Curso ONLINE

Curso en Media Planning

Impartido por Rubén Vinagre Romero, Performance Marketing Manager en Barceló Hotel Group
Inicio: 3 Abril 2025
1 mes
4.9

Presentación del curso

¡Este curso es perfecto para ti si estás buscando llevar tus habilidades de marketing y publicidad al siguiente nivel! Durante este módulo, te sumergirás en el emocionante mundo de los planes de medios y formatos publicitarios. Aprenderás no solo los métodos más tradicionales, sino también los más novedosos y vanguardistas que están transformando la industria.

Lo mejor de todo es que este curso está diseñado para que puedas aplicar inmediatamente lo que aprendas en tu trabajo diario. Los conceptos y técnicas que aprenderás serán perfectamente aplicables a cualquier tipo de campaña que debas ejecutar. Además, aprenderás cómo organizar tus ideas y campañas de manera efectiva para lograr los mejores resultados.

Este curso te enseñará a seleccionar los KPIs adecuados para medir el éxito de tus campañas y cómo presentar los resultados de manera clara y convincente. ¡Esto te ayudará a impresionar a tus jefes, clientes y colegas con tu capacidad para medir el ROI y mejorar continuamente tus campañas publicitarias!

Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.

¡Este curso es perfecto para ti si estás buscando llevar tus habilidades de marketing y publicidad al siguiente nivel! Durante este módulo, te sumergirás en el emocionante mundo de los planes de medios y formatos publicitarios. Aprenderás no solo los métodos más tradicionales, sino también los más novedosos y vanguardistas que están transformando la industria.

Lo mejor de todo es que este curso está diseñado para que puedas aplicar inmediatamente lo que aprendas en tu trabajo diario. Los conceptos y técnicas que aprenderás serán perfectamente aplicables a cualquier tipo de campaña que debas ejecutar. Además, aprenderás cómo organizar tus ideas y campañas de manera efectiva para lograr los mejores resultados.

Este curso te enseñará a seleccionar los KPIs adecuados para medir el éxito de tus campañas y cómo presentar los resultados de manera clara y convincente. ¡Esto te ayudará a impresionar a tus jefes, clientes y colegas con tu capacidad para medir el ROI y mejorar continuamente tus campañas publicitarias!

Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso en Media Planning serás perfectamente capaz de:

  • Crear campañas publicitarias efectivas y coordinadas en todas las etapas del funnel.
  • Maximizar el ROI de tus campañas publicitarias.
  • Desarrollar un enfoque holístico para tus campañas publicitarias.
  • Aumentar la eficiencia y eficacia de tus campañas publicitarias.
  • Mejorar tus habilidades de presentación y comunicación al crear un ecosistema justo de players en cada parte del funnel.

¿Para quién es este curso?

El Curso en Media Planning proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
  • Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
  • Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: Cómo diseñar un plan de medios full funnel

Resumen

 Aprenderemos a estructurar una campaña full funnel en sus diferentes estratos, además también qué formatos utilizar, qué audiencias y qué KPIs usar. Por último, aprenderemos a representar gráficamente la activación.

 

Objetivos

  • Conocer los diferentes formatos y su adecuación en función de la parte del funnel.
  • Conocer los diferentes tipos de audiencias y su adecuación en función de la parte del funnel.
  • Representar gráficamente un plan publicitario.
 

Temario

  • Approach full funnel y KPIs
    • Full funnel y tipos de campañas
    • Guía de formatos y medición
    • Métricas y KPIs
  • Audiencias y formatos por estrato de funnel
    • Awareness
    • Consideration y action
  • Cómo diseñar un plan de medios full funnel
    • Briefing: Ejemplos reales y cómo interpretarlos
  • Representación gráfica del plan
    • Evaluación y Estructura de la presentación
Tema 2: Defendiendo y dimensionando la estrategia

Resumen

Aprenderemos a calcular la inversión óptima en nuestra campaña en función del objetivo perseguido. Conoceremos qué tipos de soportes existen y cómo nos pueden ayudar a conseguir nuestros objetivos.

 

Objetivos

  • Aprender a calcular de forma sencilla la inversión óptima en retargeting.
  • Identificar los soportes publicitarios más óptimos para complementar la activación de nuestras campañas.
 

Temario

  • Introducción
    • Presentación
  • Calculando la inversión en prospecting
    • ¿Cómo lo hacemos?
  • Calculando la inversión óptima en retargeting
    • Subiendo en el funnel
    • Práctica: Retargeting
  • Ampliando los soportes
    • Soportes externos
    • Práctica: Quantcast
    • Sojern: Parte I
    • Sojern: Parte II
    • Criteo: Parte I
    • Criteo: Parte II
Tema 3: Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH

Resumen

Conoceremos los nuevos formatos programáticos y cómo comprarlos. También aprenderemos a medir este nuevo tipo de campañas. Por último, veremos varios ejemplos de activación.

 

Objetivos

  • Aprender qué es Connected TV, audio programático y DOOH.
  • Saber cómo medir este tipo de formatos novedosos.
 

Temario

  • CTV: estado actual y overview
    • ¿Cómo funciona?
    • Iniciativa LovesTV
    • Smartclip
    • Set up de CTV en DSP y beneficios de CTV
    • Medición de KPIs en CTV
  • Audio: estado actual y overview
    • Spotify
  • DOOH: estado actual y overview
    • Display & vídeo, Tap Tap, Displayce
    • Ejemplo: Caso Cabify
    • Ejemplo: Caso Callao City Lights

Experto

Rubén Vinagre Romero

Performance Marketing Manager en Barceló Hotel Group

Nuestros alumnos opinan

Sara Ramos Díaz, Social Media Manager en Grupo Planeta  
Contenta y orgullosa de haber finalizado mis estudios en IEBS Business School
Rodrigo Hernando Vega Ramírez, Business Development Manager en Ayenda Hoteles | Budget Hotel Chain  
Gran conocimiento adquirido en mi Master de #MarketingDigital con @iebschool
Almudena Gómez González, Técnico de marketing en Vía Célere  
Un paso más en mi formación profesional y crecimiento durante 2020 de la mano de IEBS Business School superando el postgrado en Traffic Management
Virginia Altagracia Bisonó Encarnación, SEO/SEM/Analítica web en Claro RD  
Muy feliz con todo el aprendizaje y en la aplicación en el trabajo desde el primer día de clases. #seo #sem #marketingdigital

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