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¿Qué es Amazon Ads y por qué deberías usarlo?

Tiempo de lectura: 6 min
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Amazon es el marketplace número uno en España y también en gran parte del mundo, por ello, anunciarse en él se ha vuelto una opción rentable y prometedora para muchos eCommerce. Si quieres conocer cómo funciona Amazon Ads, sus ventajas y tipos de anuncios ¡Sigue leyendo!

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¿Qué es Amazon Ads?

La industria del ecommerce no ha dejado de crecer desde la pandemia, de hecho, cada vez encontramos una mayor competencia en Internet que se traduce en una mayor inversión de los anunciantes en publicidad digital para poder acaparar mercado. El gigante Amazon no podía quedarse atrás y su modelo publicitario, muy similar a Google Ads, también está creciendo a una gran velocidad.

Amazon Ads o Amazon Advertising se trata de un servicio PPC (Pago Por Clic) del marketplace por excelencia, Amazon. De esta manera, los anunciantes solo pagan cuando los clientes hacen clic en los anuncios, aunque luego no se efectúe una compra final.

Amazon Advertising te permite alcanzar tus objetivos gracias a dos opciones principales: la ubicación y la segmentación definida.

Tipos de anuncios y productos de Amazon Ads

Dentro de Amazon Ads, la plataforma ofrece diferentes tipos de anuncios y productos que pueden ser de utilidad para las empresas ¡Toma nota!

1. Sponsored brands

Los anuncios de Sponsored Brands se visualizarán en los resultados de compra relevantes del marketplace y contribuyen a crear conciencia de marca y visibilidad mediante anuncios creativos y atractivos.

Gracias a este modelo de anuncios de PPC puedes personalizar el mensaje, las imágenes y dirigir a tus audiencias a tu propia store. Para ello, solo tendrás que definir el presupuesto y la duración de la campaña, establecer los productos que quieres promocionar así como las keywords por las que quieres posicionarte. Tu anuncio estará listo en un plazo de 72 horas, tiempo que dura la revisión.

2. Sponsored Products

Sponsored products es un servicio de PPC muy intuitivo y fácil de utilizar. Aunque no hayas hecho nunca antes un anuncio, podrás crearlo en cuestión de minutos y empezar a vender.

Gracias a Sponsored brands podrás llevar un control de tus costes e ir midiendo resultados para ejecutar los ajustes pertinentes.

Además, los anuncios de Sponsored Products se visualizarán en los resultados de compra y también en las páginas de artículos relacionados.

3. Stores

Este servicio es uno de los más completos ya que te permite crear prácticamente una tienda online con su propio catálogo de productos, artículos relacionados, recomendaciones, la historia de la empresa, etc. en la propia plataforma de Amazon.

En Amazon Stores puedes escoger una plantilla prediseñada así como módulos drag and drop para personalizar tu tienda y crear un espacio inmersivo dentro del marketplace.

Es importante que aprendas a utilizar las stores adecuadamente, ya que tus oportunidades de éxito, aumentarán. Por ejemplo, las empresas que tienen más de 3 páginas en su store, se ha demostrado que tendrán un mayor número de ventas, ya que los usuarios estarán más tiempo en su store. Además, si las actualizas de forma recurrente, también aumenta el número de visitantes.

4. Anuncios de audio

Este tipo de anuncios podríamos considerarlos las nuevas cuñas de radio de la era digital. Gracias a este servicio, Amazon te permite impactar a tu público objetivo con fragmentos de audio de unos 10-30 segundos.

Este formato es perfecto para llegar a un mayor número de usuarios, ya que son ideales para los que prefieren estar escuchando música o las noticias y no están visualizando la pantalla de su dispositivo.

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5. Anuncios de vídeo

Los anuncios de vídeo se utilizan para impactar a tu audiencia cuando esta está reproduciendo un vídeo, como puede ser una película, una serie o las noticias en directo.

Los anuncios de televisión por streaming premium alcanzarán audiencias que se encuentran en plataformas como Twitch, deportes en Prime Video o Freevee.

6. Publicidad personalizada

En cuanto a la publicidad personalizada, este servicio es ideal para llamar la atención de los usuarios con campañas creativas y llamativas. Amazon personaliza el mensaje y las campañas de forma integral con esta funcionalidad.

Para ello, combinan la información que proporcionan los anunciantes como puede ser el resumen de los materiales y creatividades que quieren emplear con detalles clave del retail del marketplace.

7. Amazon Attribution

Esta producto te ayudará a definir qué puntos de contacto del cliente con tu marca te ayudan finalmente a conseguir compras dentro de Amazon. De esta manera, podrás determinar si tus esfuerzos de marketing y publicidad están siendo efectivos e ir implementando cambios para optimizar tu presupuesto.

8. Amazon DSP

Amazon DSP es un servicio de Ads que permite la compra programática de anuncios. Gracias a esta funcionalidad, las empresas pueden llegar a audiencias de interés nuevas o actuales dentro del marketplace de Amazon u otros canales digitales de venta.

Este servicio se caracteriza porque puedes encontrar a tus clientes ideales estén donde estén y en el momento adecuado, gracias a la publicidad programática. Además, está disponible tanto para los anunciantes que venden sus productos en Amazon como para los que no lo hacen.

¿Qué es Amazon Ads y por qué deberías usarlo? - business online shopping and sale concept

Ventajas de Amazon Advertising

1. Personalización del presupuesto

A diferencia de otros formatos publicitarios tradicionales, Amazon Ads te permite escoger tu presupuesto, de manera que es mucho más accesible y medible. De esta manera, marcas que quizás no tengan tantos recursos pueden competir con empresas con grandes ingresos.

2. Aumento del número de compras online

En los últimos años, el número de compras online y en la propia plataforma de Amazon se ha disparado. De hecho, hoy en día es muy extraño que una empresa no ofrezca sus productos online.

Sin embargo, tienes que considerar que si no te ven, no existes por lo que Amazon Ads es una buena alternativa para aumentar tu visibilidad en canales digitales.

3. Rapidez de implementación

Gracias a Amazon Advertising, tu primera vez anunciándote es muy sencilla. Puedes implementar campañas de inicio a fin en pocos minutos y empezar a vender a grandes audiencias.

4. Flexibilidad del formato

Amazon Ads cuenta con diferentes tipos de anuncios y servicios digitales que se adaptan todos los bolsillos y a una gran variedad de empresas. No hay una única forma de hacer publicidad, todas son válidas y hay soluciones mucho más óptimas para según qué entidades.

5. Medición y optimización en tiempo real

Gracias a la medición de resultados y optimización de las campañas en tiempo real, podrás detectar qué anuncios están funcionando correctamente e implementar cambios rápidamente para no perder impactos ni conversiones en tus productos.

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Irene González

Especialista en Comunicación y Relaciones Públicas. Departamento de Marketing y Comunicación de IEBS Digital School. Leer más

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