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12 Sep 2019
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¿Cómo instalar ads.txt para reducir el fraude en la publicidad programática?

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Patricia Galiana

Desde el lanzamiento de ads.txt en 2017, la iniciativa de Interactive Advertising Bureau ayudó a la transparencia de la publicidad programática a que los negocios pudieran vender y publicitarse a través de páginas web de forma segura. Ahora, la mayoría de editores ya han implementado este tipo de método para reducir el fraude en la publicidad programática. ¿Quieres saber más? ¡Sigue leyendo!

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Índice de contenidos: 

¿Qué significa ads.txt?

Ads.txt es un fichero de texto que se instala en la web y que certifica el inventario de anuncios, lo que ayuda a tener un control sobre qué anuncios se muestran en el site y quién lo hace. Con esto, los propietarios de una web podrán tener un mayor control sobre los anuncios que aparecen. Si quieres saber más sobre la publicidad programática, descúbrelo en este post: Publicidad Programática: qué es y qué ventajas ofrece

Se trata de un método simple, flexible y seguro que los editores y distribuidores pueden usar para declarar públicamente a las empresas que autorizan a vender su inventario digital.

Al crear un registro público de vendedores digitales autorizados, ads.txt crea una mayor transparencia en la cadena de suministro del inventario y da a los editores el control para evitar que «malos actores» se beneficien de la venta de inventario falsificado.

Esto significa que las web que adopten el archivo ads.txt facilitarán que los compradores identifiquen a los vendedores digitales autorizados y que las marcas confíen.

Cómo crear un archivo ads.txt para Google Adsense  

La instalación de ads.txt se hace colocando un archivo de texto en tus servidores web (similar a robots.txt) que enumera todas las empresas que están autorizadas para vender inventario del editor.

Esta iniciativa está diseñada para luchar contra el fraude y la falsificación en las impresiones de anuncio que cuestan a la industria de la publicidad digital una gran cantidad económica.

#1 Crea un archivo de texto

#2 Incluye lo siguiente:

google.com, pub-XXXXXXXXXXXXXX, DIRECT, f08c47fec0942fa0

#3 Cambia pub-XXXXXXXXXXXXXX por la ID de editor de AdSense

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Actualmente, la mayoría de los sitios web tendrán un archivo robots.txt que indica a los rastreadores de motores de búsqueda como Google y Bing qué páginas pueden rastrear y cuáles no. Si un sitio web no desea que aparezca una página o directorio en los resultados de búsqueda de Google, puedes agregarlo a tu archivo robots.txt. Esto es muy útil si un sitio web no desea que aparezca información confidencial en los motores de búsqueda. El archivo robots.txt siempre está alojado en el dominio raíz con el formato dominio / robots.txt (por ejemplo, midominio.com/robots.txt).

¿Cómo instalar ads.txt para reducir el fraude en la publicidad programática? - ads txt 1024x756

Si quieres probarlo, es muy fácil. Dirígete a cualquier sitio web popular y agregua /robots.txt al final del dominio. Lo más probable es que te encuentres con una página en blanco con un poco de texto en la parte superior o una página completa de texto como el archivo robots.txt de la página.

Cada línea en este archivo robots.txt le dice a los motores de búsqueda dónde no pueden mirar. Al limitar lo que puede ver un motor de búsqueda, esto les da a los propietarios de sitios más control sobre su sitio web y lo que aparece en Google.

Ahora que ya sabes para qué se pueden usar los archivos .txt en los sitios web, te contamos para qué se usa también un archivo ads.txt. Similar a un archivo robots.txt, un archivo ads.txt también está alojado en el dominio raíz de un sitio web en el directorio dominio / ads.txt

Sin embargo, a diferencia del archivo robots.txt, el propósito del mismo es completamente diferente. Como ya sabes, el de evitar el fraude.

Los beneficios de ads.txt

Dado que las empresas pierden mucho dinero por las actividades fraudulentas en Internet, aquí te dejamos una lista de los beneficios de usar los archivos ads.txt son:

#1 Fácil de instalar

El archivo ads.txt es muy fácil de instalar en sitios web. Al igual que el archivo robots.txt, los webmasters pueden copiar el archivo al dominio raíz al que se puede acceder fácilmente desde cualquier navegador web desde cualquier dispositivo.

#2 Seguro

A diferencia de otros métodos de prevención de anuncios, el archivo ads.txt es seguro. Dado que solo puede ser cargado por el propietario del sitio web, no hay forma de editar el contenido a menos que se tengan los permisos correctos.

#3 Fácil de editar

Los editores pueden editar rápida y fácilmente los archivos ads.txt simplemente volviéndolos a cargar en el dominio raíz. Si se necesita agregar nuevos sitios web a la lista, se hace fácilmente.

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