Curso ONLINE

Curso en Casos de uso y tendencias de mercado

Dale un giro a tu carrera con el

Impartido por Jorge Marzal, Experto en consultoría programática. Programmatic Activation Manager en JAKALA IBERIA
Inicio: 27 Junio 2024
1 mes
4.8

Presentación del curso

En este curso, aprenderás a identificar y aplicar los modelos de puja adecuados para tus campañas de publicidad programática, lo que te permitirá maximizar el impacto de tu inversión en publicidad. Además, desarrollarás habilidades para plantear, setear y resolver casos de uso con impacto en el negocio, lo que te permitirá tomar decisiones más informadas y acertadas en tu estrategia de marketing digital. Aprenderás de casos de uso reales y de las últimas tendencias del mercado, lo que te ayudará a mantenerte actualizado y a la vanguardia en un entorno en constante evolución.

Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.

En este curso, aprenderás a identificar y aplicar los modelos de puja adecuados para tus campañas de publicidad programática, lo que te permitirá maximizar el impacto de tu inversión en publicidad. Además, desarrollarás habilidades para plantear, setear y resolver casos de uso con impacto en el negocio, lo que te permitirá tomar decisiones más informadas y acertadas en tu estrategia de marketing digital.

Aprenderás de casos de uso reales y de las últimas tendencias del mercado, lo que te ayudará a mantenerte actualizado y a la vanguardia en un entorno en constante evolución.

Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso en Casos de uso y tendencias de mercado serás perfectamente capaz de:

  • Saber seleccionar el modelo de puja más apropiado en una campaña de publicidad programática.
  • Ser capaz de plantear, setear y resolver casos de uso con impacto de negocio.
  • Conocer las tendencias del mercado y saber adaptarse a ellas para aprovechar nuevas oportunidades.
  • Desarrollar habilidades para la toma de decisiones basadas en análisis de datos y resultados de campañas de publicidad programática.

 

¿Para quién es este curso?

El Curso en Casos de uso y tendencias de mercado proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
  • Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
  • Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: Uso de algoritmia en compra programática

Resumen

En este tema vamos a ver qué algoritmos ofrecen de manera predeterminada los principales DSPs y cuando es recomendable hacer uso de los mismos.

A continuación veremos cómo cada DSP tiene un posicionamiento distinto a la hora de trabajar con soluciones algorítmicas externas y cómo estas soluciones nos permiten personalizar la compra de medios.

 

Objetivos

  • Saber seleccionar el modelo de puja más adecuado en cualquier campaña de publicidad programática
  • Conocer los algoritmos más comunes que ofrecen de manera predeterminada los principales DSPs y cuando es recomendable hacer uso de los mismos 
  • Entender las etapas necesarias para poder productivizar un algoritmo
 

Temario

  • Introducción
    • Matriz de entrenamiento y árbol de decisión
    • Modelo de regresión y modelos ML
  • Algoritmia en compra programática
    • DPS
  • Inteligencia en compra de medios
    • Cuando usar ML en compra programática
    • Modelos de ML más comunes disponibles en los DSPs. Parte I
    • Modelos de ML más comunes disponibles en los DSPs. Parte II
  • Funcionalidades de los principales DSPs del mercado
    • ADH, Bid multipliers y Custom algorithm
  • Modelo de propensión
    • Fases del proyecto
Tema 2: Caso de uso: Control de frecuencias y complementariedad de players

Resumen

El objetivo de este tema es saber resolver un caso de uso de frequency capping, siendo uno de los casos de uso más recurrentes y que permiten a los anunciantes eficientar su inversión.

Para ello veremos cómo establecer límites de frecuencia tanto a nivel mono DSP como a nivel multi DSP apoyándonos en el uso de plataformas como el Ad server o DMP.

 
 

Objetivos

  • Conocer las implicaciones que tiene una correcta gestión del número de impactos en campañas de publicidad programática
  • Conocer la distribución de frecuencias tipo en campañas de PRS y RTG
  • Saber hacer un set up óptimo de frecuencias en DV360 & Xandr
  • Aprender a optimizar campañas programáticas a través de las frecuencias
  • Aprender a resolver el caso de uso de control de frecuencias cross plataforma
  • Entender cómo puede influir en una planificación de medios tener usuarios incrementales
 

Temario

  • Introducción
    • Importancia del control de frecuencias
  • Comportamiento en función de la tipología de estrategia
    • Estrategias PRS
    • Estrategias PRS y RTG
  • Control de frecuencias en herramientas de activación
    • DV360
    • Xandr
  • Control de frecuencias cross plataforma
    • DPM
    • DPM + estrategias basadas en overlap entre players
    • Caso práctico: Control de frecuencias
Tema 3: Caso de uso: Test A/B & Incrementalidad

Resumen

El objetivo de este tema es aprender a plantear casos de uso apoyándonos en la metodología de A/B testing. Para ello explicaremos cómo diseñar los experimentos y cómo interpretar resultados. También será objeto de ese tema el estudio de las metodologías para medir acciones de awareness y cómo llevar a cabo geo experimentos en este contexto.

 

Objetivos

  • Entender la utilidad de los test A/B a la hora de plantear casos de uso o realizar un cambio significativo en una campaña de publicidad programática.
  • Saber realizar set up en plataforma entendiendo estratégicamente a qué nivel plantear el split de cookies.
  • Saber interpretar los resultados enfocado a la toma de decisiones.
  • Saber diseñar, ejecutar y analizar un Geo experimento.
 

Temario

  • Introducción
    • Importancia del grupo de control
  • Planteamiento de casos de uso Test A/B
    • Ejemplos
    • Práctica en plataforma
  • Herramientas para la medición de la incrementalidad
    • Geo Experimentos. Parte I
    • Geo Experimentos. Parte II

Experto

Jorge Marzal

Experto en consultoría programática. Programmatic Activation Manager en JAKALA IBERIA

Nuestros alumnos opinan

Rodrigo Hernando Vega Ramírez, Business Development Manager en Ayenda Hoteles | Budget Hotel Chain  
Gran conocimiento adquirido en mi Master de #MarketingDigital con @iebschool
Almudena Gómez González, Técnico de marketing en Vía Célere  
Un paso más en mi formación profesional y crecimiento durante 2020 de la mano de IEBS Business School superando el postgrado en Traffic Management
Helena Romero, Brand Manager en Tabladillo  
Gracias a @iebschool he conseguido sentar las bases de lo que puede ser mi identidad 2.0. Muy interesante. ¡Gran profesorado!
Nathalie Heilbron, Community manager, Social media manager, Digital Marketer, Interior Designer en 2Costa Rica Real Estate  
Gracias a IEBS por esta oportunidad, ya tengo 2 años de haber terminado el curso y sigo aprendiendo y creciendo cada días más. #oportunidad #innovation #communitymanager

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