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30 Nov 2018
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Cómo mejorar el Posicionamiento SEO en el sector turístico

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Ana Martín del Campo

Sea cuál sea el sector en el se mueve tu empresa seguramente ya sabes que sin un buen posicionamiento SEO actualmente es como ser invisible. Las empresas turísticas tampoco se libran y su alto número de competidores las obliga a posicionarse entre las mejores si no quieren desaparecer, y más por el alto nivel de competencia que existe en este sector. Si quieres ser el número uno aquí tienes diferentes claves de SEO en el sector turístico.

Índice de contenidos:

En España, el 90% de los usuarios utilizan Internet para planificar algún elemento de su viaje. Así que sin duda una web es el mejor escaparate de una agencia de viajes, pero posicionarla en ocasiones puede ser un verdadero dolor de cabeza debido a la gran cantidad de competencia que existe. Así que atiende a los consejos para mejorar tu SEO o posicionamiento orgánico en turismo.

Claves y factores SEO en el sector turístico

No olvides el móvil

Los usuarios no se despegan del móvil ni en vacaciones, de hecho lo utilizan más para buscar planes de ocio, restaurantes, rutas, o curiosidades de la ciudad que visita. Es muy importante tener en cuenta que los smartphones tienen limitaciones: la pantalla es más pequeña, la velocidad de carga es más lenta y tampoco tiene accesorios externos como el ratón o el teclado.

Adaptando la web a un Responsive Web Design mejoraremos notablemente el tiempo de carga, la usabilidad de la página a nivel de usuario y por lo tanto disminuirá el porcentaje de rebote, el tiempo de permanencia y el número de visitas. Esto implica que si se cumple el requisito de mejorar la experiencia del usuario y le ofrecemos lo que quiere, en cierta medida tendremos más opciones a estar mejor posicionados en las SERPs (página de resultados de búsqueda).

Aprovecha el SEO Local

El SEO Local en una empresa turística, sobre todo si ofertas sus servicios en una ciudad concreta es vital. Cómo hacerlo es bastante sencillo primero debes darte de alta en Google My Business. De esta forma, los usuarios te podrán encontrar más fácil desde búsquedas locales, y además, tus clientes pueden dejar reseñas, y cuántas más reviews positivas, mejor posicionamiento tendrán.

Además su uso genera confianza hacia los usuarios, ya que al buscarte en Google aparece nuestra agencia como un lugar físico, se pueden añadir fotos, teléfono, dirección, horario, web, etc.

Presta atención a los contenidos con un blog

El contenido es muy importante en cualquier estrategia pero en el sector turístico podríamos decir que incluso más. Además de ayudarnos a posicionar nuestra web, ofrecemos al usuario contenidos de calidad que demuestra que somos un referente y por lo tanto el servicio es excelente y personalizado.

¿Y de qué podemos hablar en un blog de viajes? La respuesta es bastante sencilla, ponte en la piel del turista ¿qué buscarías? Cuando lo tengas claro responde a estas preguntas enfocando tu estrategia de contenidos a tus productos.

Juega bien tus Keywords

¿Ya te has decidido a escribir un blog? Ahora entra en juego la parte más difícil: posicionar. Pero tranquilo no es misión imposible si juegas bien tus cartas, lógicamente intentar posicionar por Keywords cómo “viajar”, “viajes”, “hotel” o “turismo” no lo vamos a conseguir, ya que son keywords head tail muy competidas. Pero existen palabras claves middle o long tail menos generales, y por lo tanto con menor competencia,  por las que puedes apostar como por ejemplo “viajar a España en verano con niños” u “hoteles en Tarragona cerca de la playa”.

El mejor consejo es pensar en qué preguntaría un turista al llegar a su destino. También incluir el nombre de la ciudad puede ayudar mucho al posicionamiento y a atraer tráfico de calidad. Si queremos posicionar lo mejor es ponerse manos a la obra y realizar un estudio de palabras clave o keyword research.

Utiliza enlaces de calidad, la popularidad es imprescindible

Como hemos comentado antes, para ser un referente tienes que compartir buen contenido, los enlaces también son importantes para el SEO. En turismo existen múltiples enlaces de interés que no tienen porque ser competencia y pueden complementar el servicio turístico que ofreces. Por ejemplo, los servicios público de transporte, oficinas de turismo, museos, etc. 

Al mismo tiempo, trata de conseguir que te enlacen para aumentar tu popularidad. Para Google, una web a la que apuntan muchos enlaces externos o backlinks, referenciando la calidad de su contenido es sinónimo de credibilidad, por lo que mejorará notoriamente tu posicionamiento en los rankings.

Las Redes sociales son una herramienta fundamental

¿De qué sirve tener un excelente contenido si al no difundirlo nadie lo ve? A nadie le cabe duda que las redes sociales son una factor muy importante para posicionar, porque aunque no influya directamente, si que tiene mucha importancia de manera indirecta dado que tener presencia en estas plataformas permiten atraer a muchos clientes potenciales hacia tu web compartiendo contenido y ofertas.

También las redes sociales permiten que los usuarios den eco a nuestra agencia y nos  recomienden a sus amigos y conocidos, comúnmente conocido como el boca a boca. Para ello, sé activo, invita a tus seguidores a que participen y comparte contenido y ofertas muy atractivas.

Fórmate en Marketing Turístico

Seguro que ya te has dado cuenta que el sector turístico es uno de los que más crece año a año en demanda de oferta laboral, según la última Encuesta de Población Activa (EPA) del Instituto Nacional de Estadística (INE) los puestos en hostelería y turismo crecieron un 11% en el último año.

Además el auge de las nuevas tecnologías como hemos visto ha cambiado el modelo dentro del sector, como indica el último informe Adecco que indica que en 2018 el 40% de los profesionales del sector turístico necesitará formación cualificada en el sector para desempeñar sus funciones

https://youtu.be/XkolJxPqgu0

 

Si quieres formarte sobre ello, aquí tienes a Maryam Grigoryants y Co-founder en LovelyUsa.com, directora del Postgrado en Marketing y Gestión Turística 3.0 de IEBSchool, que nos cuenta cómo es nuestra metodología y por qué es tan importante formarse en el sector turístico.

Postgrado en Marketing y Gestión Turística 3.0

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