Curso ONLINE

Curso en Media Planning

Impartido por Rubén Vinagre Romero, Performance Marketing Manager en Barceló Hotel Group
Inicio: 4 Abril 2024
1 mes
5

Presentación del curso

¡Este curso es perfecto para ti si estás buscando llevar tus habilidades de marketing y publicidad al siguiente nivel! Durante este módulo, te sumergirás en el emocionante mundo de los planes de medios y formatos publicitarios. Aprenderás no solo los métodos más tradicionales, sino también los más novedosos y vanguardistas que están transformando la industria.

Lo mejor de todo es que este curso está diseñado para que puedas aplicar inmediatamente lo que aprendas en tu trabajo diario. Los conceptos y técnicas que aprenderás serán perfectamente aplicables a cualquier tipo de campaña que debas ejecutar. Además, aprenderás cómo organizar tus ideas y campañas de manera efectiva para lograr los mejores resultados.

Este curso te enseñará a seleccionar los KPIs adecuados para medir el éxito de tus campañas y cómo presentar los resultados de manera clara y convincente. ¡Esto te ayudará a impresionar a tus jefes, clientes y colegas con tu capacidad para medir el ROI y mejorar continuamente tus campañas publicitarias!

Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.

¡Este curso es perfecto para ti si estás buscando llevar tus habilidades de marketing y publicidad al siguiente nivel! Durante este módulo, te sumergirás en el emocionante mundo de los planes de medios y formatos publicitarios. Aprenderás no solo los métodos más tradicionales, sino también los más novedosos y vanguardistas que están transformando la industria.

Lo mejor de todo es que este curso está diseñado para que puedas aplicar inmediatamente lo que aprendas en tu trabajo diario. Los conceptos y técnicas que aprenderás serán perfectamente aplicables a cualquier tipo de campaña que debas ejecutar. Además, aprenderás cómo organizar tus ideas y campañas de manera efectiva para lograr los mejores resultados.

Este curso te enseñará a seleccionar los KPIs adecuados para medir el éxito de tus campañas y cómo presentar los resultados de manera clara y convincente. ¡Esto te ayudará a impresionar a tus jefes, clientes y colegas con tu capacidad para medir el ROI y mejorar continuamente tus campañas publicitarias!

Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso en Media Planning serás perfectamente capaz de:

  • Crear campañas publicitarias efectivas y coordinadas en todas las etapas del funnel.
  • Maximizar el ROI de tus campañas publicitarias.
  • Desarrollar un enfoque holístico para tus campañas publicitarias.
  • Aumentar la eficiencia y eficacia de tus campañas publicitarias.
  • Mejorar tus habilidades de presentación y comunicación al crear un ecosistema justo de players en cada parte del funnel.

¿Para quién es este curso?

El Curso en Media Planning proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
  • Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
  • Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: Cómo diseñar un plan de medios full funnel

Resumen

 Aprenderemos a estructurar una campaña full funnel en sus diferentes estratos, además también qué formatos utilizar, qué audiencias y qué KPIs usar. Por último, aprenderemos a representar gráficamente la activación.

 

Objetivos

  • Conocer los diferentes formatos y su adecuación en función de la parte del funnel.
  • Conocer los diferentes tipos de audiencias y su adecuación en función de la parte del funnel.
  • Representar gráficamente un plan publicitario.
 

Temario

  • Approach full funnel y KPIs
    • Full funnel y tipos de campañas
    • Guía de formatos y medición
    • Métricas y KPIs
  • Audiencias y formatos por estrato de funnel
    • Awareness
    • Consideration y action
  • Cómo diseñar un plan de medios full funnel
    • Briefing: Ejemplos reales y cómo interpretarlos
  • Representación gráfica del plan
    • Evaluación y Estructura de la presentación
Tema 2: Defendiendo y dimensionando la estrategia

Resumen

Aprenderemos a calcular la inversión óptima en nuestra campaña en función del objetivo perseguido. Conoceremos qué tipos de soportes existen y cómo nos pueden ayudar a conseguir nuestros objetivos.

 

Objetivos

  • Aprender a calcular de forma sencilla la inversión óptima en retargeting.
  • Identificar los soportes publicitarios más óptimos para complementar la activación de nuestras campañas.
 

Temario

  • Introducción
    • Presentación
  • Calculando la inversión en prospecting
    • ¿Cómo lo hacemos?
  • Calculando la inversión óptima en retargeting
    • Subiendo en el funnel
    • Práctica: Retargeting
  • Ampliando los soportes
    • Soportes externos
    • Práctica: Quantcast
    • Sojern: Parte I
    • Sojern: Parte II
    • Criteo: Parte I
    • Criteo: Parte II
Tema 3: Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH

Resumen

Conoceremos los nuevos formatos programáticos y cómo comprarlos. También aprenderemos a medir este nuevo tipo de campañas. Por último, veremos varios ejemplos de activación.

 

Objetivos

  • Aprender qué es Connected TV, audio programático y DOOH.
  • Saber cómo medir este tipo de formatos novedosos.
 

Temario

  • CTV: estado actual y overview
    • ¿Cómo funciona?
    • Iniciativa LovesTV
    • Smartclip
    • Set up de CTV en DSP y beneficios de CTV
    • Medición de KPIs en CTV
  • Audio: estado actual y overview
    • Spotify
  • DOOH: estado actual y overview
    • Display & vídeo, Tap Tap, Displayce
    • Ejemplo: Caso Cabify
    • Ejemplo: Caso Callao City Lights

Experto

Rubén Vinagre Romero

Performance Marketing Manager en Barceló Hotel Group

Nuestros alumnos opinan

Almudena Gómez González, Técnico de marketing en Vía Célere  
Un paso más en mi formación profesional y crecimiento durante 2020 de la mano de IEBS Business School superando el postgrado en Traffic Management
Rodrigo Hernando Vega Ramírez, Business Development Manager en Ayenda Hoteles | Budget Hotel Chain  
Gran conocimiento adquirido en mi Master de #MarketingDigital con @iebschool
Andrea Alonso Castro, Community manager en @Cosmeclinik  
Muy satisfecha con la formación que ofrece @iebschool. ¡Gracias por todo!
Pablo Odi Zappettini, Lead generation | SEO | Desarrollo web en WABI SABI Marketing  
Desafío cumplido, ¡¡¡ahora a seguir por mas!!! Muchas gracias a IEBS Business School y a todos los profesores que por cierto son muy profesionales, ¡recomiendo esta escuela sin dudas!

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