Master en Publicidad Digital

La estructura y materias del Master en Publicidad y Madtech está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Introducción a la Estrategia Digital

• Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
• Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
• Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
• Proyecto

Módulo 2. Introducción a la Compra Programática

• ¿Qué es la compra programática?
• Tecnologías
• Tipos de inventario
• Proyecto

Módulo 3. SEO

• SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
• SEO Interno y técnico
• SEO Externo y linkbuilding
• Proyecto

Módulo 4. Estrategias de venta

• Ecosistema de venta programática
• Yield management y modelos de venta
• SSP`s y Header Bidding
• Proyecto

Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

• Introducción al PPC
• Publicidad de PPC de búsqueda
• Creación práctica de campañas en Google Ads
• Proyecto

Módulo 6. Introducción a la analítica y modelos de atribución

• Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
• Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
• Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
• Proyecto

Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google

• Publicidad de display PPC/SEM
• Estrategias y Casos de uso de display (ejemplos)
• Uso de la plataforma de Google Ads
• Proyecto

Módulo 8. Ecosistema de data y activación

• El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
• Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
• Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
• Proyecto

Módulo 9. Estrategia y gestión de Social Ads

• Planificación de estrategia de social ads
• Creación y gestión de audiencias y el pixel de facebook
• Creación de campañas paso a paso
• Proyecto

Módulo 10. Media Planning

• Cómo diseñar un plan de medios full funnel
• Defendiendo y dimensionando la estrategia
• Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
• Proyecto

Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente

• La publicidad programática y el smart data
• Adexchanges y programmatic marketplaces
• Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
• Proyecto

Módulo 12. Introducción al Adserver del Anunciante

• Conceptos básicos. Traficado de campañas
• Definición e implementación de taxonomías
• Reporting y atribución
• Proyecto

Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering

• Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
• Story telling, branded content y otras estrategias de contenido en base al customer journey
• Partnering, afiliación y alianzas estratégicas
• Proyecto

Módulo 14. Tecnología de compra programática. DSP

• El DSP en el ecosistema de activación
• Set up de campañas
• Optimización y seguimiento
• Proyecto

Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing

• Inbound marketing: Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
• Marketing de Atracción y Automatización
• Estrategia de email marketing
• Proyecto

Módulo 16. Casos de uso y tendencias de mercado

• Uso de algoritmia en compra programática
• Caso de uso: Control de frecuencias
• Caso de uso: Test A/B
• Proyecto

Proyecto de Fin de Master en Publicidad y Marketing Digital 

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Ventajas del Programa

Este programa, a diferencia del resto de los que encontrarás en el mercado, está pensado para adaptarse a los diferentes niveles de aprendizaje en cada materia. Por ese motivo en cada modulo tienes acceso a la sección LEVEL UP dirigida a que todos aquellos que buscan un nivel más en cada materia puedan encontrarlo.

Algunos de los contenidos que tendrás acceso en esta sección son:

Estructuras SEO avanzadas, Optimización técnica avanzada (Velocidad, imágenes, Core Metrics, ...), gestión práctica de linkbuilding, automatización con Google Ads, Google Shopping, Business manager, exprimiendo el pixel de Facebook, DMP, DSP, preparación de un plan de compra programática, herramientas para análisis y control de social & Brand, creación de formularios y workflows con Hubspot, creación de campañas con la herramienta de Doppler entre otros.