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19 Nov 2019
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Employer Branding: el arma secreta para ganar la Guerra por el Talento

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Michiel Das

La reputación de las empresas como entorno positivo y eficiente para trabajar está relacionada directamente con la captación y retención de los mejores talentos. Dada la creciente competitividad, en lo que se refiere a la persuasión y fidelización de empleados altamente cualificados por parte de las empresas, cobra cada vez mayor protagonismo el Employer Branding, una manera eficaz de optimizar la calidad de contratación y, a la vez, disminuir los gastos que se derivan de la misma. 

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Indice de contenidos:

¿Qué es el Employer Branding?

Employer Branding, también conocido como Marca Empleadora en español, es un concepto que hace referencia a la imagen que proyecta un negocio en su calidad de entidad empleadora. Esta percepción es, de hecho, la suma de la reputación de cualquier empresa entre sus trabajadores actuales y entre los candidatos potenciales.

Vivimos en un mercado laboral en dura pugna comercial, y las empresas necesitan integrar en sus plantillas a los mejores profesionales. En este contexto, los profesionales destacados en cualquier sector no solo escasean, sino que tienen cada vez más medios a su alcance (redes sociales, blogs, opiniones de empleados…) para conocer la idiosincrasia de cualquier empresa, y así determinar si les interesa o no formar parte de ella.

Employer branding

Suele ser habitual pensar que se trata de un concepto que se aplica únicamente a las grandes empresas, pero no es así: para cualquier negocio es fundamental cuidar su imagen como marca empleadora, independientemente del tamaño y del sector.

Guerra por el talento. La importancia de la captación y fidelización de talentos

Durante los últimos años la mayoría de pymes han iniciado sus correspondientes travesías hacia la transformación digital. Y lo cierto es que el éxito de ese recorrido se basa en disponer de la tripulación apropiada: profesionales con las habilidades y conocimientos necesarios para que la transformación se lleve por lo cauces correctos. De ese deseo de no quedarse rezagado, compartido por multitud de empresas de todos los sectores, nace la Guerra por el Talento. Precisamente el Employer Branding es una poderosa arma para abordar la guerra por el talento actual y para la que se avecina, que serán aún mayor.

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Toda empresa que desee ser competitiva y atraer a los mejores talentos debe prestar suma atención a su imagen en las redes sociales y a la información que comparten dueños y empleados en las distintas plataformas virtuales. Y es que hoy en día es sumamente importante cuidar la imagen que los empleados y los posibles candidatos tienen de una empresa, y no solo la percepción que tienen los consumidores respecto a la misma. Atender todas las fases y elementos que inciden en esta percepción es lo que marca la diferencia y convierte a una empresa en un referente para los mejores candidatos.

Principales factores de una estrategia de Employer Branding

El buen trato al equipo humano que compone la empresa es el primer paso para proyectar una imagen positiva tanto interna como externa. Los incentivos a los trabajadores deben incidir el crecimiento laboral y jerárquico dentro de la empresa.

La imagen de la marca empleadora no debe centrase solo en la fachada, sino que la honestidad y la transparencia han de ser pilares para la empresa y para los que la forman. La empresa debe mostrar sus auténticos valores, su manera de trabajar y cómo trata a sus talentos.

Por otro lado, el uso inteligente de los perfiles de las redes sociales es un factor que debe cuidar cualquier empresa que quiera desarrollar una política de comunicación lo suficientemente efectiva. Seleccionar los responsables adecuados para gestionarlas es, por ende, una decisión primordial.

Además, todos los empleados —de menor o mayor rango— deben trabajar en la misma dirección y hacer que se sientan partícipes de los éxitos, las mejoras y los retos que afronta la organización empresarial.

Hay empresas que ofrecen a sus empleados numerosos alicientes y ventajas muy interesantes que permiten que la captación y retención de talentos sea muy elevada. Es el caso de Google, Netflix o HubSpot, pero esto se está extrapolando también a las pymes, con el fin de mejorar la reputación y obtener con ello una mayor rentabilidad.

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8 comentarios en “Employer Branding: el arma secreta para ganar la Guerra por el Talento”

  1. Luiz Zepeda Gabriel at 7:49 am

    Muy fundamental este concepto «Employer Branding» que el engagement interno sé vuelve un tema importante, sinceramente este contenido viene a reforzar hipótesis para varias empresas y plantearse nuevas vertientes. Excelente contenido.

    • Christian Pastrana at 3:22 pm

      Muchas gracias Luis. Nos alegramos de que te haya gustado el artículo. Como dices, el engagement interno es fundamental en las empresas, hay que motivar a los empleados y hacer que se identifiquen con los valores de tu compañía. Es la mejor forma de trabajar bajo un buen clima laboral 😉

  2. Mercedes HVdP (@MyKLogica) at 12:56 pm

    Muy interesante, aunque cambiaría la perspectiva de la que parte, primero promueve el compromiso, haz que se sientan orgullosos de la empresa en la que trabajan y después podrás hacer employer branding, puesto que el employer branding parte de la base de que son los propios empleados, colaboradores, proveedores … quienes animan a otros a sumarse a su «comunidad» porque merece la pena, al tiempo, que cada vez será más importante su imagen social. Es decir, ha de ser coherente con las prácticas sociales que lleva a cabo. Por mucho que una empresa haga una campaña de “employer branding”, si después en las redes leemos de ERES, desahucios … practicados por esa misma empresa, la campaña se les puede volver en contra.

    • Christian Pastrana at 3:44 pm

      Hola Mercedes

      ¡Buena reflexión! Coincidimos contigo en que es primordial que los empleados se sientan identificados y comprometidos con los valores de la empresa. Si esto no sucede, cualquier estrategia de employer branding no funcionaría pues ellos son la principal vía para atraer a otros profesionales. Si ellos no están trabajando en un buen ambiente, no la recomendarán. También es muy significativo el ejemplo que nos comentas, la coherencia debe prevalecer en las acciones que haga una determinada compañía pues, además de ocasionar problemas de reputación, puede provocar un desinterés o huida de profesionales que no quieran vincularse a ella.

      Muchas gracias por tu comentario
      Saludos

  3. Outsourcing informático at 5:41 pm

    ¡Buen post!
    Destacar por encima de todo lo útiles que nos están siendo a los profesionales de los RRHH las redes sociales, ayudando cada día más a detectar talento.
    Es de vital importancia ayudar y enseñar a nuestro público objetivo (candidatos) a optimizar sus perfiles en redes sociales para luego encontrarles con mayor facilidad

  4. María Teresa Fiestas Arevalo at 10:50 am

    Excelente contenido. Me ayuda para plantear un objetivo en la empresa donde laboro. Es época de renovación y de atraer los mejores profesionales para el gran mega proyecto que se viene desarrollando, es el más importante del país.

  5. Genesis - Psicometria laboral at 10:46 am

    agradezco. Quiero agradecer al desarrollador de este blog por que la información me cae como anillo al dedo, estoy haciendo una investigación sobre
    el tema y me contribuye de manera significativa.
    Excelente información

    • Marta Estaún at 9:10 am

      Muchas gracias por tu comentario, es un placer poder ayudar a nuestros lectores en todo lo que podamos ¡Un saludo!

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