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08 nov 2021
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O metaverso: origem, definição e aposta do Facebook

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Metaverso é uma daquelas palavras que sempre saem da nossa cabeça porque as ouvimos constantemente na mídia, recentemente. A verdade é que essa ideia é excitante, mas não é um conceito novo. Quer conhecer sua história e entendê-lo de uma vez por todas? Neste post iremos dizer o que é o metaverso, quais tipos existem e daremos alguns exemplos. Você está pronto para o futuro? Vamos lá!

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O que é metaverso?

O metaverso é uma realidade digital que acessamos por meio de dispositivos especiais, como óculos virtuais ou de realidade aumentada, nos quais podemos interagir com outros usuários. Cada um desses usuários terá um avatar (seu personagem no mundo virtual) e vai interagir por meio de objetos em mundos imersivos.

É como uma segunda realidade digital em que podemos interagir com os nossos amigos, trabalhar com os nossos colegas, desfrutar dos nossos parceiros e até ter um emprego no espaço digital.

O metaverso: origem, definição e aposta do Facebook - metaverso

Características dos metaversos

Esses espaços virtuais ou metaversos têm uma série de características em comum. São elas:

1. São espaços interativos

Um usuário que está no metaverso é capaz de se comunicar e interagir tanto com outros usuários/avatares quanto com o próprio universo virtual. Ele também adiciona um recurso de causalidade, uma vez que os usuários são participantes das mudanças que ocorrem ao seu redor.

2. Eles são ambientes corporais

Estes espaços virtuais ou metaversos caracterizam-se por estarem sujeitos às leis da física e pela escassez de recursos, tal como acontece no mundo tangível como o conhecemos.

3. É persistente e autônomo por si só

Isso significa que, embora não estejamos usando o metaverso, ele ainda funciona como. Isso lhe confere a propriedade de ser um organismo vivo, no qual, independentemente de os usuários estarem ou não conectados a ele, a dinâmica do mundo continua a funcionar.

O que é um avatar?

Um avatar é um personagem tridimensional personalizado que você deve criar para acessar o metaverso e que é a interface através da qual você irá interagir com o resto das pessoas que estão nele.

A chave para este processo é que cada um de nós criará seu próprio avatar projetando-o o mais próximo possível de sua personalidade e aparência no mundo real.

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Exemplos de Metaversos: Second Life

Second Life foi o primeiro caso de metaverso virtual lançado em 2003. Para se registrar nesta plataforma e ter sua “segunda vida”, bastava criar um avatar e agora você poderia acessar o mundo virtual do Second Life.

Quando você entra neste mundo, você o faz como residente e as possibilidades neste mundo virtual são ilimitadas; você pode explorar o mundo virtual, interagir com outros avatares (usuários), brincar com seus amigos e até mesmo criar produtos e serviços digitais (roupas digitais para avatares, música digital…) para depois negociar com eles.

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Esta última característica é muito importante destacar dentro dos metaversos. Neles é criada e desenvolvida uma economia digital que ajudará o ecossistema a crescer.

A história do metaverso: Snow Crash

Não sabemos exatamente a origem do metaverso, mas o que podemos saber é quando começou a ser falado. As primeiras referências ao metaverso aparecem em um romance de Neal Stephenson, Snow Crash (1992).

O romance conta a história de Hiroaki Hiro Protagonista, um entregador de pizza no mundo real, mas um príncipe guerreiro (samurai) no Metaverso. Em um momento, Hiro descobre a existência de um poderoso vírus de computador no Metaverso, chamado Snow Crash, e a descoberta de mais informações sobre esse vírus será o eixo central da trama.

O que é relevante sobre este livro é que Neal criou a primeira referência escrita a um mundo completamente virtual, muito antes que se pudesse falar sobre o ciberespaço. Em seu livro, Neal introduz a ideia de avatares (ou personagens virtuais de pessoas reais no mundo tangível).

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A mudança do Facebook para o Meta. Por quê?

Recentemente, todos nós ouvimos a polêmica e midiática mudança de nome do grupo do Facebook para o grupo Meta. Bem, vamos tentar explicar as razões pelas quais essa mudança faz muito sentido.

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A primeira coisa que temos que contextualizar é que o Facebook tem um passado sombrio do qual já falamos em nosso post sobre a história do Facebook. Existem vários pontos na história em que o Facebook preferiu priorizar o crescimento em vez da segurança do conteúdo visualizado pelos usuários, o que levou a episódios repetidos de crises de reputação.

É por isso que, no curto prazo, a mudança do nome do grupo Facebook para grupo Meta pode ser em relação a uma tentativa de dar uma cara forte à marca para evitar que todos os seus produtos sejam associados a uma empresa com problemas na gestão da privacidade e dos dados.

Porém, em médio e longo prazos podemos entender o porquê dessa estratégia da rede social da empresa. A missão do Facebook é conectar pessoas. E até agora ele tem feito isso por meio das redes sociais; plataformas da web e de aplicativos através das quais as pessoas interagem e compartilham conteúdo. Para continuar com esta missão, o grupo agora quer mover sua rede social em direção ao mundo interativo: o metaverso do Facebook Horizon.

Da mesma forma, essa estratégia permitirá ao grupo ter menos dependência do faturamento de anúncios nas redes sociais (atualmente representam 98% do faturamento) e buscar novas fontes de receita com hardware (óculos VR e aparelhos de videochamada do Portal) e software (experiências e assinaturas no metaverso).

Se você chegou ao final deste post, terá percebido a importância de estar atualizado com as tecnologias mais recentes que podem revolucionar um setor gerando novas vantagens competitivas. Se você quer entender como identificar essas tendências no marketing online e colocá-las a serviço de sua empresa, recomendamos o MBA em Marketing Digital.

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