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15 set 2021
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Google MUM: a morte do SEO como o conhecemos

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Os mecanismos de busca de hoje não são sofisticados o suficiente para responder como um especialista faria. Portanto, para se aproximar desse objetivo e oferecer ao usuário resultados mais complexos e ajustados às suas necessidades, o Google desenvolveu uma nova tecnologia chamada Google MUM. O Google MUM mudou o posicionamento nos mecanismos de busca como o conhecemos e a inteligência artificial está cada vez mais presente. Quer saber do que consiste o Google MUM e o que mudou? Leia agora!

O que é o Google MUM?

Google MUM (Multitask Unified Model) é uma nova tecnologia adotada pelo Google para responder a perguntas complexas que não têm resposta direta. Ou seja, elas não podem ser respondidos com um fragmento curto. Essa tecnologia busca resolver esses tipos de consultas mais complicadas usando diferentes tipos de conteúdo que incluem imagens e conteúdo de texto em vários idiomas para fornecer uma resposta matizada e nutrida.

Imagine que você quer fazer o Caminho francês de Santiago e que em um ano você planeja fazer o norte. Você quer saber que diferenças existem entre eles e como você deve se preparar.

Para fazer isso, você pode fazer muitas pesquisas no Google para procurar a elevação das duas rotas, a temperatura ou o tempo na primavera, bem como a dificuldade, o material que você deve transportar, etc. Depois de muito tempo procurando, é provável que você acabe encontrando a resposta que precisa.

No entanto, se você estivesse conversando com um especialista na área, você poderia perguntar diretamente quais são as diferenças entre as duas rotas do Caminho de Santiago. Neste caso, você obteria uma resposta pensativa sobre os prós e contras de cada um, levando em conta todas as variáveis.

De acordo com o Google, a maioria das pessoas que fazem pesquisas complexas precisa de cerca de oito consultas em média para atender à sua necessidade. Com isso percebemos que, no momento, os mecanismos de busca não são tão sofisticados quanto pensamos, já que não podem responder como um especialista faria. Este é o objetivo do nascimento do MUM.

Para que é o Google MUM?

Agora que sabemos em que consiste o Google MUM, vamos ver quais funcionalidades e quais necessidades ele cobre.

Responde a pesquisas complexas

Como já mencionamos, a principal funcionalidade da tecnologia MUM é transformar a maneira como o Google ajuda você a encontrar as informações que você precisa. Ele é treinado para trabalhar com 75 idiomas diferentes e é capaz de realizar muitas tarefas ao mesmo tempo, permitindo que ele tenha uma compreensão mais completa e ajustada de informações e conhecimentos do que os modelos anteriores.

Para nos dar uma ideia, o Google MUM tem a capacidade de entender informações na forma de texto e até imagens. De fato, no futuro espera-se que ele possa expandir para mais modalidades, como vídeo ou áudio.

No exemplo que demos do Caminho de Santiago, o MUM poderia interpretar que você está comparando duas rotas e que informações sobre clima e inclinação podem ser importantes. Você também pode entender que, no contexto das caminhadas, é necessária a preparação, como treinamento físico ou equipamento adequado.

Entende todos os tipos de informações

O fato de o MUM ter a capacidade de entender informações em diferentes formatos, como páginas da Web e imagens, aumenta as chances de encontrar a resposta apropriada.

Com o tempo, você pode ser capaz de tirar uma foto de suas botas de caminhada e perguntar se você pode usá-las para o Caminho do Norte de Santiago. Neste caso, o MUM entenderia a imagem e a relacionaria com sua pergunta para lhe dar as informações sobre quais botas seriam melhor para você. Abaixo, ele poderia recomendar um blog especializado com informações sobre botas de caminhada.

A linguagem não é mais um problema

Outra das grandes vantagens do Google MUM é sua capacidade de entender dezenas de idiomas. Isso remove automaticamente a barreira ao procurar informações, já que o mecanismo de busca interpreta esse conhecimento.

Ou seja, se você fizer uma consulta em espanhol, mas o Google descobrir que um site em português pode ser a resposta que você precisa, ele compartilhará as informações no idioma que você deseja.

Como o Google MUM afeta o SEO

Este novo algoritmo é uma tecnologia inovadora e revolucionária que afetará muito a indústria de SEO. Especialmente em relação à busca semântica.

Uma das principais mudanças será que, graças ao fato de que o MUM será capaz de acessar, recuperar, salvar e interpretar informações em nada menos que 75 idiomas. Essas páginas da web (e publicações correspondentes) que são escritas em um idioma nativo terão a oportunidade de expandir seu público em todo o mundo.

No entanto, isso também será um golpe para aqueles blogs que vêm publicando conteúdo parafraseado ou traduzido de artigos em outros idiomas, pois serão punidos.

O lançamento da MUM tornou-se um desafio para os profissionais de tráfego orgânico. A maior diferença entre a MUM e a forma como o Google conduz suas pesquisas atualmente é que o modelo é muito mais intuitivo.

No entanto, embora seja provável que haja algumas grandes mudanças na forma como o marketing de conteúdo funciona, a publicação constante de artigos de qualidade interessante e informativa provavelmente permanecerá a mesma.

Sem dúvida, este algoritmo criará uma melhor experiência de pesquisa para os usuários. O MUM mudará a forma como os usuários realizam pesquisas, fornecendo muito mais fontes de informação e sendo capaz de entender consultas muito mais complexas e elaboradas impensáveis para máquinas.

Abaixo, estão algumas coisas que podem mudar.

Mais variedade de formatos

Embora o conteúdo escrito ainda seja rei, como artigos ou posts em blogs, o MUM também contará com outros formatos, como vídeos, imagens ou podcasts para encontrar as respostas.

Isso significa que se um usuário está procurando informações sobre uma nova exposição no Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC), em Barcelona, e você fala sobre isso em seu podcast, é provável que o Google o detecte e mostre-o entre os resultados da pesquisa.

O futuro das palavras-chave

Considerando que a natureza intuitiva do programa o torna praticamente um assistente pessoal para pesquisa na web, o resultado final provavelmente será menos dependente de palavras-chave. Isso ocorre porque o MUM teria a capacidade de extrair informações relevantes de uma ampla gama de páginas da Web e tópicos.

Finalmente, mais e mais pessoas estão usando ferramentas de pesquisa por voz, como Siri ou Alexa. Além disso, a Inteligência Artificial está se tornando uma ferramenta indispensável no dia a dia de muitas casas, o que significa que a adaptação a essa tendência está se tornando fundamental para as marcas.

O que você acha do Google MUM? Deixe seus comentários e compartilhe!

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