Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX

Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX

Internet y los Medios Digitales se han convertido en canales de marketing, comunicación y venta (ecommerce) imprescindibles. La escasez de profesionales verdaderamente cualificados en marketing digital hace que este sea uno de los perfiles más demandados, tanto por las empresas nativas digitales, como por las empresas en proceso de digitalización.

El Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX es un programa diseñado para responder a esta necesidad, de la mano de grandes profesionales que de forma práctica te enseñarán las técnicas más avanzadas que integran el marketing digital, estructurado en tres etapas: Captación "Traffic Management", Conversión y Usabilidad "CRO y UX" y Medición y Análisis "Analítica Digital".

En el Master en Marketing Digital aprenderás a diseñar estrategias de marketing digital, optimizar la atracción de tráfico, mejorar la conversión y la experiencia del usuario, desarrollando tu capacidad analítica para interpretar los datos y mejorar el proceso.

Internet se ha convertido en uno de los canales de comunicación, publicidad y venta “ecommerce” más importantes, y uno de los pocos sectores que generan empleo. El Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX es un programa diseñado para responder a esta necesidad, de la mano de grandes profesionales, que de forma práctica te enseñarán a:

  • Definir, planificar y controlar campañas de captación online de forma eficiente.
  • Optimizar la conversión y la experiencia de usuario (UX).
  • Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios online.

¿Qué voy a aprender sobre Marketing Digital, Analítica y UX?

Al finalizar el Master Marketing Digital, Analítica y UX serás perfectamente capaz de:

  • Planificar de forma estratégica, definir y controlar campañas de marketing online.
  • Alcanzar el máximo provecho del canal digital en la captación de clientes.
  • Conseguir tráfico para tu web o App mediante el SEO, SEM, Display y Social Media.
  • Optimizar la conversión y la experiencia de usuario (CRO y UX).
  • Determinar, proyectar y ejecutar un programa de mejora continua orientado unicamente al cliente.
  • Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios digitales.
  • Precisar, ejecutar y sacar el máximo rendimiento eficientemente a un sistema de analítica web.

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¿A quién va dirigido este Master?

El Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX on-line proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales que se dedican al marketing digital y deseen maximizar la presencia y visibilidad de sus empresas y negocios en la Red.
  • Emprendedores que poseen proyectos renovadores y requieran formación para mejorar sus conocimientos en Internet y entornos digitales en una fase avanzada de su proyecto.
  • Profesionales y directivos que participen en los procesos de digitalización de sus empresas.
  • Directivos y profesionales que requieran actualizar su formación e incorporar las actualizaciones e innovaciones estratégicas que la tecnología e Internet ofrecen a las empresas.
  • Licenciados con experiencia en Marketing que quieran crecer profesionalmente en el mundo de Internet, el marketing online, la analítica web y las actualizadas tecnologías.

Dónde: Online

Cuándo: 31-07-2021

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Plan de Estudios: Master en Marketing Digital

La estructura y materias del Master en Marketing Digital está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Introducción al marketing digital

  • Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
  • Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
  • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
  • Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital

Módulo 2. Introducción a la Analítica Web

  • Historia, evolución y tendencias de la analítica web
  • La analítica web como método de trabajo
  • Las métricas y su relación con las acciones de marketing
  • Masterclass: La estrategia de medición

Módulo 3. SEO

  • SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
  • SEO Interno y técnico
  • SEO Externo y linkbuilding
  • Masterclass: Herramientas SEO (Search Console, Moz, Ahrefs, SEMRush etc..)

Módulo 4. Google Analytics Básico

  • Fundamentos y recopilación de datos en GA
  • Creación de objetivos y embudos de conversión
  • Eventos, definiciones personalizadas, vistas y filtros
  • Vídeo: Creación de una cuenta de Analytics
  • Masterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadas

Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

  • Introducción al PPC
  • Publicidad de PPC de búsqueda
  • Creación práctica de campañas en Google Ads
  • Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor

Módulo 6. Google Analytics Avanzado

  • Creación de segmentos y análisis de campañas
  • Google Ads e integración con Search Console
  • Seguimiento de comercio electrónico con Analytics
  • Masterclass

Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google

  • Publicidad de display PPC/SEM
  • Estrategias y Casos de uso de display 
  • Uso de la plataforma de Google Ads
  • Masterclass: Creador de anuncios de display

Módulo 8. Google Analytics 4

  • Fundamentos y capas de datos avanzadas en GA4
  • Centro de análisis de GA4
  • Google Tag Manager
  • Masterclass

Módulo 9. Estrategia y gestion de Social Ads

  • Planificación de estrategia de social ads
  • Creación y gestion de audiencias y el pixel de facebook
  • Creación de campañas paso a paso
  • Masterclass

Módulo 10. Análisis SEO/SEM/Social Media

  • Análisis y métricas SEO
  • Análisis y métricas SEM
  • Análisis y métricas Social Media
  • Masterclass: Herramientas para conexiones de datos (API/Supermetrics)

Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente

  • La publicidad programática y el smart data
  • Adexchanges y programmatic marketplaces
  • Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
  • Masterclass: Casos de éxito

Módulo 12.  Análisis de la experiencia de usuario

  • Introducción a UX y sus métricas
  • UX Research
  • Google Optimize: testing A/B
  • Masterclass

Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering

  • Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
  • Story telling, branded content y otras estrategias de contenido en base al customer journey
  • Partnering, afiliación y alianzas estrategicas
  • Masterclass

Módulo 14. Herramientas de análisis y visualización

  • Excel para Analytics
  • Excel avanzado
  • Data Studio
  • Masterclass: Análisis de contenidos

Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing

  • Inbound marketing: Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
  • Marketing de Atracción y Automatización
  • Estrategia de email marketing
  • Masterclass

Módulo 16. Análisis avanzado

  • Métricas para commerce y embudos multicanal
  • Análisis avanzado del Customer Journey
  • Experimentación y mejoras UX sobre ecommerce
  • Masterclass: Análisis de acciones offline ROPO

Módulo 17. Experiencia de usuario y UX

  • UX: Definición, tendencias y propiedades
  • Métodos de investigación en UX
  • Métricas, kpis y el proceso de planificación en UX
  • Masterclass: Herramientas

Módulo 18. Introducción a la optimización de la conversión

  • Optimización de la conversión, definición y propiedades
  • Método Conversión Trinity
  • Definición de métricas y objetivos de conversión en CRO
  • Masterclass: Herramientas de CRO

Módulo 19. Optimización web 

  • Optimización web para dispositivos móviles
  • Optimización de la página de inicio y de categoría
  • Optimización de la página de producto y del check out
  • Masterclass: Herramientas 

Módulo 20. Optimización de la conversión avanzado

  • Planificación de tests
  • Ciclo de compra del cliente
  • A/B Testing
  • Masterclass: Herramientas de AB Testing

Proyecto de Fin de Master

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Ventajas del Programa

Este programa, a diferencia del resto de los que encontrarás en el mercado, está pensado para adaptarse a los diferentes niveles de aprendizaje en cada materia. Por ese motivo en cada modulo tienes acceso a la sección LEVEL UP dirigida a que todos aquellos que buscan un nivel más en cada materia puedan encontrarlo.

Algunos de los contenidos que tendrás acceso en esta sección son:

Estructuras SEO avanzadas, Optimización técnica avanzada (Velocidad, imágenes, Core Metrics, ...), gestión práctica de linkbuilding, automatización con Google Ads, Google Shopping, Business manager, exprimiendo el pixel de Facebook, DMP, DSP, preparación de un plan de compra programática, herramientas para análisis y control de social & Brand, creación de formularios y workflows con Hubspot, creación de campañas con la herramienta de Doppler entre otros.

Módulo 1. Introducción al marketing digital

Módulo 2. Introducción a la Analítica Web

Módulo 3. SEO

Módulo 4. Google Analytics Básico

Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

Módulo 6.  Google Analytics Avanzado

Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google

Módulo 8. Google Analytics 4

Módulo 9. Estrategia y gestion de Social Ads

Módulo 10. Análisis SEO/SEM/Social Media

Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente

Módulo 12. Análisis de la experiencia de usuario

Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering

Módulo 14. Herramientas de análisis y visualización

Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing

Módulo 16. Análisis avanzado

Módulo 17. Experiencia de usuario y UX

Módulo 18. Introducción a la optimización de la conversión

Módulo 19. Optimización web 

Módulo 20. Optimización de la conversión avanzado

Proyecto de Fin de Master de Marketing Digital

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Claustro del Master en Marketing Digital

Dirección

Fernando Beneitez
+

Fernando Beneitez

Consultor de marketing y negocios digitales, Fundador de Hannapy

Profesorado

Iván de León
+

Iván de León

Digital Analytics Consultant

Fernando Beneitez
+

Fernando Beneitez

Consultor de marketing y negocios digitales, Fundador de Hannapy

María Julieta Gomez Diaz
+

María Julieta Gomez Diaz

SEO, Performance & Digital Marketing

Alfonso Yeste Marin
+

Alfonso Yeste Marin

Technical Web Analytics & CRO / UX en Digital Hamster

Gonzalo Arrabal Orensanz
+

Gonzalo Arrabal Orensanz

Head of Traffic en Desigual

Ernesto del Valle
+

Ernesto del Valle

Digital Marketing, UX & Analytics Senior Consultant - CIO en Psyma Ibérica

Albert Berlanga Galarza
+

Albert Berlanga Galarza

Digital Marketing Strategist en Internectia - Insitus Publicidad

Rafael Ruiz
+

Rafael Ruiz

CMO en BBM Entertainment

Manuel Vicario Perez
+

Manuel Vicario Perez

Data Analytics Consultant en BMIND

Eva Rodriguez Alvarez
+

Eva Rodriguez Alvarez

Micro Influencer Profesional

Diego Rodríguez Catalán
+

Diego Rodríguez Catalán

Socio fundador de Siquia. CEO de Planeta Triatlón

Adrian Fernandez Martinez
+

Adrian Fernandez Martinez

UX Research Lead en SCRM - Lidl Digital Hub

Miguel Lopez Gomez
+

Miguel Lopez Gomez

Director de MOV Marketing

Roger Espona
+

Roger Espona

Team Lead UX - XING

Jordi Rosell
+

Jordi Rosell

Analista digital & CRO. CTO de The Ducks In A Row

José Panzano
+

José Panzano

Consultor de Marketing & Marketing Manager en Mundo Animal

¿Por qué elegirnos?

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Opiniones sobre el Master en Marketing Digital

IEBS está posicionada en Rankings como la mejor Escuela Online en España e Iberoamérica para el Master en Marketing Digital .

Modelo de aprendizaje innovador

Aplicamos las mejores metodologías en Formación Online para el Master en Marketing Digital .

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

¿En qué consiste?

  • Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
  • Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
  • Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
  • Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles

¿Cómo funciona?

  • El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
  • El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
  • Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
  • Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real

Resumen

Duración, becas, financiación y precios del Master en Marketing Digital .

¿Cuánto dura?

Tiene una duración de 1125 horas.

Precio

Tiene una inversión total de: U$S 6.750

Becas disponibles

Beca Smart: cubre el 25% del precio
Beca Impulsa: cubre el 40% del precio

¿Cuándo empieza?

Empieza el 28/10/2021.

¡Fináncialo!

Con IEBS en cuotas mensuales sin intereses.

LATAM: Financia este programa con un 5% de recargo en las cuotas mensuales.

Proceso de admisión

1

Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online

2

Realizar una entrevista personal y el test de aptitud

3

Formalización de la matricula

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