Máster en Publicidad Programática y Data

Aprende DSP, RTB, compra programática y Data con el

Máster en Publicidad Programática y Data

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Inicio: 24 Octubre 2024
400 horas
10 meses
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Presentación del Máster

El marketing y la publicidad digital son de los ámbitos laborales que más se han transformado con la llegada de las nuevas tecnologías. Para fines de 2021, el 88 % de todo el marketing de display se gastó a través de compra programática: Un concepto que une la publicidad digital y el big data con el objetivo de conocer y construir audiencias cualificadas a través de la recolección de datos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real.

Esta necesidad de combinar áreas como el Big Data y Publicidad digital hacen que perfiles como el del Programmatic Specialist o Performance Marketing Specialist sean de los más buscados en la actualidad.

El Máster en Publicidad Programática y Data busca dar una visión 360 del ecosistema programático en el que podrás aprender sobre compra y venta programática, modelos de atribución como RTB, plataformas CDP, DSP y DMP y a hacer uso de herramientas como Campaign Manager. Para ello, trabajaremos en un proyecto de compra automatizado basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.

El marketing y la publicidad digital son de los ámbitos laborales que más se han transformado con la llegada de las nuevas tecnologías. Para fines de 2021, el 88 % de todo el marketing de display se gastó a través de compra programática: Un concepto que une la publicidad digital y el big data con el objetivo de conocer y construir audiencias cualificadas a través de la recolección de datos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real.

Esta necesidad de combinar áreas como el Big Data y Publicidad digital hacen que perfiles como el del Programmatic Specialist o Performance Marketing Specialist sean de los más buscados en la actualidad.

El Máster en Publicidad Programática y Data busca dar una visión 360 del ecosistema programático en el que podrás aprender sobre compra y venta programática, modelos de atribución como RTB, plataformas CDP, DSP y DMP y a hacer uso de herramientas como Campaign Manager. Para ello, trabajaremos en un proyecto de compra automatizado basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.

 

¿A quién va dirigido?

El Máster en Postgrado en Publicidad Programática y Data proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
  • Gestores de proyectos digitales
  • Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
  • Cargos intermedios que necesiten entender la profundidad de proyectos de compra programática y data
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Estos son los trabajos a los que podrás acceder con este Máster en Publicidad Programática y Data

Estas son las profesiones que podrás desempeñar después de estudiar el Máster en Publicidad Programática y Data:

  • Programmatic specialist
  • Programmatic account manager
  • Digital Business Development
  • Digital Analyst
  • Digital Marketing Manager
  • Activation consultant
  • Performance marketing specialist
  • Programmatic manager
  • Media planner
  • Programmatic sales
  • Publisher programmatic specialist

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Competencias del Máster en Publicidad Programática y Data

Al finalizar el Máster en Publicidad Programática y Data serás perfectamente capaz de:

  • Conocer las distintas alternativas que tiene un Programmatic Specialist a la hora de comercializar inventario y entender el ecosistema de venta de inventario publicitario de forma programática.
  • Saber reconocer las oportunidades y tener la capacidad de elaborar estrategias de venta programática.
  • Saber cómo crear y ejecutar un plan de medios para campañas de publicidad programática definiendo KPIs, formatos y estrategias en cada parte del funnel.
  • Aprender a gestionar la data del anunciante conociendo el funcionamiento de herramientas como DV360 y Salesforce para la segmentación de audiencias.
  • Conocer los distintos modelos de puja que tenemos disponibles en las plataformas DSP y las principales optimizaciones que podemos llevar a cabo.
  • Entender la utilidad de los modelos de atribución digital y la correcta selección e implementación de los mismos.
  • Aprender sobre los principales desafíos que enfrentan los anunciantes y editores en el panorama de la publicidad programática.
  • Conocer los nuevos desarrollos que ya han comenzado a dar forma al futuro del sector.

Plan de estudios

La estructura y materias del Máster en Publicidad Programática y Data está estructurado en 9 módulos

  • ¿Qué es la compra programática?
  • Tecnologías
  • Tipos de inventario
  • Proyecto: Trabajamos en un trading desk
  • Ecosistema de la venta programática
  • Yield management y modelos de venta
  • SSP’s y Header Bidding
  • Proyecto: Auditoría de un editor multisite
  • Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
  • Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
  • Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
  • Proyecto: Análisis y Optimización de E-commerce con Google Analytics 4
  • El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
  • Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
  • Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
  • Proyecto: Creación de una estrategia de audiencias avanzadas
  • Cómo diseñar un plan de medios full funnel
  • Defendiendo y dimensionando la estrategia
  • Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
  • Proyecto: Presentación de una acción de marketing para un cliente en exclusiva
  • Conceptos básicos. Traficado de campañas
  • Definición e implementación de taxonomías
  • Reporting y atribución
  • Proyecto: Como organizar tu actividad con Campaign Manager 360 para sacar el máximo rendimiento
  • El DSP en el ecosistema de activación
  • Set up de campañas
  • Optimización y seguimiento
  • Proyecto: Creación de una campaña en DSP
  • Uso de algoritmia en compra programática
  • Caso de uso: Control de frecuencias y complementariedad de players
  • Caso de uso: Test A/B & Incrementalidad
  • Proyecto: Resolución de un caso de uso sobre tendencias de mercado
  • Masterclass: Introducción al Adserver del anunciante
    Miriam Galvez Anguita
  • Masterclass: Módelos de atribución
    César Carro Díaz
  • Masterclass: Media Marketplaces, la nueva palanca de optimización
    Adolfo Maceiras Gil | Marketing Activation Platforms Director
  • Masterclass: Definición de un plan de medición
    Marina Amer Rosselló
  • Masterclass: Vídeo y programática
    laura buil labat
  • Masterclass: Distintos formatos de la publicidad programática
    Rafael Cervera Calzada | Programmatic Activation
  • Masterclass: Programmatic advertising - Amazon DSP
    Carlos Angel Cano Castillo
  • Serie Masterclass: Aplicaciones de la IA Generativa en Marketing
    Zaira Adame | 
Directora Innovación Estratégica y Business Intelligence. Co-Founder en Bzmk creative contents.

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Director

Jorge Marzal

Experto en consultoría programática. Programmatic Activation Manager en JAKALA IBERIA

Claustro del Máster en Publicidad Programática y Data

Estos son los profesores del Máster en Publicidad Programática y Data

FAQs del Máster en Publicidad Programática y Data

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Resumen del Máster en Publicidad Programática y Data

Duración, becas, financiación y precios del Máster en Publicidad Programática y Data

  • Próxima convocatoria

    Octubre

  • Duración

    400 horas en 10 meses

  • Créditos

    32 ECTs

  • Precio

    U$S 4.150

  • Financiación

    En cuotas mensuales sin intereses

  • Becas disponibles

    Hasta el 40%, infórmate y calcúlalo online

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