En este Curso en Introducción a la Compra Programática veremos que es y en qué consiste, las tecnologías que la hacen posible y los actores participantes que se integran en la cadena de valor.
Por último, veremos qué tipos de inventario se pueden comprar y vender de manera programática, la evolución de los modelos de compra-venta y la utilidad práctica que tiene cada uno de ellos.
Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
En este Curso en Introducción a la Compra Programática veremos que es y en qué consiste, las tecnologías que la hacen posible y los actores participantes que se integran en la cadena de valor.
Por último, veremos qué tipos de inventario se pueden comprar y vender de manera programática, la evolución de los modelos de compra-venta y la utilidad práctica que tiene cada uno de ellos.
Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
Contenidos del curso:
Partiendo del modelo de compra tradicional analizaremos las ventajas e implicaciones que ha supuesto la aparición de la compra programática en el sector de la publicidad digital, veremos qué tipología de inventario se puede comprar de manera programática y analizaremos los distintos actores que se han ido sumando a la cadena de valor. Por último veremos las opciones que tienen los anunciantes a la hora de publicitarse programáticamente.
En este tema veremos las principales funciones que desempeñan las plataformas de adtech que hacen posible la compra venta de inventario programático.
A continuación veremos cómo estas plataformas identifican a los usuarios y la importancia que tienen estos identificadores en el ecosistema programático.
Veremos la importancia que a nivel de negocio tienen para los DSPs los costes de escucha y analizaremos las posibilidades que existen a la hora de poder abrir un asiento privado en un DSP para un determinado AdExchange. Veremos cúal es el flujo de llamadas en una bid request y las variables que entran en juego en la misma dentro del standard Open RTB y qué importancia tienen desde el lado de la segmentación.
Analizaremos las opciones que tiene un Publisher para comercializar inventario y las tecnologías que van a ser necesarias para llevarlo a cabo. Veremos también en qué consiste la gestión de inventario basada en un sistema de prioridades y las principales métricas de rendimiento empleadas por los publisher para medir la rentabilidad.
Estudiaremos los modelos de compra programática y la utilidad estratégica del uso de los mismos desde el punto de vista del advertiser.
Por último veremos sobre casos reales cómo llevar a cabo la gestión de deals desde un DSP.
Jorge Marzal
Experto en consultoría programática. Programmatic Activation Manager en JAKALA IBERIAEl 95% de nuestros alumnos está trabajando o emprende cuando finaliza sus estudios
Somos la mayor comunidad de profesionales digitales del mundo
Expertos en formación online: más de 10 años liderando la innovación del elearning
El 95% de nuestros alumnos consiguen mejorar su situación al finalizar sus estudios
Curso en Introducción a la Compra Programática
Curso en Introducción a la Compra Programática