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Curso en Introducción al Adserver del Anunciante

Impartido por Manuel Martínez Rodríguez, Programmatic Activation Consultant en BMIND
Inicio: 2 Mayo 2024
1 mes
5

Presentación del curso

En este módulo, te enseñaremos todo lo que necesitas saber sobre el Adserver y su importancia en el stack tecnológico de los anunciantes. Aprenderás cómo estructurar el Adserver y cómo centralizar la gestión de tu actividad publicitaria para ahorrar tiempo y maximizar tus resultados.

Además, te explicaremos las funcionalidades clave del Adserver, como la definición e implementación de taxonomías, la gestión de audiencias y el módulo de reporting para hacer seguimiento del rendimiento de tus campañas. De esta manera, podrás tener trazabilidad sobre el comportamiento de los usuarios en tus activos digitales y tomar decisiones más informadas.

No pierdas la oportunidad de mejorar tu gestión publicitaria y destacar en tu carrera como Especialista en Marketing y Publicidad Digital. ¡Inscríbete ahora en nuestro curso!

Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.

En este módulo, te enseñaremos todo lo que necesitas saber sobre el Adserver y su importancia en el stack tecnológico de los anunciantes. Aprenderás cómo estructurar el Adserver y cómo centralizar la gestión de tu actividad publicitaria para ahorrar tiempo y maximizar tus resultados.

Además, te explicaremos las funcionalidades clave del Adserver, como la definición e implementación de taxonomías, la gestión de audiencias y el módulo de reporting para hacer seguimiento del rendimiento de tus campañas. De esta manera, podrás tener trazabilidad sobre el comportamiento de los usuarios en tus activos digitales y tomar decisiones más informadas.

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Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso en Introducción al Adserver del Anunciante serás perfectamente capaz de:

  • Planificar y ejecutar un plan de tráfico para campañas publicitarias digitales.
  • Planificar y ejecutar un plan de medición para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias digitales.
  • Conocer la importancia del Adserver en el stack tecnológico de los anunciantes y sus propiedades para centralizar la gestión de la actividad publicitaria.
  • Saber definir e implementar taxonomías para disponer de trazabilidad sobre el comportamiento de los usuarios en los activos digitales.
  • Conocer y utilizar las funcionalidades clave del Adserver, como la gestión de audiencias y el módulo de reporting para hacer seguimiento del rendimiento de las campañas.

¿Para quién es este curso?

El Curso en Introducción al Adserver del Anunciante proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
  • Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
  • Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: Conceptos básicos. Traficado de campañas

Resumen

En esta clase explicaremos la importancia que tiene el Adserver en el stack tecnológico de los anunciantes. Pondremos el foco en las propiedades que lo estructuran y explicaremos las ventajas que aporta para centralizar la gestión de la actividad publicitaria.

 

Objetivos

Aprender y practicar:

  • Conceptos básicos sobre el Adserver del anunciante y sus ventajas
  • Estructura de propiedades y roles en Campaign Manager 360 (Adserver de Google)
  • Plan de traficado, configuración de placements y Naming 

 

 

Temario

  • Introducción al Adserver del anunciante
    • Definición
    • Funciones del Adverser
    • Ejemplos de uso
  • Estructura y anatomía del Adserver
    • Jerarquía del Adverser
    • Comparativa Adverser vs Analítica vs DSPs
  • Plan de traficado, creatividades e introducción a DCO
    • Plan de creatividades. Parte I
    • Plan de creatividades. Parte II
Tema 2: Definición e implementación de taxonomías

Resumen

En esta clase explicaremos algunas funcionalidades clave como la definición e implementación de taxonomías para disponer de trazabilidad sobre el comportamiento de los usuarios en nuestros activos digitales y veremos el área de gestión de audiencias.

 

Objetivos

Aprender:

  • Qué es una taxonomía de pixels/floodlights para trackear el comportamiento en una web
  • Implementación de una taxonomía con el método más común: utilizando un Tag Manager
  • Estrategia de creación de audiencias en base a la taxonomía de Adserver
  • Casos de uso de Audiencias de Adserver más comunes
 

Temario

  • Definición y estructuración de taxonomías
    • Definición y tipos de pixeles / floodlights
    • Tipos de pixeles / floodlights II
    • Tipos de pixeles / floodlights III
  • Implementación de floodlights
    • Implementación con GTM
    • Ejemplo de taxonomía
  • Gestión de audiencias basadas en floodlights
    • Generación de audiencias
    • Aplicaciones First-party Data
    • Generación LAL modeling DSPs + conclusiones
Tema 3: Reporting y atribución

Resumen

En esta clase nos centraremos en el reporting para hacer seguimiento del rendimiento de nuestras campañas. Trabajaremos las tipologías de Campaign Manager 360, veremos el funcionamiento de tipologías más específicas de informes y por último, hablaremos la importancia de las herramientas de verificación y comprobación de rendimiento en la actividad programática

 

Objetivos

  • Comprender las tipologías de informes más comunes en Campaign Manager 360 
  • Comprender el funcionamiento de tipologías más específicas de informe (Path to Conversion y Reach (Alcance o cobertura)
  • Comparar los distintos modelos en el módulo de Attribution en Campaign Manager 360
  • Comprender la importancia de las herramientas de verificación y comprobación de rendimiento en la actividad programática
 

Temario

  • Reporting
    • Reporting y Verificación/Reporting Standard
    • Reporting y Verificación/Reporting Específico
    • Puesta en práctica
  • Módulo de Atribución
    • Atribución - Ejemplos
    • Modelos de atribución en CM
  • Verificación
    • Funcionalidades
    • Ejemplos y conclusiones

Experto

Manuel Martínez Rodríguez

Programmatic Activation Consultant en BMIND

Nuestros alumnos opinan

Pablo Odi Zappettini, Lead generation | SEO | Desarrollo web en WABI SABI Marketing  
Desafío cumplido, ¡¡¡ahora a seguir por mas!!! Muchas gracias a IEBS Business School y a todos los profesores que por cierto son muy profesionales, ¡recomiendo esta escuela sin dudas!
Rodrigo Hernando Vega Ramírez, Business Development Manager en Ayenda Hoteles | Budget Hotel Chain  
Gran conocimiento adquirido en mi Master de #MarketingDigital con @iebschool
Helena Romero, Brand Manager en Tabladillo  
Gracias a @iebschool he conseguido sentar las bases de lo que puede ser mi identidad 2.0. Muy interesante. ¡Gran profesorado!
Almudena Gómez González, Técnico de marketing en Vía Célere  
Un paso más en mi formación profesional y crecimiento durante 2020 de la mano de IEBS Business School superando el postgrado en Traffic Management

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Curso en Introducción al Adserver del Anunciante

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