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Tendencias SEO 2021 que debe tener en cuenta un SEO Manager

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En los últimos años hemos visto cómo en el mundo SEO (o Posicionamiento en Buscadores) muchos webmasters y profesionales del SEO han pasado momentos extremadamente críticos pero también exitosos. Y es que Google, el mayor buscador del mundo, no deja de innovar y mejorar su algoritmo para que sea cada vez menos artificial y se asemeje más a un humano. Por ello, en este post podréis ver las principales previsiones o tendencias SEO para el 2021. 

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Estos cambios provocan, inevitablemente, cambios de estrategia SEO, caídas y subidas de tráfico y, lo más importante, una necesidad de atención constante por parte de los profesionales del SEO en todas las noticias que, desde Google, salen y se rumorean.

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En este vídeo puedes adelantarte y conocer algunas de las claves más importantes de la optimización SEO On Page.

Como cada fin de año, en todos los ámbitos del Marketing Digital salen a relucir las previsiones sobre tendencias para el próximo año. Para que nadie se quede sorprendido y lo tenga todo preparado para adaptarse a los incesantes cambios que surgen en el sector online, hoy traemos las Tendencias SEO para 2021 que apuntan expertos en posicionamiento SEO.

Previsión de las tendencias SEO 2021

La experiencia de usuario y su interacción, cada vez más importante

La primera de nuestras tendencias SEO es La experiencia del usuario, que sigue siendo uno de los mayores objetivos que persigue Google. Ofrecer a los usuarios el contenido que busca, sin distracciones y de la forma más original y rápida posible siempre ha sido su mayor objetivo.

Andrés Sola Sánchez, profesor en el Master en SEO y Posicionamiento Web en Buscadores y el Postgrado en Marketing Digital y Community Management, apunta que «las métricas relacionadas con la interacción del usuario y la experiencia en página van a seguir ganando más potencial».

Satisfacer al usuario va a ser cada vez más un factor decisivo, y elementos como la velocidad de carga son fundamentales de cara a una correcta experiencia en el sitio. Por otro lado, veremos cómo continúa el crecimiento de Google Discover y cómo se está convirtiendo en un canal de tráfico muy importante para sitios informativos,

Full Mobile Index

«El SEO ni se crea ni se destruye, solo se transforma. 2021, entre comillas, no traerá nada nuevo ni revolucionario sino que dará continuidad a las tendencias de las que ya veníamos hablando los últimos años», afirma el profesor Sergio Castelo.

Castelo, profesor del Master en SEO de IEBS en Está previsto que durante este año que entra (previsiblemente en marzo), «Mobile first index» pase a ser «full mobile index» por lo que para aquellos que todavía van con retraso, ya no habrá excusas: la experiencia de usuario en mobile pasa a ser imprescindible y quedará atrás aquello de esconder o eliminar textos sobrantes de la versión desktop.

Cualquier web debe estar diseñada con toda la información accesible desde los dispositivos móviles. Por otra parte, como ya confirmó Google, Web Core Vitals pasará a ser un factor de ranking más, por lo que ojo con – una vez más – con toda la experiencia de usuario, los tiempos de carga y los cambios que se produzcan en la página desde que carga hasta que el usuario interactúa. 

Las web stories están de moda

Lo que quizá sí sea más novedoso sean las web stories. Las stories están de moda, todos lo sabemos. Solo nos queda por ver stories en el armario de enfrente al baño mientras hacemos nuestras necesidades. Pues parece que Google también impulsará la visibilidad de este tipo de contenido tanto en el buscador como en Discover. 

SEO local cada vez más importante

«Pensaba que había conseguido finalizar mi visión de 2021 sin mencionar el temido COVID, pero no, es imposible para mi», añade Castelo. La pandemia ha cambiado nuestra forma de vida y lo ha hecho también en nuestros hábitos de navegación en internet.

Si el SEO local estaba cobrando mucha relevancia, ahora más, sobre todo en búsquedas transaccionales. Ahora vender online un queso, no es solo cosa de eCommerce, también entran en juego los locales de barrio, incluso sin tener página web. 

Continuidad de las tendencias del año pasado

Para Castelo, «interpretar la intención de búsqueda y acertar con nuestro contenido continúa antojándose lo más básico». Los datos estructurados ayudan a conseguir mayor cuota de pantalla. El video y el podcast continúan creciendo, y las búsquedas por voz, aunque de manera mucho más lenta, también: mis sobrinos (menores de 10 años, solo buscan por voz).

El papel del EAT (experiencia, autoridad y confianza) también continuará siendo importante. Es Imprescindible respaldar nuestras informaciones en web con datos y si estos vienen de webs oficiales, mejor todavía. Enlaza con sitios de buena reputación, como las URL de «.edu» y «.gov». Tener sitios autorizados que se vinculen con tu web es otra forma de probar que cumples con los criterios de EAT.

Contenido de formato largo

El contenido de formato largo ayudará a mejorar las SERP. Las lecturas largas de más de 3000 palabras obtienen tres veces más tráfico y cuatro veces más acciones.

Céntrate en el contenido de formato largo para estar arriba en los resultados. Así que, dicho esto, tu contenido debe ser de buena calidad para proporcionar a los usuarios información relevante. ¿Cómo conseguirlo? Añade títulos y subtítulos H2 y H3. No te olvides de que los subtítulos son especialmente importantes para los sitios móviles.

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Featured Snippets

Los fragmentos destacados o Featured Snippets cada vez serán más importantes. Desde que se implementaron en 2017, siguen siendo un objetivo importante para los sites que quieren posicionarse y ganar relevancia.

Más búsquedas por voz

El 2021 nos plantea grandes desafíos en las Tendencias SEO y a los profesionales que diseñan y gestionan estrategias de marketing digital y paid media (PPC).

Gracias a innovaciones como el Asistente de Google, Siri de Apple y Alexa de Amazon, la tecnología de búsqueda por voz ha recorrido un largo camino.

La experta en SEO, María Julieta Gómez, afirma que «si tuviera que destacar dos grandes tendencias (y oportunidades) me centraría en el auge de las búsquedas de voz y el aumento del consumo de piezas multimedia cada vez más visuales que nos ofrece la oportunidad de crear campañas de marketing más visuales».

Cada vez son más numerosas las búsquedas de voz, ya sea directamente desde el buscador o desde altavoces inteligentes como Echo o Google Home. «Este cambio y tendencia en los hábitos de búsqueda requiere que las campañas estén adaptadas a frases más semánticas y el uso de longtail a nivel de keywords, además de añadir un tono conversacional en los anuncios de texto», añade.

Por su parte, la experta Macarena Lobato, SEO Manager en Podo, dice que «con la intrusión cada vez más fuerte de los asistentes de voz en el hogar, las marcas deben adaptar los contenidos a los micromomentos de búsqueda que realiza el usuario a estos asistentes y al móvil para conseguir más visibilidad».

«Aquí se debe trabajar mucho el formato pregunta-respuesta simples y de frases cortas.  Trabajar long-tail keyword y búsquedas locales», añade Lobato.

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Google Discover

La experta afirma que esta es una gran fuente de tráfico orgánico. Es una función exclusiva para móvil que añade contenido al feed de lo usuarios o a la aplicación según los intereses o navegación de los usuarios. «Para conseguir aparecer en Google Discover es muy importante tener versión AMP (aunque no es obligatorio) y gestionar Goolge News for Publisher«.

El contenido se clasifica en función de algoritmos que inspeccionan la calidad del contenido y el interés del usuario. Aunque Google no ha comunicado factores precisos, parece que el historial de ubicaciones, el historial de navegación, el uso de aplicaciones, los calendarios, el historial de búsqueda y las ubicaciones de la casa y el trabajo son todos relevantes.

Nuevo buscador de Apple

Federico Gómez, SEO profesional comenta que,»si llegara a producirse, una gran noticia sería el lanzamiento de un nuevo buscador por parte de Apple que posiblemente entraría a competir directamente con Google».

Algunas de las últimas acciones llevadas a cabo por parte de la insignia de la manzana así lo indican, como por ejemplo el incremento de actividad por Applebot, su robot de rastreo.

Machine Learning

Una de las novedades de cara al 2021 es la incorporación de Machine Learning en el algoritmo de Google que exigirá mínimos de actividad para poder optimizar las campañas de paid tanto en display como en search.

Este mínimo de actividad dará lugar a una menor relevancia de las longtail a favor de las palabras clave head y mid tail. Maria Julieta Gómez dice que «esto supone una simplificación en la estructura de las cuentas y campañas, como también un menor uso de palaras clave long tail y del uso del tipo de concordancia exacta a favor de la amplia».

Por otra parte, Gómez insiste en que veremos una limitación en lo que refiere a la trazabilidad, almacenamiento y análisis de datos basados en cookies debido a futuros cambios en las políticas de privacidad (en particular con iOS 14) tanto para APPs como en uso de buscadores.

La incorporación de estas políticas de privacidad que se harán oficiales en enero de 2021 implica una implementación por parte de Apple del ITP (Intelligent Tracking Prevention) que bloqueará cookies de terceros y pondrá limitaciones al uso de First Party data.

Image Extension de Google

Otra tendencia de cara al 2021 aún por concretar por parte de Google son la funcionalidad Image Extension. Tras las pruebas fallidas por parte de Google de incluir imágenes en los anuncios de textos de search (Gallery Ads y Visual sitelinks), Google vuelve a intentarlo con su beta Image Extensions. Si bien actualmente se encuentra en fase beta donde varias empresas están utilizándolos, puede llegar a ser una gran novedad y tendencia de cara al 2021 si tras estas pruebas a Google “le salen las cuentas”, nos cuenta Gómez.    

¿Estás preparado para poner en prácticas todas estas tendencias SEO? Si quieres introducir el SEO en tu plan de Marketing Digital, IEBS te ofrece el Master SEO con el que aprenderás a aumentar tu visibilidad y controlar el posicionamiento orgánico en los buscadores de la mano de los profesionales que nos hay ayudado a crear estas Tendencias.

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Jorge González

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22 comentarios en Tendencias SEO 2021 que debe tener en cuenta un SEO Manager

  1. Hola Jorge,

    Un artículo excelente, coincido por completo en todo lo expuesto e incluso he aprendido algunas sugerencias nuevas que podré en práctica en mis páginas de animales en breve.

    Me gustaría hacer una consulta técnica no relacionada con el artículo sino con la web, y es que me ha encantado la caja de contenidos que utilizas y me preguntaba sin o te importaría comentarme si se trata de algún plugin WP , quedaría estupenda en mi web 🙂

    1. Hola Josean,

      muchas gracias por tu comentario, nos alegramos que te haya sido de ayuda el post. Referente a la pregunta que nos haces, en nuestro caso la caja de contenidos es propia. No obstante, existen algunos plugins que pueden ser parecidos.

      Un saludo.

  2. Veo cada vez más crucial el Long Tail y la super segmentación. Como consecuencia, los micro-influencers.
    Veamos también cómo funcionan Siri i compañía a la hora de influir en los textos para SEO.
    Muy buen artículo!

  3. Muy buenos consejos, me gusta tu web, yo también intento aprender Seo y compartir todo lo que se a través de mi página web, voy a poner tus consejos en práctica a ver qué tal.

  4. Excelente artículo sobre las tendencias SEO para este 2017!! Lo tendré muy en cuenta a la hora de intentar mejorar el posicionamiento de mi Web
    Muchas gracias!

    1. Hola Juan Luis, muchas gracias por la aportación. Nos alegra mucho que sean de tu agrado las Tendencias SEO para 2017 que han realizado nuestros profesores.

      Un saludo y felices fiestas!

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