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21 set 2021
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O que é um Brand Manager e quais funções ele tem?

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Os consumidores estão cada vez mais exigentes e menos leais às marcas. Eles têm muito mais informações em suas mãos e, portanto, muito mais poder de escolha. Nesse sentido, a capacidade de se conectar com o público e transmitir valores com os quais eles se sentem identificados é fundamental. É aí que entra o Brand Manager, ou Gerente de Marca, figura que se tornou essencial para as empresas. Quer saber o que é um Brand Manager e suas funções? Leia agora!

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O que é um Brand Manager?

Em um mundo tão globalizado quanto o atual, as marcas deixaram de ter o poder, que caiu nas mãos dos consumidores. Transmitir valores e uma imagem impecável da marca é essencial para capturar a atenção de potenciais clientes e construir sua lealdade.

Brand Manager é responsável por alcançar esse objetivo. É um perfil dentro do departamento de marketing e sua especialidade é implementar uma estratégia que diferencie a marca da concorrência e a torne a opção mais atrativa para os usuários.

Ele é responsável pela imagem da marca e por realizar as ações adequadas para posicioná-la no mercado, transmitindo e comunicando a missão, visão e valores para que ela caia entre o público. As estratégias de um Brand Manager estão focadas em criar conhecimentos renomados e positivos.

Por outro lado, eles devem ser capazes de responder a qualquer crise imprevista e identificar as necessidades atuais e futuras dos consumidores para reajustar as técnicas realizadas pela empresa. Um comentário negativo no blog ou nas mídias sociais pode ser muito prejudicial para qualquer organização. Portanto, o Brand Manager deve ser capaz de manter uma boa reputação.

Funções de um Gerente de Marca

As funções do Brand Manager – ou Gerente de Marca – podem variar, dependendo do setor ao qual a empresa em questão pertence. No entanto, as seguintes atividades geralmente fazem parte das competências deste perfil:

  • A estratégia da marca, desde a criação do guia de estilo até a construção da visão e proposta da proposta de valor, tanto no curto quanto no longo prazo, quanto o posicionamento no mercado.
  • Realizar pesquisas de mercado para analisar aspectos como as necessidades dos consumidores, o posicionamento da concorrência e o da própria empresa.
  • Criar uma estratégia baseada nos resultados da pesquisa de mercado e alinhar as diferentes campanhas de marketing e ações de comunicação para que transmitam a mesma mensagem.
  • Comunicar os valores da marca internamente para que todos os colaboradores trabalhem na mesma linha e em direção ao mesmo objetivo.
  • Antecipar novas tendências no mercado, no setor e nos consumidores para manter a marca atualizada.
  • Auxiliar o departamento de produtos com desenvolvimento, precificação e lançamento de novos produtos, de acordo com novas oportunidades de negócios.

Em suma, esses profissionais são responsáveis por entender as necessidades e motivações do nosso público-alvo e por pensar e lançar campanhas de marketing com base nas informações capturadas. Ele é um profissional focado em posicionar a marca de acordo com essas motivações para impulsionar o engajamento do usuário.

O que estudar para ser Brand Manager

Não há uma carreira específica para se tornar um Brand Manager, mas eles geralmente têm experiência e estudos relacionados ao marketing, publicidade e ao mundo dos negócios.

Como os gestores de marca podem trabalhar em áreas específicas dependendo da instituição, uma especialização pode ser uma vantagem, proporcionando treinamento avançado em áreas básicas como marketing ou economia. Portanto, se você está interessado em se tornar um Gerente de Marca, dê uma olhada no nosso MBA em Marketing Digital.

Por outro lado, ao contratar alguém para este cargo, as empresas geralmente buscam as seguintes habilidades:

  • Pensamento criativo
  • Foco em resultados
  • Facilidade de comunicação
  • Análise de dados
  • Flexibilidade e boa adaptação às mudanças
  • Gestão de Equipe
  • Tomada de decisão em tempos de crise

Salário de um Gerente de Marca

O salário médio na Espanha, por exemplo, de um Brand Manager é de € 47.717 por ano, de acordo com o Glassdoor. Esses profissionais geralmente começam com um salário mínimo de cerca de € 32.800 brutos por ano, enquanto o salário máximo pode exceder € 75.000 brutos por ano.

Por outro lado, o salário médio no México desse mesmo perfil é de US$ 40.819.

Diferenças entre Brand Manager e Product Manager

Há uma confusão generalizada entre as funções do Brand Manager e Product Manager. Assim como produtos e marcas não são comparáveis, nem ambos os perfis.

Por um lado, os Gerentes de Produto focam no design e características de um produto específico. Seu trabalho pode ser logístico e técnico, o que implica uma estreita relação com os departamentos de desenvolvimento, vendas e marketing. O objetivo dos gerentes de produto é melhorar, atualizar e manter o funcionamento disso com o foco em como os clientes interagem com o produto e como ele se encaixa no mercado.

Por outro lado, os Brand Managers buscam manter e impulsionar a percepção de uma marca específica, removendo sentimentos e gerando lealdade. Sua função é bastante estratégica e envolve um grande conhecimento tanto da empresa quanto das técnicas que devem ser realizadas para manter essa imagem. Seu objetivo é melhorar, manter e despertar o interesse pela marca com base em técnicas de marketing e como a organização é percebida.

O que você achou deste artigo sobre o que é um Gerente de Marca? Deixe seus comentários e compartilhe!

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