Curso ONLINE

Curso en Introducción a la Compra Programática

Impartido por Jorge Marzal, Experto en consultoría programática. Programmatic Activation Manager en JAKALA IBERIA
Inicio: 28 Noviembre 2024
1 mes
4.7

Presentación del curso

En este Curso en Introducción a la Compra Programática veremos que es y en qué consiste, las tecnologías que la hacen posible y los actores participantes que se integran en la cadena de valor. 

Por último, veremos qué tipos de inventario se pueden comprar y vender de manera programática, la evolución de los modelos de compra-venta y la utilidad práctica que tiene cada uno de ellos.

Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.

En este Curso en Introducción a la Compra Programática veremos que es y en qué consiste, las tecnologías que la hacen posible y los actores participantes que se integran en la cadena de valor. 

Por último, veremos qué tipos de inventario se pueden comprar y vender de manera programática, la evolución de los modelos de compra-venta y la utilidad práctica que tiene cada uno de ellos.

Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso en Introducción a la Compra Programática serás perfectamente capaz de:

  • Aprenderás a seleccionar el ecosistema tecnológico para poder empezar a comprar o vender inventario programáticamente
  • Sabrás seleccionar estratégicamente el modelo de compra programática en distintas situaciones

¿Para quién es este curso?

El Curso en Introducción a la Compra Programática proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
  • Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
  • Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: ¿Qué es la compra programática?

Resumen

Partiendo del modelo de compra tradicional analizaremos las ventajas e implicaciones que ha supuesto la aparición de la compra programática en el sector de la publicidad digital, veremos qué tipología de inventario se puede comprar de manera programática y analizaremos los distintos actores que se han ido sumando a la cadena de valor. Por último veremos las opciones que tienen los anunciantes a la hora de publicitarse programáticamente.

Objetivos

  • Conocer qué es la compra programática y cuales son sus principales ventajas
  • Comprender los cambios que ha provocado la publicidad programática dentro del sector de la publicidad digital 
  • Conocer las distintas tecnologías y las funciones que tiene cada una de ellas dentro del ecosistema programático
  • Comprender cómo se han ido integrando dentro del ecosistema distintas  tecnologías en la cadena de valor
  • Comprender el funcionamiento y características principales de los players que operan en el ecosistema programático

Temario

  • Definición y encaje de la compra programática en el ecosistema digital
    • Ubicación y definición
    • ¿Qué supone la programática a nivel de sector?
    • Usos programáticos
  • Evolución y ventajas de la compra programática
    • De la comercialización tradicional a la compra programática
    • Ventajas de la compra programática
  • Análisis de la cadena de valor
    • La transparencia en la cadena de suministro y herramientas de verificación
    • Ads.txt
  • Modelos de negocio en compra programática
    • Tipos de players
Tema 2: Tecnologías

Resumen

En este tema veremos las principales funciones que desempeñan las plataformas de adtech que hacen posible la compra venta de inventario programático.

A continuación veremos cómo estas plataformas identifican a los usuarios y la importancia que tienen estos identificadores en el ecosistema programático.

Veremos la importancia que a nivel de negocio tienen para los DSPs los costes de escucha y analizaremos las posibilidades que existen a la hora de poder abrir un asiento privado en un DSP para un determinado AdExchange. Veremos cúal es el flujo de llamadas en una bid request y las variables que entran en juego en la misma dentro del standard Open RTB y qué importancia tienen desde el lado de la segmentación.

Objetivos

  • Entender el papel que desempeña cada tecnología dentro del ecosistema programático
  • Comprender las implicaciones de los costes de escucha en el modelo de negocio de los DSPs
  • Entender cómo funcionan los asientos globales y el sistema de prepuja
  • Comprender cuándo es conveniente cerrar un asiento privado
  • Saber identificar los puntos fuertes de cada DSP
  • Entender qué variables y tecnologías participan en el proceso de bid request
  • Comprender cómo funciona el proceso de sincronización de usuarios entre plataformas

Temario

  • Introducción
    • Ecosistema Programático y Listening Cost
    • Listening Cost y asientos
  • DPS
    • Ventajas y desventajas DSPs
    • Estrategia mono & multi DSP
  • Proceso de Puja
    • Fases, variables y modelos
  • Cookies & IDs
    • Usuarios, Cross device y Cookies
  • Adserver Advertiser, Adserver Publisher y Ad Exchanges
    • Definición y usos
Tema 3: Tipos de inventario

Resumen

Analizaremos las opciones que tiene un Publisher para comercializar inventario y las tecnologías que van a ser necesarias para llevarlo a cabo. Veremos también en qué consiste la gestión de inventario basada en un sistema de prioridades y las principales métricas de rendimiento empleadas por los publisher para medir la rentabilidad.

Estudiaremos los modelos de compra  programática y la utilidad estratégica del uso de los mismos desde el punto de vista del advertiser.

Por último veremos sobre casos reales cómo llevar a cabo la gestión de deals desde un DSP.

Objetivos

  • Entender cómo funciona la gestión de inventario por prioridades desde el lado del publisher
  • Conocer los tipos de inventario disponibles en compra programática
  • Entender las ventajas e inconvenientes de cada tipología de inventario desde el punto de vista del publisher y del advertiser
  • Saber buscar acuerdos dentro de un marketplace de un DSP
  • Entender el encaje estratégico de cada tipología de deal desde el lado de la compra
  • Entender cómo se gestionan los deals desde un DSP

Temario

  • Evolución de la gestión del inventario
    • Tecnologías necesarias
  • Proceso de priorización
    • Waterfall effect y tipos de inventario
  • Tipos de inventario
    • Open auction
    • Private Auctions & Preferred Deals
    • Programmatic Guaranteed & Audience Guaranteed + Venta directa
  • Elección de inventario
    • Marketplace
  • Encaje estratégico para cada tipo de inventario
    • Deals

Experto

Jorge Marzal

Experto en consultoría programática. Programmatic Activation Manager en JAKALA IBERIA

Nuestros alumnos opinan

Pablo Odi Zappettini, Lead generation | SEO | Desarrollo web en WABI SABI Marketing  
Desafío cumplido, ¡¡¡ahora a seguir por mas!!! Muchas gracias a IEBS Business School y a todos los profesores que por cierto son muy profesionales, ¡recomiendo esta escuela sin dudas!
Sara Ramos Díaz, Social Media Manager en Grupo Planeta  
Contenta y orgullosa de haber finalizado mis estudios en IEBS Business School
Helena Romero, Brand Manager en Tabladillo  
Gracias a @iebschool he conseguido sentar las bases de lo que puede ser mi identidad 2.0. Muy interesante. ¡Gran profesorado!
Nathalie Heilbron, Community manager, Social media manager, Digital Marketer, Interior Designer en 2Costa Rica Real Estate  
Gracias a IEBS por esta oportunidad, ya tengo 2 años de haber terminado el curso y sigo aprendiendo y creciendo cada días más. #oportunidad #innovation #communitymanager

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