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14 Feb 2018
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Native advertising: La nueva tendencia en publicidad online

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Oscar Fuente

Native advertising

¿Sabes lo que es el native advertising o publicidad nativa? En este post te lo vamos a explicar, ya que esta nueva tendencia publicitaria está ganando cada vez más terreno entre los profesionales de la publicidad online. Atención a este gráfico de Google Trends sobre la evolución de búsquedas relacionadas con este término.

que es native advertising

Claramente una tendencia ¿verdad?

Ya adelantamos en el blog hace unos meses alguna de las claves de su éxito. El native advertising puede definirse como la práctica de incluir contenido promocionado en una web o plataforma, respetando siempre el formato y estilo de los contenidos editoriales de dicha plataforma. Por ejemplo, si queremos insertar un anuncio en un blog, lo haremos a través de un artículo, que por mucho que hayamos pagado por publicar, deberá estar en sintonía con el resto de contenidos de dicha plataforma. Abandonamos así las prácticas de publicidad intrusiva para centrarnos en contenidos publicitarios que respeten la experiencia del usuario.

En realidad, por mucho que este término parezca novedoso, se basa en un principio que ya se aplicaba en la década de los 30 con el product placement de las películas. En lugar de introducir un anuncio sobre un producto, interrumpiendo así la experiencia del espectador, se introduce dicho producto en la trama de la película de forma natural.

¿Qué es el Native advertising o la Publicidad Nativa?


La irrupción del native advertising en el mundo online está claramente impulsado por la aparición de las redes sociales y el descenso de la efectividad de la publicidad online más tradicional. El usuario percibe este tipo de publicidad (banners, pop-ups…) como un obstáculo que no añade ningún valor en su experiencia de navegación. En el año 2000 sólo el 9% de los banners atrajeron clicks, mientras que en 2012 esta cifra descendió hasta el 2%. Por lo tanto, es evidente la necesidad de nuevos canales para que el mensaje publicitario llegue a los actuales usuarios de internet. Y por eso mismo aparece el native advertising.

La publicidad nativa nace impulsada por las redes sociales y es una alternativa a los ads block

Debido al carácter camaleónico del native advertising, estos contenidos suelen ir acompañados de una leyenda que nos advierte de que estamos ante un contenido publicitario, por muy editorial que nos pueda parecer. Esta advertencia no sólo se emplea por motivos éticos. Si un seguidor de la plataforma ve que la marca está destinando recursos a ofrecer contenido que añada valor a dicha web, y lo hace de forma respetuosa y no intrusiva, recordará dicha marca positivamente.

Algunos ejemplos de esta publicidad nativa son los promoted tweets, artículos pagados, videos de mayor duración que el clásico spot, gráficos interactivos, fotografías o cualquier tipo de contenido que se integre orgánicamente en la experiencia de la plataforma.

Tipologías native advertisement o native ads


Si nos fijamos en los medios o plataformas en los que se publican estos contenidos nativos, podremos clasificar el native advertisement en dos tipologías:

  • Native Advertising Cerrado o Native Ads In: la publicidad nativa cerrada es la que se publica a través de un perfil concreto en una plataforma, limitando así su alcance. Es el caso de los social ads, artículos promocionados en blogs o spots en Youtube.
  • Native Advertising Abierto o Native Ads Out: está compuesto por todas aquellas plataformas que permiten promocionar un mismo contenido en distintos medios a la vez. Gracias a sistemas como Adyoulike o Sharethrough podemos difundir nuestros anuncios nativos en varias plataformas que compartan una misma temática o público objetivo.

Principales formatos native advertisement


Si nos fijamos en cualquier  página o red social podemos encontrar una gran diversidad de publicidad nativa muy diferente. Estos son los principales formatos que encontramos:

  • Los publireportajes sobre una marca específica como contenido patrocinado continua siendo muy común en las publicaciones tradicionales y en las online.
  • Las historias patrocinadas de Facebook, o Instragram.
  • Contenidos patrocinados en diferentes redes sociales como Linkedin, Facebook o Pinterest.
  • Los anuncios TrueView en Youtube y los anuncios de contenidos interesantes de la marca para los usuarios.
  • Las menciones en el contenido: publicando contenido que parece editorial pero promovido por una empresa.
  • Los tweets patrocinados de Twitter: aparecen como relevantes y se comparten de manera habitual y participan en los hashtags. También las Twitter Cards que permiten integrar contenidos e imágenes están en auge.

tweetcard

En definitiva, el native advertising nos da la opción de llegar a un público concreto y generar una respuesta positiva en ellos. En lugar de estorbar en su experiencia, añadimos valor a la misma, de manera que percibirán que nuestra marca conecta con sus intereses o valores.

Casos de éxito de native advertisement


Starbucks y The Onion

Un gran ejemplo de publicidad nativa satírica, The Onion (es un diario satírico estadounidense parecido al famoso El Mundo Today del grupo Prisa) que publicó un artículo de broma sobre Starbucks, en el que decía que Starbucks había abierto otro Starbucks en su baño. La cadena en lugar de enfadarse, aprovechó el tirón de la noticia para hacer publicidad dado la gran popularidad de la publicación.

Youtube: Awesome Stuff Week

Una original campaña de Youtube fue para promover el interés en las nuevas integraciones de comercio electrónico de YouTube en gadgets y moda. Enseguida Surgió la idea de celebrar el unboxing llamado “Awesome Stuff Week”, donde los Youtubers iJustine y Lewis Hilsenteger hicieron demostraciones de maquillaje. Una gran forma publicar e invitar a la nueva aplicación de YouTube donde puedes comprar artículos directamente desde sus vídeos.

Airbnb y New York Times

El diario  New York Times colaboró con la empresa Airbnb contando la historia de Ellis Island una inmigrante que viaja a Nueva York, y cuenta como lo explora a través de vivir en diferentes casas con historias familiares. Un sutil, ejemplo de publicidad nativa que elude a la  hospitalidad con los recién llegados a la ciudad, despertando el  sentimiento  alineado con la idea de la plataforma como vivienda a corto plazo.

native ads airbnb

Ikea y The Telegraph

El diario The Telegraph con Ikea crean un llamativo anuncio con consejos de la A a la Z con consejos para sus lectores de cómo dormir bien. Como un buen ejemplo de anuncio nativo, en esta campaña no venden  un producto específico de la cadena de muebles, pero sí la idea de que la marca Ikea es ejemplo de calidad a un buen precio.

Native Ads ikea

El native advertising nos ayuda a llegar a un público concreto y generar una respuesta positiva

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7 thoughts on “Native advertising: La nueva tendencia en publicidad online”

  1. ¡Hola Markos, buen artículo!El native content es una nueva forma de llamar a un fenómeno antiguo, adaptado esta vez a los medios digitales. El product placement es, en efecto, un antecesor, pero también es una práctica habitual desde hace tiempo en prensa offline, ya sea en el formato publirreportaje, que se suele distinguir gráficamente del resto de publicaciones, o en forma de simple acuerdo para hacer noticiable un evento, un producto cultural, etc… En este último caso, el formato es el de un artículo o reportaje corriente y el contenido es periodístico, pero el “anunciante” influye en la agenda informativa del medio.

  2. Así es, Ana. Al final muchas de las cosas que vemos en internet no son más que adaptaciones de aplicaciones que se han realizado durante años y que ahora con el salto al online cobran más protagonismo o usan otra terminología. Aunque la mayoría de ellas también encuentran en internet nuevas formas de aplicarse, con más posibilidades en muchos casos dada la versatilidad de los entornos digitales, visibilidad, viralidad, etcétera.

  3. Hola Ana. Muchas gracias por tu comentario. En efecto, todos estos términos hacen referencia a un tipo de publicidad que se basa en el respeto a la experiencia del usuario; ya sea un espectador, lector o internauta.

  4. La verdad que en estos momentos es la publicidad que mejor funciona, y como a veces son formatos que no consumen inventario, si somos buenos negociando se consiguen buenos precios!

  5. Así es, Alejandro. Al final hay que seguir investigando nuevos canales y formas de visibilidad que nos ofrezcan diferenciación y presencia. El native advertising es uno de ellos.

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