Curso ONLINE

Curso en Estrategia Digital

Impartido por Jordi Pi Muntadas, Executive Producer of Digital Media en Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals
Inicio: 30 Mayo 2024
1 mes
4.9

Presentación del curso

Actualmente las empresas tienen que adaptarse a un ritmo vertiginoso a los nuevos entornos de comunicación de la era Digital. Las compañías que no sepan aprovechar el impulso de la ola digital quedarán fuera de la competición del mercado al no poder integrar nuevas técnicas de marketing digital e interactivo.

Conocer cómo funcionan e integrar los conocimientos, herramientas y técnicas que den visibilidad y posicionamiento en el mercado virtual es fundamental para el éxito empresarial ya que aportan el verdadero valor para la empresa.

Con el Curso en Estrategia Digital, podrás entender mediante una metodología 100% online y práctica, aplicar los fundamentos del marketing digital, y las más innovadoras técnicas de planificación estrategia y embudos de conversión (ARRR, TOFU, MOFU, BOFU).

Este curso forma parte del Master en Ventas y Dirección de Marketing: Executive Master en Dirección de Marketing, Ventas y Estrategia Digital. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.

Actualmente las empresas tienen que adaptarse a un ritmo vertiginoso a los nuevos entornos de comunicación de la era Digital. Las compañías que no sepan aprovechar el impulso de la ola digital quedarán fuera de la competición del mercado al no poder integrar nuevas técnicas de marketing digital e interactivo.

Conocer cómo funcionan e integrar los conocimientos, herramientas y técnicas que den visibilidad y posicionamiento en el mercado virtual es fundamental para el éxito empresarial ya que aportan el verdadero valor para la empresa.

Con el Curso en Estrategia Digital, podrás entender mediante una metodología 100% online y práctica, aplicar los fundamentos del marketing digital, y las más innovadoras técnicas de planificación estrategia y embudos de conversión (ARRR, TOFU, MOFU, BOFU).

Este curso forma parte del Master en Ventas y Dirección de Marketing: Executive Master en Dirección de Marketing, Ventas y Estrategia Digital. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso en Estrategia Digital serás perfectamente capaz de:

  • Aplicar los Fundamentos del Marketing Digital.
  • Gestionar y planificar estrategias y embudos de conversión.
  • Utilizar novedosas técnicas de gestión del Marketing Digital.
  • Realizar planificaciones de medios creativas y acordes a la marca.

¿Para quién es este curso?

El Curso en Estrategia Digital proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales y licenciados que quieran reinventarse profesionalmente hacia el marketing.
  • Profesionales del sector que quieran mantenerse actulizados con nuevas técnicas.
  • Directivos y emprendedores que necesitan aprender estrategias novedosas y actualizadas.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: El entorno del cambio. La publicidad del incordio

Resumen

Posicionamiento, eCommerce, clicks, eBay... En los últimos tiempos nos ha rodeado tal cantidad de "vocabulario 2.0" que resulta cada vez más fácil perder el rumbo y caer en la temida "desactualización". Pero tan importante como no perder el rumbo, no caer en el desuso, resulta "adquirirlo". Es decir, saber de dónde viene todo esto del Marketing Digital, conocer primero el Marketing tradicional y cuánta importancia adquirió en sus inicios puesto que, igual de revolucionario que lo electrónico, igual de "tsunami que lo cambia todo" que resulta y resultó Internet, fue la implantación del Marketing como procedimiento habitual previo a cualquier transacción.

Para ello, en esta clase estableceremos las bases del Marketing, tanto 2.0 como tradicional y podremos comprender por qué la figura del cambio siempre está presente y lo necesario de saber afrontarla, así como las nuevas tendencias del marketing online, que se centran en los principios conocidos como las 4F: Flujo, Funcionalidad, Feedback y Fidelización.

Objetivos

  • Identificar los cambios en el marketing del siglo XX al siglo XXI.
  • Entender el entorno actual del eMarketing.
  • Analizar los nuevos modelos de hacer marketing en Internet.
  • Comprender que la adaptación al cambio es esencial para subsistir.
  • Saber que la publicidad ya no es unidireccional y que los clientes tienen "voz y voto".

Temario

  • Introducción
    • ¡Empezamos!
    • Conceptos básicos (Parte I)
    • Conceptos básicos (Parte II)
    • Cambio vs Disrupción
  • Publicidad y target
    • Publicidad del incordio
    • El target
    • ¿Cómo se trabaja un target?
    • Ejemplo práctico de target
  • Creatividad en el siglo XXI
    • Métricas de Consumer Insight
    • El contenido
    • Identidad: Llevar la marca encima
    • Conclusiones
Tema 2: Los fundamentos del marketing digital. Las 4 F

Resumen

En esta clase veremos el eje cronológico de la tecnología y aprenderemos sobre las 4F con ejemplos prácticos.

Objetivos

El objetivo de esta clase es que aprendas los fundamentos del Marketing Digital y que aprendas las nuevas tendencias del marketing online, que se centran en los principios conocidos como las 4 F: flujo, funcionalidad, feedback y fidelización.

Temario

  • Introducción
    • ¡Empezamos!
    • Fundamentos
    • Eje cronológico de lo digital
    • La disposición de los players
  • Las 4 Fs
    • Funcionalidad
    • Feedback
    • Fidelización
    • Flujo
    • Las actitudes que definen el perfil digital
  • Análisis de un caso real: Estrella Damn
    • Caso Estrella Damn (Parte I)
    • Caso Estrella Damn (Parte II)
    • Caso Estrella Damn (Parte III)
    • Conclusiones
Tema 3: Nuevos Modelos. Storytelling, Branded Content y Narrativa Transmedia

Resumen

Tras haber profundizado en el nuevo entorno de cambio del marketing digital y los fundamentos de estos cambios, es hora de que nos introduzcamos directamente en los nuevos modelos de negocio, centrándose en dos concretos: el product placement y el branded content. Por tanto, esta tercera clase la dedicaremos a introducir esta temática y desgranar cada elemento de los nombrados modelos.

Objetivos

El objetivo de esta clase es ver un caso de los nuevos fundamentos del marketing digital.

Temario

  • Nuevos conceptos
    • Parte I
    • Parte II
  • Storytelling
    • Introducción
    • Del Storytelling al Storydoing (Parte I)
    • Del Storytelling al Storydoing (Parte II)
  • Branded Content
    • Parte I
    • Parte II
    • Parte III
  • Contracultura
    • El caso de Viñedos Singulares (Parte I)
    • El caso de Viñedos Singulares (Parte II)
    • El caso de Viñedos Singulares (Parte III)
    • El caso de Viñedos Singulares (Parte IV)
    • El caso de Viñedos Singulares (Parte V)
    • El caso de Viñedos Singulares (Parte VI)
    • Cosas a tener en cuenta
  • Para finalizar...
    • Conclusión

Experto

Jordi Pi Muntadas

Executive Producer of Digital Media en Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals

Nuestros alumnos opinan

Sara Ramos Díaz, Social Media Manager en Grupo Planeta  
Contenta y orgullosa de haber finalizado mis estudios en IEBS Business School
Helena Romero, Brand Manager en Tabladillo  
Gracias a @iebschool he conseguido sentar las bases de lo que puede ser mi identidad 2.0. Muy interesante. ¡Gran profesorado!
Rodrigo Hernando Vega Ramírez, Business Development Manager en Ayenda Hoteles | Budget Hotel Chain  
Gran conocimiento adquirido en mi Master de #MarketingDigital con @iebschool
Pablo Odi Zappettini, Lead generation | SEO | Desarrollo web en WABI SABI Marketing  
Desafío cumplido, ¡¡¡ahora a seguir por mas!!! Muchas gracias a IEBS Business School y a todos los profesores que por cierto son muy profesionales, ¡recomiendo esta escuela sin dudas!

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