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22 Nov 2019
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Cómo crear una campaña de facebook ads

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Patricia Galiana

¿Quieres aprender a crear una campaña de facebook ads? El contenido orgánico de tus redes ya no servirá de mucho si no tienes las plataformas de Ads. No te preocupes si no consigues monetizar lo que te gustaría, quizás no estés utilizando bien sus oportunidades, ¿quieres conocer más? ¡Adelante!

Índice de contenidos:

  • ¿Por qué son necesarios los Social Ads?
  • ¿Qué vas a necesitar para crear tus campañas en Facebook Ads e Instagram Ads?
  • Cómo crear tu primera campaña en Facebook Ads
  • Artículo que también puede interesarte: Facebook Ads Manager, ¿cuáles son sus funciones?

    En el mundo del marketing, este fenómeno ya tiene nombre y se le ha bautizado como “pay to play” , pagar por cualquier actividad online que se realice. En este caso, se trata de los anuncios que se publican en la red social en cuestión. Al igual que Facebook, Instagram tiene un algoritmo que ayuda a la plataforma a mostrar a los usuarios contenido con el que probablemente se involucra.

    Esto significa que el feed no se basa únicamente en a quién sigues sino que incluye lo que te gusta y comentas.Por ejemplo, incluso si sigues las mismas cuentas que otra persona, tendrás un feed personalizado en función de cómo interactúas con esas cuentas y por lo tanto, vuestros feeds serán totalmente diferentes.

    Esta es una pista importante de que IG está siguiendo el modelo de Facebook de disminución lenta del alcance para llegar al pay to play. Otro factor de este nuevo algoritmo Insta son las líneas de tiempo. Es posible que tengas que aumentar el número de tus publicaciones cuando sean urgentes.

    Por ejemplo, si tienes un evento o promoción o un producto en un momento específico, deberás considerar la publicidad en Instagram.

    Al igual que Facebook, Instagram recalibra constantemente su algoritmo, por lo que deberás realizar pruebas para descubrir qué funciona mejor para ti.

    También puede interesarte: Facebook Ads Vs Google Adwords ¿qué opción es mejor?

    ¿Por qué son necesarios los Social Ads?

    • Tener fans no significa llegar a esos fans
    • Segmentar e impactar a las audiencias adecuadas
    • Vencer al algoritmo
    • Realizar campañas express
    • Ofrecer métricas

    ¿Qué vas a necesitar para crear tus campañas en Facebook Ads e Instagram Ads?

    • Fanpage
    • Tarjeta de crédito
    • Datos de facturación
    • Creatividades
    • Datos sobre a quién quieres impactar
    • Presupuesto

    Cómo crear tu primera campaña en Facebook Ads

    Para empezar, deberás crear una cuenta como Business Manager de Facebook. ¿Cómo se hace? Es muy fácil. Entra en el perfil de Facebook de la persona que será propietaria de la cuenta, después en business.facebook.com, rellena los datos, asigna activos y comienza a trabajar con la herramienta.

    Una vez has añadido la información necesaria, es la hora de crear tu anuncio o campaña. Datos de facturación, página vinculada, etc. Aquí una imagen que muestra muy bien la estructura de las campañas que nos proporciona el experto Guillermo Rodríguez y que refleja paso por paso la información a tener en cuenta a la hora de realizarlas.

    Cómo crear una campaña de facebook ads - z223

    #1 Selecciona el objetivo de tu campaña

    En Facebook puedes elegir entre un puñado de objetivos de campaña que coinciden con tus objetivos publicitarios. Por ejemplo, si estás buscando dirigir el tráfico a una ubicación física, usa la opción local. Si estás dirigiendo tráfico a un sitio web, utiliza «Conversiones».

    Aquí está la lista completa de objetivos de campaña de Facebook disponibles:

    • Conocimiento de la marca
    • Conciencia local
    • Alcanzar
    • Tráfico
    • Compromiso
    • Instalaciones de aplicaciones
    • Vistas de video
    • Generación líder
    • Conversiones
    • Venta de catálogos de productos
    • Almacenar tráfico
    • Mensajes

    #2 Proporciona un nombre a tu campaña publicitaria

    Una vez que hayas decidido el tipo de campaña, dale un nombre. Esto puede parecer un paso bastante simple, pero en realidad es muy importante adoptar convenciones de nomenclatura útiles cuando comiences con la publicidad de Facebook y así organizarlas.

    Depende de si estás anunciando para tu propio negocio o para clientes, puedes agregar más elementos en el nombre:

    • Nombre del cliente / sitio web
    • Público objetivo / ubicación
    • Audiencias personalizadas
    • Tipo de creatividad
    • Página de Facebook, etc.

    #3 Configurar la orientación por público

    Facebook ofrece muchas formas poderosas para dirigirse a audiencias. El siguiente paso es donde crearás tus conjuntos de anuncios o audiencias.
    La pantalla principal del administrador de anuncios tiene una pestaña de campañas, una pestaña de conjuntos de anuncios y una pestaña de anuncios.

    Los anuncios y los conjuntos de anuncios están dentro de la campaña, con los anuncios que contienen una combinación específica de creatividad y un conjunto de anuncios que contiene una audiencia y un presupuesto específicos. En esta fase de la configuración de campaña, tienes dos opciones:

    Crear un nuevo público objetivo de Facebook

    Usar una audiencia guardada

    Con audiencias personalizadas puedes crear audiencias basadas en el tráfico de tu sitio web con Facebook Pixel. El píxel te permite crear audiencias además de rastrear eventos (Debes crear estas audiencias personalizadas desde activos -> sección de audiencias de su administrador de anuncios)

    #4 Configura tu ubicación de anuncios

    De manera predeterminada, Facebook tendrá «ubicaciones automáticas» seleccionadas que pueden incluir Facebook, Instagram y Audience Network, pero generalmente se utilizan las ubicaciones optimizadas. También puedes editar tus ubicaciones si tienes algunos datos sobre ubicaciones que te vayan mejor

    #5 Configura tus anuncios de Facebook

    Los anuncios reales son lo que verán los usuarios en Facebook. Este es el paso final del proceso de creación de campaña. Puedes seleccionar tu tipo de anuncio de Facebook preferido e insertar las imágenes y copiar el anuncio. Aquí hay dos opciones: puedes seleccionar una publicación existente en la página de Facebook o crear nuevos anuncios.

    ¿Te ha gustado este artículo? ¿Has aprendido a generar tus campañas? Comparte tus dudas en los comentarios del post y te ayudaremos a crear tus campañas. También puedes aprender con el Master en Community Management: empresa 4.0 y redes sociales ¡No te lo pierdas!


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