El SEO está viviendo la mayor transformación de toda su historia. La llegada de la inteligencia artificial generativa, la evolución del comportamiento del usuario y la irrupción de nuevos formatos de búsqueda como la voz, el vídeo o los dispositivos wearables han redefinido por completo cómo descubrimos información en Internet.

Durante su reciente masterclass, Álvaro Lozano —SEO Manager internacional y Director de los Programas de SEO de IEBS— detalló hacia dónde avanza el sector y qué deben hacer empresas y profesionales para no quedarse atrás.
En este artículo recopilamos sus claves, estructuradas y optimizadas para que puedas implementarlas desde hoy.

AEO: del SEO tradicional al “Answer Engine Optimization”

La primera gran tendencia de las tendencias seo 2026 es clara: pasamos de optimizar para motores de búsqueda a optimizar para motores de respuesta.

Modelos como ChatGPT, Gemini, Claude o Grok ya no devuelven enlaces, sino respuestas completas, personalizadas y ajustadas a la intención real del usuario.

¿Significa esto el fin de los 10 enlaces azules?

Todavía no… pero vamos camino de ello.
La transición será progresiva, con un punto de inflexión más cercano a 2030 que a 2024–2025.

¿Por qué ocurre?

• El usuario quiere velocidad.
• No quiere leer 10 webs distintas: quiere la solución en segundos.
• La IA permite respuestas personalizadas y adaptadas (ingredientes, cantidades, contexto, restricciones alimentarias, etc.).

¿Qué deben hacer las marcas?

1. Estructurar el contenido de forma clara y directa para que los LLMs puedan “entenderlo”.
2. Implementar Schema Markup para que la IA reconozca el tipo de contenido (FAQ, receta, producto, cómo-hacer…).
3. Citar fuentes para incrementar credibilidad y autoridad temática.

EEAT 2.0: autoridad, experiencia humana y confianza

Con la sobreproducción de contenido generado por IA, Google y los LLMs necesitan señales fiables para distinguir información válida de ruido.

Aquí entra en juego EEAT 2.0:

• Experiencia
• Expertise
• Autoridad
• Confiabilidad

Por qué es tendencia dominante en 2026

• La IA genera millones de textos similares.
• Los usuarios valoran cada vez más la experiencia real.
• Las plataformas priorizan contenido con firma humana, expertise demostrable y fuentes verificables.

Recomendaciones clave

• Fortalecer el personal branding de los autores.
• Añadir biografías, certificaciones y enlaces a perfiles profesionales.
• Publicar contenido basado en experiencia real, no solo en recopilaciones teóricas.
• Fomentar el UGC (contenido generado por usuarios) para aumentar señales de autenticidad.

3. La búsqueda por vídeo: “If you can see it, you can search it”

Según Álvaro, la generación Z y la generación Alfa ya no buscan igual.
Si algo puede verse, puede buscarse.

Ejemplo práctico del webinar:
Estás en el supermercado, enfocando con tu móvil un estante lleno de suplementos. Le muestras el producto a Gemini y preguntas:

“¿Qué dosis de magnesio debería tomar y cuál es la marca más recomendada?”

La IA analiza la imagen, entiende el contexto y responde.

¿Por qué esto afecta al SEO?

Porque las recomendaciones las harán los modelos de IA… y elegirán marcas con:

• Mejor reputación.
• Mejor EEAT.
• Mejor contenido estructurado.
• Mejor SEO off page (prensa, menciones, autoridad de marca).

El SEO deja de ser estático para convertirse en algo contextual, visual y conversacional.

4. La búsqueda por voz y el boom de los wearables

La búsqueda por voz no es nueva, pero entra en una nueva era en las tendencias seo 2026 gracias a:

• Asistentes mucho más naturales.
• Aodelos de lenguaje capaces de mantener contextos largos.
• Y la llegada de gafas inteligentes (Ray-Ban Meta, Google Wearables y las que vienen).

Según el webinar, en pocos años veremos:

• Búsquedas realizadas mientras cocinamos, conducimos o caminamos,
• Respuestas proyectadas visualmente,
• Recomendaciones contextuales en tiempo real.

Implicaciones SEO

• Necesidad de contenido con lenguaje natural, fácil de leer y de ser transcrito por IA.
• Respuestas a preguntas frecuentes tipo People Also Ask.
• Enorme impacto en SEO local, donde las búsquedas situacionales serán dominantes.

5. Vídeo First: el nuevo motor del descubrimiento

Álvaro lo dejó claro:

“El mercado del texto está sobresaturado. El vídeo corto será el motor del descubrimiento.”

Plataformas como YouTube, TikTok e incluso Google ya están devolviendo microvídeos como respuesta a intenciones informativas.

¿Por qué el vídeo dominará el SEO 2026?

• Es más humano.
• Es más verificable.
• Transmite autoridad y experiencia real.
• Retiene más tiempo al usuario.

Recomendaciones

• Crear microvídeos verticales que respondan a una intención concreta.
• Optimizar títulos, subtítulos y duración.
• Generar cápsulas de conocimiento que puedan escalarse a múltiples plataformas.

6. Hiperpersonalización predictiva: el SEO adaptado a cada persona

Los buscadores ya saben:

• Dónde estamos
• Qué compramos
• Qué preferimos
• Nuestras restricciones
• Nuestro historial y comportamiento digital

Con la IA multimodal y los wearables, el nivel de personalización será extremo.

¿Qué significa esto para las marcas?

• El usuario recibirá recomendaciones antes de buscar.
• El contenido tendrá que adaptarse a microsegmentos muy específicos.
• El SEO local será más importante que nunca.
• Las webs deberán ofrecer respuestas hiperrelevantes, inmediatas y basadas en contexto.

Conclusión: el SEO de 2026 ya no va de posicionarte… va de ser recomendado

El mensaje del webinar es rotundo:

El futuro del SEO no es aparecer en Google.
El futuro del SEO es que la IA te elija como fuente confiable.

Para lograrlo, marcas y profesionales deben:

• Producir contenido con autoridad real.
• Apostar por vídeo y formatos multimedia.
• Optimizar para LLMs, no solo para buscadores.
• Trabajar reputación y señales de confianza.
• Y adaptar su estrategia a nuevas formas de búsqueda.

El SEO no desaparece.
Evoluciona.
Y quienes entiendan esta evolución serán los líderes digitales de la próxima década.