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¿Cómo integrar los NFT a tu estrategia de marketing?

Tiempo de lectura: 7 min
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Los tokens no fungibles son activos digitales que poseen contenido único e irrepetible. Funcionan gracias a la tecnología blockchain y se han convertido en una nueva forma de atraer y fidelizar clientes en diferentes tipos de negocio. Si te interesa saber cómo implementar los NFT a tu estrategia de marketing y aumentar las ventas de tu negocio, sigue leyendo.

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¿Cómo crear un NFT desde cero?

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Cómo utilizar los NFT en marketing digital

Las buenas estrategias de marketing tienen que ver con involucrarse en tendencias e ingresar en las plataformas más populares, es por ello que involucrar la tecnología NFT como una de ellas puede ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu marca y darle un valor añadido.

A continuación te contamos algunas formas en las que puedes usar los NFT para tu estrategia de marketing:

Crea NFT en colaboración con influencers

Actualmente hay tantas marcas en el mercado que poder estar en la mente del usuario se hace cada vez más complejo. Los NFT pueden ayudarte a crear experiencias únicas con la ayuda de influencers o creadores de contenido.

Es importante que antes tengas en cuenta cuál es el buyer persona de tu negocio para saber a qué creadores acudir. Recuerda que el influencer que escojas debe ir en la línea con tus valores de marca para conseguir que el impacto sea de calidad. No olvides que esta pieza debe ser original y de un alto valor creativo para generar gran interés por parte del usuario.

Digitaliza tus productos

Los productos con oferta limitada suelen ser más atractivos para los usuarios. Por eso, si quieres ingresar al mundo NFT te recomendamos recrear tus productos físicos en formato digital y venderlos en un corto periodo de tiempo. Puedes realizar pequeñas variaciones de color o de estilo para darle un toque diferencial y de mayor valor añadido.

Utiliza los NFT como entrada de acceso exclusivo

Los NFT no solo sirven para productos, tus servicios también pueden tener un valor simbólico dentro del mundo de los tokens no fungibles. De esta forma, tu empresa puede utilizar esta tecnología como herramienta de acceso a uno de tus servicios.

Puedes crear tus propios NFT como marca de servicios y que estos sirvan como entradas exclusivas a todos los eventos que la misma realice: acceso a cursos de manera gratuita, descuentos exclusivos para tus servicios, etc.

Construye comunidad

La base para comercializar tus productos NFT es construir una comunidad y aplicaciones como Discord o Twitter pueden ser de gran ayuda para generar ese vínculo con tu audiencia.

Discord es una plataforma de comunicación en tiempo real que ayuda a establecer comunidades NFT. Te permite construir servidores o canales para conversaciones sobre NFT. Además, puede publicitar tus proyectos NFT compartiendo memes, GIF y otras imágenes.

Por su parte, Twitter es la red social más utilizada por los propietarios de los tokens no fungibles así que puedes utilizarla como canal donde compartir tus NFTs. Piensa que tener presencia en una plataforma que ya es utilizada para la venta de tokens, hará que ingreses al imaginario de los posibles clientes, generes diálogos y crees nuevas comunidades.

Abrir canales de comunicación enfocados a la generación de contenido NFT permitirá la construcción de nuevas relaciones y la fidelización de tus audiencias actuales. Recuerda que generar vínculos auténticos con tus clientes es fundamental para que tu marca pueda competir dentro de un gran mercado y quedarse en el imaginario colectivo.

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Utiliza los NFT en email marketing

Una de las estrategias transversales en las diferentes áreas de marketing es la de mailing ya que mantiene informados a tus clientes sobre las novedades de tu marca. Si te vas a lanzar al mercado con algún NFT, infórmalo a través de un comunicado electrónico y conviértelo en un recurso que genere rentabilidad y conversión. Es recomendable que además generes contenido educativo sobre el tema y lo incluyas en tu email para aportar un valor añadido.

Ejemplos de marcas que usan NFTs en su estrategia de marketing

Como lo mencionamos anteriormente, la industria de los medios ha mostrado un creciente interés en la tecnología NFT. Por eso, te presentamos 3 marcas que ya lo han incorporado dentro de su estrategia:

Coca-Cola

Si hablamos de grandes marcas, hablamos de Coca-Cola.

La empresa estadounidense lanzó su primera colección de tokens el 4 de agosto del 2021 y los subastó en un solo lote. El primer token se llamó «la Caja de la Amistad» y contenía una versión pixelada de la clásica máquina expendedora de 1956 con símbolos relacionados con la amistad.

El segundo, era una chaqueta inflable personalizada, utilizada como representación de los uniformes de los repartidores de la época. El tercero, se trató de un archivo de audio con el sonido característico de la Coca-Cola abriéndose y sirviéndose. Y el último, conocido como «La tarjeta de la amistad», contenía las tarjetas coleccionables de la década de 1940.

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Pizza Hut

Las NFT también ingresan en la industria alimenticia. La popular franquicia de comida rápida lanzó en el 2021 las dos primeras porciones de pizza no fungibles que se vendieron a la plataforma Rarible por un valor de 0.0001 ETH (Ether), que en su momento equivalía a 0,18USD.

Las porciones de pizza de sabores «Margarita y Pepperoni» sirvieron para llamar la atención del público y promocionar sus productos. Pero eso no es todo, después de su venta, el Byte de la pizza volvió a salir al mercado por 5 Ether, dándole la oportunidad a los compradores de obtener ganancias y rentabilizar su venta a futuro.

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Gucci

En tercer y último lugar, una de las marcas que más ha aprovechado la oportunidad de unirse a los NFT ha sido Gucci. Su primer lanzamiento consistió en unas zapatillas de realidad virtual que se podían usar como un filtro de Instagram. Los usuarios podían probarse virtualmente el NFT en 25 colores diferentes y, si decidían realizar la compra, podían guardarlos en un armario virtual. El producto se encontraba únicamente en formato no fungible y tenía un valor de 7,5€.

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Gizlogic

Beneficios de implementar NFTs en marketing

La razón de que las grandes marcas se estén sumando a esta tecnología no solo tiene que ver con la rentabilidad. Estos son algunos de los beneficios que tiene utilizar los NFT.

  • Comercialización libre: Gracias a los Tokens No Fungibles se crea una economía libre donde todos pueden crear y vender su producto o servicio, así como crear otras formas de comercialización, ya sean licitaciones, subastas, etc.
  • Seguridad: Los NFT se crean utilizando tecnología blockchain, que es un sistema de registro de información de una manera que es imposible de piratear, alterar o eliminar. Todos los NFT almacenados en la cadena de bloques tienen registros distintos de autenticidad y cadena de propiedad, lo que, en teoría, evita que estén sujetos a mal manejo y robo.
  • Mayor eficiencia: El beneficio más obvio de las NFT es su potencial para hacer que los mercados sean más eficientes. La conversión de un activo físico en uno digital puede optimizar los procesos, eliminar intermediarios y mejorar las cadenas de suministro.

Esperamos que te haya sido útil este post sobre cómo integrar los NFT a tu estrategia de marketing. ¡Déjanos en comentarios qué te ha parecido!

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Lorena Ramírez

Periodista apasionada de los entornos digitales y la tecnología. Departamento de Marketing y Comunicación de IEBS Business School Leer más

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