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30 Dic 2015
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Instagram Ads: ¿Cómo crear anuncios y hacer publicidad en Instagram?

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Claudia Crua

Instagram, la aplicación de moda donde todos compartimos nuestras fotografías, se ha proclamado como una de las plataformas sociales más poderosas del momento. Esta red, que cuenta con más de 400 millones de usuarios activos, juega con dos puntos básicos a su favor: está diseñada para el dispositivo con el que los usuarios pasan más tiempo, el móvil, y el contenido que muestra es 100% visual, aspecto que capta aún mucho más la atención. Por eso desde que Instragram Ads apareció de la mano de Facebook todo el mundo quiere saber “cómo crear anuncios y hacer publicidad en Instragram” usando Instragram Ads.

No cabe duda de su potencial y poco han tardado las empresas en darse cuenta de ello y convertirse en miembros vitales de esta plataforma. Muchas marcas ya están presente en Instagram llevando a cabo todo tipo de acciones comerciales y publicitarias con sus anuncios para incrementar las ventas y darse a conocer a un mayor público.

Publicidad en Instagram Ads y su llegada a España

La plataforma social de Facebook decidió hacerse con el negocio de Instagram el año 2012 y, hasta la fecha, la aplicación más popular de imágenes y fotografías no había generado ningún tipo de beneficio publicitario.

Las primeras en experimentar publicidad en Instagram como escenario promocional fueron las compañías americanas Levis y Ben and Jerry’s, la empresa de helados. Más tarde, Instagram hizo públicos los resultados de esta prueba y resultaron ser extraordinariamente positivos.

Hasta la fecha, Instagram Ads aún no había llegado a España, pero a partir de septiembre de 2015 esto cambió: Mientras repasábamos nuestro muro (timeline) lleno de imágenes, pudimos ver como nos aparecía también otra publicación sin seguir esa cuenta, es decir, un post patrocinado. En él observábamos varios factores que no estábamos acostumbrados a ver en la plataforma de Instagram:

  • Instagram Ads notificaba, a la altura del nombre del usuario y situado en la parte derecha, que la imagen publicada era patrocinada con el siguiente aspecto:

Instagram Patrocinada

  • Otra novedad, situada a la misma altura de los iconos de Like y Comentario, es el call to action que nos incitaba a ir a por más información:

mas informacion instagram

Esta manera natural de introducir publicidad evita la sensación de spam y consigue que los resultados de la campaña sean efectivos.

 

¿Cómo crear anuncios para Instagram y qué herramienta usar para planificar tu campaña publicitaria?

 

Paso 1: Crea tu cuenta en Facebook Business Manager

El primer paso es crear una cuenta en Business Manager que servirá para gestionar diversos activos de publicidad desde un mismo lugar. Visita su sitio web y completa la información necesaria para ligar esta cuenta con tu página principal de Facebook.

Paso 2: Configura y vincula tu cuenta de Instagram con tu página de Facebook

Deberás ir a la Configuración de tu página, situada a la parte superior derecha y dirigirte, una vez aquí, a la pestaña Anuncios de Instagram, ubicada a la izquierda de nuestras pantallas, donde se completan los datos de acceso a la cuenta de Instagram asociada a la página de Facebook de la marca.

configuración instagram

Paso 3: Crea tu anuncio a través de Power Editor o Ad Manager

Existen dos herramientas para elaborar publicidad en Instagram: Power Editor y Ad Manager. Esta segunda es la forma más sencilla, sin embargo, carece de varias opciones realmente importantes, en cambio, Power Editor es un múltiple editor para este tipo de proceso.

A continuación te contamos los pasos más importantes a seguir para crear tus anuncios con Power Editor y hacer tu primera campaña de publicidad en Instagram.

Paso 3.1: Una vez estemos en la página de Power Editor, hacemos clic en “Descargar en Power Editor” y seleccionamos nuestra cuenta de anuncios. A continuación deberemos entrar en la pestaña “Administrar anuncios” que se sitúa en la parte superior izquierda.

Paso 3.2: El siguiente paso es clicar en “Crear Campaña” y seleccionar la opción “Clics en el sitio web” dentro del “Objetivo” publicitario.

Paso 3.3: Cuando ya esté creada la campaña, es el momento de elegir la configuración de ésta. Deberemos seleccionar la casilla “Conjunto de anuncios”, elegir el recién creado y completar los siguientes campos:

  • Presupuesto
  • Calendario
  • Público
  • Optimización y precios
  • Ubicación

En este último, hay que señalar la última opción: Instagram. En la parte inferior veremos otro menú de “Dispositivos móviles” donde podremos escoger en qué dispositivos mostraremos la publicidad.

Paso 3.4: El último paso es el diseño de nuestro anuncio de Instagram. En el menú de anuncios, seleccionamos el creado y hacemos clic en “Editar” para insertar los siguientes aspectos: La URL de la web a la que queramos que se dirija el usuario al clicar el botón “Más información”, el texto de de la descripción de la imagen y finalmente la fotografía deseada (el tamaño recomendado es 1080x1080px).

Aquí te dejamos una guía extensa sobre esta herramienta que seguro te será de gran ayuda y resolverá todas tus dudas.

Parece que las marcas van a aprovechar esta nueva oportunidad de difusión ya que ha resultado ser muy beneficiosa y asequible. Las empresas han encontrado en la red social más visual del momento una vía directa para llegar a su público y promocionar sus nuevos productos de una forma sencilla y eficaz que seguro que seguirá ampliándose en los próximos meses.

Ahora que ya sabes cómo crear una campaña de publicidad y anuncios en Instagram, es el momento perfecto para atreverse y darle un empujón a tu negocio a través de la publicidad social en Instagram. Si quieres aprender cómo desarrollar una estrategia publicitaria en medios sociales tal vez quieras echar un vistazo a nuestro Postgrado en Marketing Digital y Community Management.

Ya has usado Instagram Ads ¿Cuéntanos cómo te ha ido? Si te ha gustado este artículo no dudes en comentarlo y compartirlo con tus amigos. ¡Muchas gracias!

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