Curso ONLINE
Curso en Media Planning
Presentación del curso
¡Este curso es perfecto para ti si estás buscando llevar tus habilidades de marketing y publicidad al siguiente nivel! Durante este módulo, te sumergirás en el emocionante mundo de los planes de medios y formatos publicitarios. Aprenderás no solo los métodos más tradicionales, sino también los más novedosos y vanguardistas que están transformando la industria.
Lo mejor de todo es que este curso está diseñado para que puedas aplicar inmediatamente lo que aprendas en tu trabajo diario. Los conceptos y técnicas que aprenderás serán perfectamente aplicables a cualquier tipo de campaña que debas ejecutar. Además, aprenderás cómo organizar tus ideas y campañas de manera efectiva para lograr los mejores resultados.
Este curso te enseñará a seleccionar los KPIs adecuados para medir el éxito de tus campañas y cómo presentar los resultados de manera clara y convincente. ¡Esto te ayudará a impresionar a tus jefes, clientes y colegas con tu capacidad para medir el ROI y mejorar continuamente tus campañas publicitarias!
Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
¡Este curso es perfecto para ti si estás buscando llevar tus habilidades de marketing y publicidad al siguiente nivel! Durante este módulo, te sumergirás en el emocionante mundo de los planes de medios y formatos publicitarios. Aprenderás no solo los métodos más tradicionales, sino también los más novedosos y vanguardistas que están transformando la industria.
Lo mejor de todo es que este curso está diseñado para que puedas aplicar inmediatamente lo que aprendas en tu trabajo diario. Los conceptos y técnicas que aprenderás serán perfectamente aplicables a cualquier tipo de campaña que debas ejecutar. Además, aprenderás cómo organizar tus ideas y campañas de manera efectiva para lograr los mejores resultados.
Este curso te enseñará a seleccionar los KPIs adecuados para medir el éxito de tus campañas y cómo presentar los resultados de manera clara y convincente. ¡Esto te ayudará a impresionar a tus jefes, clientes y colegas con tu capacidad para medir el ROI y mejorar continuamente tus campañas publicitarias!
Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
¿Qué aprenderás en este curso?
Al finalizar el Curso en Media Planning serás perfectamente capaz de:
- Crear campañas publicitarias efectivas y coordinadas en todas las etapas del funnel.
- Maximizar el ROI de tus campañas publicitarias.
- Desarrollar un enfoque holístico para tus campañas publicitarias.
- Aumentar la eficiencia y eficacia de tus campañas publicitarias.
- Mejorar tus habilidades de presentación y comunicación al crear un ecosistema justo de players en cada parte del funnel.
¿Para quién es este curso?
El Curso en Media Planning proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
- Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
- Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.
El curso incluye:
Plan de estudios
Contenidos del curso:
- Bienvenida y presentación
Resumen
Aprenderemos a estructurar una campaña full funnel en sus diferentes estratos, además también qué formatos utilizar, qué audiencias y qué KPIs usar. Por último, aprenderemos a representar gráficamente la activación.
Objetivos
- Conocer los diferentes formatos y su adecuación en función de la parte del funnel.
- Conocer los diferentes tipos de audiencias y su adecuación en función de la parte del funnel.
- Representar gráficamente un plan publicitario.
Temario
- Approach full funnel y KPIs
- Full funnel y tipos de campañas
- Guía de formatos y medición
- Métricas y KPIs
- Audiencias y formatos por estrato de funnel
- Awareness
- Consideration y action
- Cómo diseñar un plan de medios full funnel
- Briefing: Ejemplos reales y cómo interpretarlos
- Representación gráfica del plan
- Evaluación y Estructura de la presentación
Resumen
Aprenderemos a calcular la inversión óptima en nuestra campaña en función del objetivo perseguido. Conoceremos qué tipos de soportes existen y cómo nos pueden ayudar a conseguir nuestros objetivos.
Objetivos
- Aprender a calcular de forma sencilla la inversión óptima en retargeting.
- Identificar los soportes publicitarios más óptimos para complementar la activación de nuestras campañas.
Temario
- Introducción
- Presentación
- Calculando la inversión en prospecting
- ¿Cómo lo hacemos?
- Calculando la inversión óptima en retargeting
- Subiendo en el funnel
- Práctica: Retargeting
- Ampliando los soportes
- Soportes externos
- Práctica: Quantcast
- Sojern: Parte I
- Sojern: Parte II
- Criteo: Parte I
- Criteo: Parte II
Resumen
Conoceremos los nuevos formatos programáticos y cómo comprarlos. También aprenderemos a medir este nuevo tipo de campañas. Por último, veremos varios ejemplos de activación.
Objetivos
- Aprender qué es Connected TV, audio programático y DOOH.
- Saber cómo medir este tipo de formatos novedosos.
Temario
- CTV: estado actual y overview
- ¿Cómo funciona?
- Iniciativa LovesTV
- Smartclip
- Set up de CTV en DSP y beneficios de CTV
- Medición de KPIs en CTV
- Audio: estado actual y overview
- Spotify
- DOOH: estado actual y overview
- Display & vídeo, Tap Tap, Displayce
- Ejemplo: Caso Cabify
- Ejemplo: Caso Callao City Lights
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