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21 fev 2018
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Como abrir uma conta de Adwords e otimizar ao máximo

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Neste post mostramos como funciona a ferramenta de publicidade mais utilizada para alcançar os clientes da melhor maneira possível, Google Adwords. Para aqueles que estão apenas começando, vale ressaltar, que o mais importante é a qualidade de uma estratégia, antes de colocar dinheiro em algo pouco planejado.

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Nesta publicação, mostraremos como abrir uma conta em Adwords para obter resultados incríveis.

Tips para melhorar as campanhas em adwords

O Google leva um ano cheio de mudanças positivas que podem ter marcado o antes e o depois na história do gigante tecnológico e, conseqüentemente nos negócios, que provavelmente se encontraram com dificuldades na hora de criar campanhas de sucesso do Adwords.

Várias empresas como Strongautomotive descobriram que o equilíbrio é a chave para o sucesso das buscas pagas. O gerente de marketing da empresa diz que “não há uma medida única que forneça desempenho a longo prazo” e que todas as mudanças no sistema do Google AdWords podem criar um efeito dominó tanto positivo quanto negativo” .

Otimizar as conversões

O objetivo máximo para começar a funcionar é definido pelo anunciante, o que você considere como tal, ou como uma conversão, será a melhor medida  para campanhas pagas. A chave para otimizar as conversões é determinar um ROAS efetivo (Return on Ad Spend).

O que é ROAS?

É uma medida que calcula a porcentagem de receita por reais gasto na publicidade do AdWords. Medindo, portanto, a eficácia da campanha de marketing utilizada.

A fórmula usada para obter o resultado é Receita/Investimento x 100.

O que fazer para otimizar as conversões?

# 1 Aumentar o orçamento: se é possível, averiguar quais são as keywords que funcionam melhor e apostar nelas.

# 2 Elimine keywords de baixa conversão: Se você não tem dinheiro extra para gastar, elimine as  menos efetivas.

# 3 Crie grupos de anúncios  específicos: Utilize as keywords de conversão mais alta e em grupos de anúncios específicos, usando os mesmos, dirigidos a páginas de destino.

# 4 Incluir CTA efetivo: Usando palavras que convidam a ação, como “Informar-se!”, “Entre em contato!” Ou “inscreva-se”, acompanhado de informações como número de telefone e endereço.

# 5 Otimize as landing pages: Com imagens atraentes, cópias fáceis de ler, títulos visíveis e projetos simples.

Otimizar por CPC

O custo por clique também é importante por várias razões; Cada keyword tem uma taxa de conversão única e CPC, que dá a cada uma um custo efetivo por clique. Dependendo do custo dos produtos vendidos, o alcance pode crescer.

O que fazer para otimizar o CPC?

-Reduzir a oferta máxima

-Melhore a cópia do anúncio.

-Crie grupos de anúncios mais específicos. Ao adotar a otimização dará um passo adiante, podendo  segregar as keywords específicas em grupos de anúncios também específicos

-Descubra as keywords menos competitivas. As palavras chaves mais competitivas geralmente tem maior CPCs. Buscando um pouco é possível encontrar keywords com menor concorrência e menor CPC.

– Otimzar palavras de início. Ao melhorar uma página de destino podemos reduzir o CPC.

Como abrir uma conta em Adwords?

Para começar, você terá que acessar a página do Adwords. Para isso, deixamos o passo a passo de como você pode fazer desde o princípio  para que não se perca ao longo do caminho. Vamos ver como abrir uma conta do Adwords para que você possa  tirar o máximo proveito desta poderosa ferramenta de marketing digital.

O objetivo está em alcançar um público em específico, e isso se consegue porque Adwords, funciona para buscas mais detalhadas, alcançando produtos e serviços em concreto. Ao contrário do Facebook, que tem uma audiência mais extensa e menos específica. Por exemplo, se alguém quer buscar “chaveiros 24horas, ou “roupas com envio gratuito”, se realizará uma busca através do Google, e aparecerão todas opcões relacionadas com as buscas mais próximas.

# 1 Acesse a página do Google Adwords

# 2 Digite sua conta do Google e o site em que deseja trabalhar.

# 3 Para chegar ao que comentamos antes; ser visível para um determinado público, você deve selecionar as keywords com as quais o anúncio aparecerão no Google.

# 4 Uma vez que a conta é criada no Adwords, você verá que no canto superior esquerdo, aparece o botão “Criar sua primeira campanha”.

# 5 É muito importante adicionar um nome à campanha. Abaixo, você terá que escolher o tipo de campanha que deseja.

Adwords como abrir uma conta

Tipos de campanhas em Adwords

    • Rede de busca: É a opção mais utilizada, que funciona para que as campanhas apareçam em todos os mecanismos de pesquisa que são parceiros Google Google.com ou Ask.com.
  • Rede de display: Esta campanha é a que aparecerá em todas as páginas que não são motores de busca, como páginas de jornais ou marcas onde a propaganda audiovisual pode aparecer.

Escolhemos a opção mais popular para continuar com a criação da campanha do Adwords. O próximo passo é escolher se você quer a camapaña na rede de busca ou rede de Display, recomendamos que você sempre tenha uma campanha para cada opção. Em seguida, selecione a opção “todas as funções”, para que sua campanha tenha acesso a todas as características e opções da rede de pesquisa.

Opção de dispositivos

Nesta opção, como o nome indica, você pode escolher em qual dispositivo, operador de telefonia móvel e sistema operacional aparecerá o anúncio ou a campanha do Adwords. Esta opção você pode ver abaixo dos tipos de campanha.

Pode escolher entre:

– Computadores: desktop ou laptop com telas maiores do que 7″ em diagonal. Se você selecionar esta opção, você terá acesso a todo o inventário do anúncio que é publicado em computadores.

– Smartphones: todos tipos de espaços publicitários para mobiles em “Aplicación Mobile”, “Intersticial de aplicação Mobile”, e Mobile Web.

– Tablets: dispositivos mobile, que não funcionem necessariamente como telefones, Os tipos de  espaços publicitários para tablets em “Aplicação para tablets”, “Intersticial de aplicação para tablets” e “Web para tablets”

Em seguida, escolha as áreas geográficas onde prefere visualizar o produto e o idioma, com relação ao idioma que o usuário possui no Google, quanto mais opções você escolher melhor.

Escolha os primeiros lances.

Recomendamos que você primeiro se informe sobre os conceitos básicos de lances publicitários para encontrar as melhores opções com base nos objetivos da campanha que depende de várias coisas, como o custo e o resultado das keywords.

adwords

Lances por objetivos

Não é o mesmo querer reforçar a imagem da marca do que obter o tráfego graças aos anúncios, certo? Por esse motivo, o método de lance não é o mesmo para todas as campanhas. Tudo depende dos objetivos do negócio. Aqui, explicamos que tipo de lances é o melhor para cada estratégia.

    • AdWords Smart Bidding – para as estratégias que buscam que os clientes façam uma ação concreta na web. Esta ferramenta do Google funciona para otimizar as conversões de cada leilão com lances automáticos.
  • Custo por Click (CPC) – Prioriza os clicks, esta é a melhor estratégia para aumentar o tráfego na página. Em Google Adwords, somente se paga por cada click que façam nos anúncios, e quantidades que pode ver em cada um. A maioria dos usuários que começam a utilizar Adwords, escolhem este tipo de lance de custo por click máximo. (o valor máximo que está disposto a pagar o anunciante)

As ofertas de CPC possuem duas opções

# 1 Lances automáticos

É a maneira mais fácil de ofertar, você pode escolher o limite diário que deseja definir no lance e, portanto, o Adwords aumentará e diminuirá a oferta, dependendo dos cliques, para obter o máximo possível.

# 2 Lances manuais

Você pode escolher uma oferta predeterminada. Esta estratégia significa, ter que rever as ofertas de CPC com mais frequência, embora ajude a ter mais controle sobre elas.

    • Lances de custo por cada mil impressões visíveis (vCPM): Isso permite que você pague apenas por impressões que são consideradas visíveis e favorecem espaços publicitários onde os anúncios são mais prováveis de serem visíveis, o que pode ajudar a reforçar a imagem da marca
  • Oferta de custo por visualização (CPV): Esta estratégia de lances funciona para vídeos no YouTube onde o anunciante paga cada vez que alguém vê um vídeo deles através de um sistema de ofertas de CPV em que o anunciante escolhe o valor máximo para o qual ele está disposto a pagar. Esta estratégia ajuda a aumentar as visualizações dos vídeos.

Extensões de anúncio no Adwords

Além dos anúncios normais, aqueles que já vemos, a maioria oferece mais links, um mapa e um link de chamada, acima de tudo é uma técnica útil para quando o usuário utiliza o telefone celular. Nesta opção, você pode optar por adicionar um, dois, tudo ou nenhum, mas recomendamos adicionar todas e descartar a opção de não adicionar nenhuma. Na verdade, não incluir qualquer extensão não deve ser uma opção para você, uma vez que não irá ajudá-lo a atrair clientes.

Rotatividade de anúncios

Por meio da opção “alternar indefinidamente” você pode conhecer os anúncios que dão melhores resultados e aqueles que não.

Grupos de anúncios

Dentro de cada campanha, você pode adicionar vários anúncios de uma forma simples e depois visualizar as medidas de cada um deles, assim você poderá organizar a relação entre as keywords, para aumentar os clicks e as vendas. Além disso, graças aos grupos de anúncios, você pode atribuir um orçamento específico para cada um deles e analisar o desempenho de cada grupo separadamente.

Se a campanha estiver ativa, um botão verde aparecerá e o status do Ativo aparecerá na coluna da esquerda.

Medidas dos anúncios

As medidas permitem que você conheça o desempenho dos anúncios e keywords, que não estão dando os resultados esperados e evite gastar tempo e dinheiro com eles. Estes dados podem ser vistos no gráfico superior do painel de medidas do Adwords.

Impressões: o número vezes em que o anúncio aparece na tela do usuário

Clicks: mostra quantas vezes o anúncio foi clicado

CTR: é medido em porcentagem e corresponde ao número de cliques que você fez nos anúncios divididos pelo número de impressões multiplicado por 100. Ajuda a melhorar a qualidade do anúncio

CPC médio: o custo médio por clique

Posição média: em qual posição aparece o anúncio

Anúncio em Adwords

Tem uma estrutura muito simples e fácil de entender:

Título: o espaço onde a Keyword deve aparecer em um máximo de 25 caracteres.

Linha descritiva 1 e linha descritiva 2: nesta linha deve aparecer o mais importante do anúncio e suas características distintivas em um máximo de 35 caracteres. Por exemplo, se o anúncio quiser mostrar o frete grátis, essas linhas devem incluir chamadas para atenção, como “frete grátis!” Seguido de um atrativo CTA.

URL visível: Inclui uma URL personalizada nos 35 caracteres.

Rendimentos das keywords

Você pode ver quais keywords tiveram melhores resultados com as medidas que aparecem na barra superior e se você ver as keywords que não tiveram o resultado esperado, é melhor fazer uma pausa e se concentrar naqueles que geram melhores efeitos.

A utilidade de Adwords, não é unicamente em conhecer as Keywords, e sim indicar a ferramenta das palavras que não queremos que encontrem. Porque? Um exemplo simples: Se você vende roupas novas, não deveria aparecer nos resultados das buscas como “roupas de segunda mão”.

Na parte inferior, você pode indicar ao Google as keywords que você não quer que as pessoas que buscam sua empresa encontrem.

Todas essas dicas que mostramos são apenas uma pequena introdução ao que você pode aprender no MBA em Marketing e Digital Business, com o qual você será capaz de entender, analisar e planejar estrategicamente campanhas de SEO e SEM, além de maximizar o conjunto de publicidade do Google Adwords. Não perca esse MBA e aprenda com os melhores profissionais.

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