Fernando Beneitez
Consultor de marketing y negocios digitales
Master en Publicidad y Marketing Digital
Master en Publicidad y Marketing Digital
“La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia, el problema es que no sé qué mitad" es, sin duda, una de las frases más famosas del mundo de la Publicidad.
Los esfuerzos que emplean las marcas en Publicidad Digital o Paid Media son una de las partidas presupuestarias más importantes. Alcanzar la eficiencia en su gestión no es fácil, tanto para las agencias de medios como para los departamentos de marketing.
Por ese motivo surge la Publicidad Performance que a través de RTB, Native Ads, Publicidad Programática y Google Ads, entre otros, buscan alcanzar la máxima eficiencia del Paid Media a través de los medios masivos de comunicación, con la capacidad estratégica de integración con el "Non Paid".
El Master en Publicidad y Marketing Digital tiene el objetivo de formar pofesionales estratégicos en la Gestión de Medios de Pago: Google Ads, RTB, Programatic Advertising, Native Ads y Social Ads, que sean capaces de entender y gestionar otros canales de adquisidión como el SEO, Inbound Marketing, Relaciones Públicas Online y Social Media.
Los esfuerzos que emplean las marcas en Publicidad Digital o Paid Media son una de las partidas presupuestarias más importantes.
Por ese motivo surge la Publicidad Performance que a través de RTB, Native Ads, Publicidad Programática y Google Ads, entre otros, buscan alcanzar la máxima eficiencia del Paid Media a través de los medios masivos de comunicación, con la capacidad estratégica de integración con el "Non Paid".
El Master en Publicidad y Marketing Digital tiene el objetivo de formar pofesionales estratégicos en la Gestión de Medios de Pago: Google Ads, RTB, Programatic Advertising, Native Ads y Social Ads, que sean capaces de entender y gestionar otros canales de adquisidión como el SEO, Inbound Marketing, Relaciones Públicas Online y Social Media.
Master en Publicidad Digital
¿Qué voy a aprender sobre Publicidad y Marketing Digital?
Al finalizar el Master en Publicidad Digital, RTB y Programatic Advertising serás capaz de:
- Planificar con una visión estratégica, definiendo y controlando cualquier campaña de Marketing Digital.
- Generar el máximo tráfico para una web o App a través del SEM, Display, RTB, Native Advertising, y Social Ads.
- Comprar gran cantidad de tráfico cualificado a bajo precio.
- Establecer una estrategia de publicidad nativa.
- Realizar una correcta planificación publicitaria en social ads.
- Convertirte en un experto en la red de display de google ads.
- Aprender todas las últimas tendencias sobre publicidad programática.
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¿A quién va dirigido este Master?
El Master en Publicidad Digital, RTB y Programatic Advertising se orienta a los siguientes perfiles:
- Profesionales que se dediquen al marketing y deseen aumentar el volumen de tráfico, leads o ventas en sus negocios digitales.
- Agencias y Profesionales de la Publicidad que quieran descubrir todos los canales de Paid Media Digital orientados al performance como RTB, Programatic Advertising, Publicidad Nativa, Google Ads, etc.
- Emprendedores de start ups que busquen un crecimiento rápido de sus proyectos.
- Profesionales y directivos que deseen entender el ecosistema de la compra de medios y quieran participar en los procesos de digitalización de sus empresas.
- Profesionales de agencias y medios digitales que quieren especializarse para ofrecer estos servicios a sus clientes.
- Licenciados con experiencia en Publicidad o Marketing y quieren mejorar profesionalmente en el mundo online.
- Recién licenciados que quieran especializarse en la compra de tráfico online.
¿No era esto lo que buscabas?
Plan de Estudios: Master en Publicidad Digital
Organización y materias del Master en Publicidad Digital y Marketing
Módulo 1. Introducción a la Estrategia Digital
- Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
- Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
- Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
- Masterclass: Aspectos legales y privacidad
Módulo 2. Estrategia en Publicidad Digital
- Introducción a la estrategia de medios digital
- Introducción a la Publicidad Prospecting
- Introducción a la Publicidad Remarketing
- Masterclass: Analítica para Publicidad Digital y Paid Media
Módulo 3. PPC/SEM: La Red de Búsqueda
- Introducción al PPC
- Publicidad de PPC de búsqueda
- Creación práctica de campañas en Google Ads
- Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
Módulo 4. Social Ads I: Facebook e Instagram Advertising
- Administrador de anuncios
- Anuncios y públicos perfectos
- Optimización y reporting
- Masterclass: Herramientas externas, Adespresso
Módulo 5. Estrategias de Paid Media
- Publicidad de display PPC/SEM
- Estrategias y Casos de uso de display (ejemplos)
- Uso de la plataforma de Google Ads
- Masterclass: Creador de anuncios de display
Módulo 6. Social Ads II: Twitter, Linkedin, Pinterest y TikTok Ads
- Twitter Ads
- LinkedIn Ads
- Pinterest y TikTok Ads
- Masterclass: Casos de éxito en Twitter Ads
Módulo 7. Estrategias de Paid Media
- Publicidad de display PPC/SEM
- Estrategias y Casos de uso de display (ejemplos)
- Uso de la plataforma de Google Ads
- Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media
Módulo 8. Publicidad Nativa o Native Ads
- Introducción, formatos y redes
- Prospecting y Remarketing
- Set up de campañas nativas y optimización
- Masterclass: Plataforma de Taboola
Módulo 9. Posicionamiento en Búscadores
- SEO Introducción: Keyword Research y Estrategia
- SEO On Page
- Estrategias de Enlazado Externo
- Masterclass: Herramientas SEO (Moz, Hrefs, etc..)
Módulo 10. Google Adwords
- Fundamentos de la red de búsqueda
- Creación de campañas y concordancias
- Optimización de campañas
- Masterclass: Remarketing en búsqueda
Módulo 11. Inbound Marketing
- Estrategias de Inbound marketing
- Marketing de contenidos
- El arte de atraer a los clientes
- Masterclass: Herramientas de Inbound
Módulo 12. GDN - Google Display
- Campañas en Google Display Network -GDN-
- Campañas en Gmail y Youtube
- Optimización de campañas
- Masterclass: Montando una campaña en la red de display desde cero
Módulo 13. Email marketing y CRM
- Email Marketing
- Email Marketing y CRM
- Marketing de Adquisición
- Masterclass: Herramientas de Email Marketing
Módulo 14. RTB y Publicidad Programática I
- Ecosistema programático
- Tecnología
- Estrategia de venta: SSP
- Masterclass: DMPs y estrategia de datos
Módulo 15. Partnering y canales de afiliación
- Introducción al partnering y a la afiliación
- Estrategias y tipos de partnering y afiliación
- Lanzamiento y seguimiento del partnering
- Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
Módulo 16. RTB y Publicidad Programática II
- Estrategia de compra: DSPs
- Trading con DSPs
- Modelos de atribución
- Masterclass: Un DSP por dentro
Proyecto de Fin de Master en Publicidad y Marketing Digital
*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
Módulo 1. Introducción al marketing digital
Módulo 2. PPC/SEM: La Red de Búsqueda
Módulo 3. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing
Módulo 4. Social Media
Módulo 5. SEO
Módulo 6. Inbound Marketing
Módulo 7. Estrategias de Paid Media
Módulo 8. Partnering y canales de afiliación
Módulo 9. Estrategia
Módulo 10. Social Ads I: Facebook e Instagram Ads
Módulo 11. Social Ads II: Twitter, LinkedIn, Pinterest y Snapchat Ads
Módulo 12. Publicidad Nativa
Módulo 13. Google Search
Módulo 14. Google Display
Módulo 15. Publicidad Programática I
Módulo 16. Publicidad Programática II
Proyecto de Fin de Master en Publicidad y Marketing Digital
*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
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Claustro del Master en Publicidad Digital y Marketing
Dirección
Profesorado
Fernando Beneitez
Consultor de marketing y negocios digitales
Tomás Esteban
Full Stack Digital Manager. Founding Partner EILFS
José Panzano
Consultor de Marketing & Marketing Manager en Mundo Animal
Judit Izquierdo García
CEO en Tilde Comunicación
Andrés Romero Montero
CEO Asiri Marketing
Sarah Vercheval
Inbound Specialist
Rafael Ruiz
CMO en BBM Entertainment
Alejandro Martin Sanz
Consultor en Paid Media y Estrategia Digital
Blanca Ester López
Head of SEM & Social Ads - Account Director - CrackPPC
Carlos David López García
Director de Marketing en Idento y Google Product Expert
Manuel Vilella Salcedo
PPC Executive en Sprinter / JD Sports
Jorge Marzal
Programmatic Activation Manager
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Gerente de Consultoría y co-fundador en Trivia Consulting
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Consultor de marketing online y especialista en WordPress.
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Periodista / Community Manager
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Muchas gracias @iebschool sin duda una gran experiencia, de esfuerzo y aprendizaje.
Fundador de Marketing Social
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Gracias @iebschool por formar ya parte de mi CV. Un postgrado muy recomendable!
Ex Alumno IEBS
Ver opiniónModelo de aprendizaje innovador
Aplicamos las mejores metodologías en Formación Online para el Master en Publicidad Digital .
En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.
¿En qué consiste?
- Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
- Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
- Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
- Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles
¿Cómo funciona?
- El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
- El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
- Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
- Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real
Resumen
Duración, becas, financiación y precios del Master en Publicidad Digital .
¿Cuánto dura?
Tiene una duración de 750 horas.
Precio
Tiene una inversión total de: U$S 6.000
Becas disponibles
Beca Smart: cubre el 25% del precio
Beca Impulsa: cubre el 40% del precio
Proceso de admisión
1
Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online
2
Realizar una entrevista personal y el test de aptitud
3
Formalización de la matricula
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