5 claves SEO para elegir una plantilla de WordPress optimizada

En ocasiones, cuando pensamos en el diseño de nuestra plantilla de WordPress, no tenemos en cuenta los factores SEO. Por este motivo, te contamos cuáles son las  claves SEO para elegir una plantilla de WordPress optimizada al 100%.

La hora de elegir una plantilla o theme para WordPress es uno de los puntos más importantes, ya que de ella dependerá gran parte de la optimización on page que podamos hacer, o que venga por defecto en nuestro blog de WordPress. Por eso mismo, además de seleccionarla como un factor estético, es conveniente analizarla desde otro punto de vista como puede ser el SEO y la usabilidad de la misma.

1. Diseño responsive

¿Sabías que Google ahora utiliza exclusivamente la versión móvil de tu sitio para indexar y rankear tu contenido? Así es, el famoso «mobile-first indexing» ya no es el futuro, es el presente. Por eso, elegir una plantilla con un diseño responsive no es solo una buena idea, es absolutamente crucial para tu SEO.

Un diseño responsive asegura que tu web se vea y funcione perfectamente en cualquier dispositivo, desde un pequeño smartphone hasta una gran pantalla de escritorio. Pero no se trata solo de que se vea bien, sino de que ofrezca una experiencia de usuario óptima en móvil.

Google Bot, el rastreador de Google, ahora se comporta como un dispositivo móvil al explorar tu sitio. Esto significa que si tu plantilla no está perfectamente optimizada para móviles, podrías estar perdiendo visibilidad en los resultados de búsqueda, sin importar lo bien que se vea tu sitio en desktop.

Consejo práctico: Usa la herramienta de prueba de optimización móvil de Google para verificar que tu plantilla cumple con todos los requisitos de una web «mobile-friendly».

Fuente:https://developers.google.com/search/blog/2024/06/mobile-indexing-vlast-final-final.doc?hl=en

2. Velocidad de carga

Ya no basta con que tu sitio sea rápido. Google ahora tiene en cuenta los Core Web Vitals como factor de ranking. Estos son un conjunto de métricas que miden la experiencia de usuario en términos de velocidad, capacidad de respuesta y estabilidad visual. Por eso, al elegir tu plantilla de WordPress, debes tener en cuenta estos aspectos:

1. Largest Contentful Paint (LCP): Mide el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal de tu página. Una buena plantilla debe permitir que este tiempo sea inferior a 2.5 segundos.
2. First Input Delay (FID): Evalúa qué tan rápido responde tu sitio a la primera interacción del usuario. Tu plantilla debe facilitar que este tiempo sea menor a 100 milisegundos.
3. Cumulative Layout Shift (CLS): Mide la estabilidad visual de tu página. Una plantilla bien diseñada debe minimizar los cambios inesperados en el layout, manteniendo un CLS por debajo de 0.1.

Al elegir tu plantilla, fíjate en aquellas que presumen de estar optimizadas para Core Web Vitals. Muchas plantillas modernas ya vienen pre-optimizadas para cumplir con estos estándares.

Consejo práctico: Usa la herramienta PageSpeed Insights de Google para analizar la demo de la plantilla. Esta herramienta te dará una puntuación de Core Web Vitals y te mostrará áreas de mejora. Si la plantilla obtiene una buena puntuación en la demo, es una buena señal de que está optimizada para el rendimiento.

Recuerda, una plantilla ligera y bien codificada te dará una base sólida, pero también tendrás que optimizar tus imágenes, minimizar el uso de scripts y elegir un buen hosting para alcanzar los mejores resultados en Core Web Vitals.

Elegir una plantilla que tenga en cuenta estos factores te ayudará no solo a mejorar tu posicionamiento en Google, sino también a ofrecer una experiencia de usuario superior, lo que se traduce en más conversiones y menor tasa de rebote.

3. Estructura de contenido optimizada y semántica

La estructura de tu contenido va mucho más allá de simplemente organizar tus textos. Una plantilla WordPress optimizada para SEO debe proporcionar una base sólida para una estructura semántica que los buscadores puedan entender fácilmente. Aquí te explicamos los elementos clave a tener en cuenta:

HTML5 semántico

Busca plantillas que utilicen las etiquetas semánticas de HTML5 como <header>, <nav>, <article>, <section>, <aside> y <footer>. Estas etiquetas ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura y el significado de tu contenido, lo que puede mejorar tu posicionamiento.

Jerarquía de encabezados

Una buena plantilla debe facilitar una jerarquía clara de encabezados (H1, H2, H3, etc.). El H1 debe usarse solo una vez por página, generalmente para el título principal, y los demás deben seguir una estructura lógica. Esto no solo mejora la legibilidad para los usuarios, sino que también ayuda a los buscadores a entender la importancia relativa de cada sección de tu contenido.

Microformatos y datos estructurados

Verifica si la plantilla soporta la implementación de microformatos y datos estructurados (schema.org). Estos permiten a los motores de búsqueda entender mejor el contenido de tu sitio y pueden resultar en rich snippets en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar tu CTR.

Breadcrumbs

Las migas de pan o breadcrumbs no solo ayudan a la navegación del usuario, sino que también proporcionan a los motores de búsqueda información sobre la estructura de tu sitio. Busca plantillas que incluyan esta característica de forma nativa.

Optimización de imágenes

Una buena plantilla debe facilitar la optimización de imágenes, permitiéndote añadir fácilmente atributos alt y title a tus imágenes. Esto no solo mejora la accesibilidad, sino que también ayuda en el SEO de imágenes.

Consejo práctico: Usa herramientas como el Validador de Datos Estructurados de Google para comprobar si la plantilla implementa correctamente los datos estructurados. También, revisa el código fuente de la demo de la plantilla para ver si utiliza etiquetas HTML5 semánticas.

Recuerda, una plantilla con una buena estructura semántica te dará una base sólida, pero también tendrás que asegurarte de crear contenido de calidad y estructurarlo adecuadamente. La combinación de una buena plantilla y un buen contenido es la clave para un posicionamiento SEO exitoso.

4. JavaScript indexable: Elige un tema que Google pueda leer

Muchos temas de WordPress utilizan JavaScript extensivamente. Pero ojo, no todos lo hacen de una manera que sea fácil de entender para los motores de búsqueda. Al elegir tu tema, presta atención a estos aspectos del JavaScript:

Renderizado del contenido

Busca plantillas que utilicen JavaScript de manera SEO-friendly. Esto significa que el contenido principal debe ser visible incluso si JavaScript está desactivado. ¿Cómo comprobarlo?

• Prueba de «Ver código fuente»: Mira el código fuente de la página de demostración del tema. Si puedes ver el contenido principal allí, es una buena señal.
• Herramienta de prueba de JavaScript deshabilitado: Usa extensiones de navegador que desactiven JavaScript. Si aún puedes ver el contenido principal, el tema está bien optimizado.

Carga progresiva inteligente

Un buen tema utilizará JavaScript para mejorar la experiencia del usuario sin sacrificar el SEO:

• Carga del contenido principal primero: El texto y las imágenes importantes deben cargarse antes que los elementos decorativos.
• Lazy loading para imágenes y vídeos: Busca temas que implementen la carga perezosa de manera nativa, especialmente para contenido multimedia.

Consejo práctico: Utiliza la herramienta de Inspección de URL de Google Search Console en la demo del tema. Esto te mostrará cómo Google ve realmente el contenido y si puede indexar correctamente el JavaScript y lee la propia documentación de Google sobre como Google procesa el JavaScript

Recuerda, un tema que utiliza JavaScript de manera inteligente puede mejorar tanto la experiencia del usuario como tu SEO. No tengas miedo de los temas que usan JavaScript, solo asegúrate de que lo hagan de una manera que los motores de búsqueda puedan entender y procesar.

5. Compatibilidad con plugins SEO y personalización

Al elegir una plantilla para WordPress, es crucial asegurarte de que sea compatible con los principales plugins SEO y que ofrezca opciones de personalización para optimización. Esto te permitirá afinar tu SEO sin necesidad de modificar el código del tema.

Compatibilidad con plugins SEO populares

Busca temas que sean compatibles con plugins SEO líderes como:

• Yoast SEO: Verifica que el tema permita que Yoast gestione correctamente los metadatos, títulos, descripciones y breadcrumbs.
• Rank Math: Asegúrate de que el tema no interfiera con las funciones de optimización avanzadas de Rank Math.
• All in One SEO Pack: Comprueba que el tema sea compatible con las características de este plugin versátil.

Opciones de personalización SEO

Un buen tema debe ofrecer opciones de personalización relacionadas con el SEO:

• Personalización de títulos y meta descripciones: El tema debe permitirte personalizar fácilmente los títulos y meta descripciones de tus páginas y entradas.
• Opciones de schema markup: Busca temas que ofrezcan opciones integradas para añadir schema markup o que sean compatibles con plugins que lo hagan.
• Personalización de URLs: El tema debe permitir la modificación de estructuras de URL para optimizarlas.

Integración con redes sociales

La optimización para redes sociales es parte importante del SEO moderno:

• Open Graph y Twitter Cards: El tema debe incluir soporte para estas etiquetas o ser compatible con plugins que las gestionen.
• Botones de compartir: Busca temas que ofrezcan opciones integradas para añadir botones de compartir en redes sociales de forma optimizada.

Consejo práctico: Antes de elegir un tema, revisa su documentación o contacta con el desarrollador para confirmar su compatibilidad con tus plugins SEO preferidos. También, prueba la demo del tema con las extensiones de navegador de tus plugins SEO favoritos para ver cómo se integran.

Recuerda, un tema que ofrece buena compatibilidad con plugins SEO y opciones de personalización te ahorrará mucho tiempo y esfuerzo en el futuro, permitiéndote concentrarte en crear contenido excelente en lugar de luchar con problemas técnicos de SEO.

Después de explorar estas 5 claves SEO para elegir una plantilla de WordPress, queda claro que la elección de tu tema va mucho más allá de la estética. Recapitulemos:

1. Diseño responsive: Fundamental en la era del mobile-first indexing.
2. Velocidad de carga y Core Web Vitals: Esenciales para el rendimiento y la experiencia del usuario.
3. Estructura de contenido optimizada y semántica: La base para que Google entienda tu contenido.
4. JavaScript indexable: Crucial para que tu contenido dinámico sea visible para los buscadores.
5. Compatibilidad con plugins SEO y personalización: Te da el control y la flexibilidad que necesitas para optimizar tu sitio.

Recuerda, la plantilla perfecta SEO es aquella que no solo hace que tu sitio se vea bien, sino que también lo posiciona para el éxito en los motores de búsqueda. Al elegir un tema que cumpla con estas 5 claves, estás construyendo una base sólida para tu estrategia de SEO.

No te conformes con menos. Tómate el tiempo necesario para evaluar tus opciones y, si es posible, prueba antes de comprar. Una buena plantilla es una inversión en el futuro de tu sitio web.

Y tú, ¿qué otros factores tienes en cuenta al elegir una plantilla para WordPress? ¿Has tenido experiencias con temas que han mejorado (o empeorado) tu SEO? Comparte tus experiencias en los comentarios y ayuda a otros a tomar la mejor decisión para sus sitios.

Recuerda, en el mundo del SEO, cada detalle cuenta. Elige sabiamente y verás cómo tu sitio despega en los resultados de búsqueda. ¡Buena suerte en tu búsqueda de la plantilla perfecta!