usuário
- Introdução à experiência do usuário
- Análise de desenho e UX
- Análise e Quadro de comando para experiência de usuário
- Masterclass: Analítica competitiva
- Masterclass: Análise de conteúdos
Módulo 16. Análise de Marketing
- Análise de comércio electrónico
- Análise de campanhas de marketing
- Quadro de comando para campanhas de marketing
- Masterclass: Análise de ações offline ROPO
- Masterclass: Análise digital avançada
Projeto de Fim de Master Proyecto de Fin de Master
Para finalizar o Executive Master em Marketing Digital deverá desenvolver um Trabalho ou Projeto de Final de Master.
*O plano de estudos e as masterclass poderão sofrer alterações motivadas pela atualização e melhoria dos mesmos.
Porquê escolher-nos?
Descubra o que nos diferencia.
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Online nº1
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Iberoamericano
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Excelência
educativa
Premiados com a Excelência Educativa pelo portal Educaedu
Estrela
de Ouro 2017
Do instituto para a Excelência Empresarial pela contribução e aposta pela qualidade educativa da IEBS.
Perfil mais
Inovador
Aplicamos a inovação na aprendizagem. Reconhecidos pela Fecyt como um dos perfis mais inovadores.
Aprendizagem
de Qualidade
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Especialistas
da Indústria
Os professores da IEBS cumprem quatro requisitos: Conhecimento, Experiência, Empatia, Paixão por ensinar.
Modelo de aprendizagem inovador
Na IEBS aplicamos as mais modernas metodologias e técnicas de aprendizagem. Os programas são desenvolvidos seguindo os sistemas de metodologias ágeis e estruturada em aulas semanais onde o aluno tem um conjunto de objetivos e metas para cumprir, além de um projeto para implementar a partir dos conhecimentos adquirido com a orientação e supervisão de um mentor.
Em que consiste?
- Classe invertida: começamos pelo projeto que você precisa resolver
- Aprendizagem por projetos: aprendemos fazendo e escutando
- Trabalho de equipe: trabalhamos e aprendemos em grupo
-
Aprendizagem formal, informal e social: utilizamos todos os recursos úteis disponíveis
-
Como funciona?
- O princípio de cada aula e módulo sempre é um projeto a desenvolver
- O aluno acessa aos recursos didáticos formais e informais propostos pelo professor
- Participação em debates para reforçar conceitos e ideias-chaves
- Disposição de um mentor, experto do setor que desenvolveu as aulas, para resolver seus problemas e ter um feedback do mundo real.
