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Qué son los esports y cuáles son sus modelos de negocio emergentes

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El fenómeno de los esports está experimentando uno de los crecimientos más altos en seguidores. Gracias a los deportes electrónicos se han abierto las puertas a nuevas ideas de negocio en una esfera que ya mueve grandes cantidades de dinero. Hablamos de las competiciones de videojuegos con un carácter profesional, que ya no son solo un juego sino una profesión. , ¿Todavía no sabes qué son los esports? ¡Sigue leyendo!

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La verdadera pasión por las competiciones de videojuegos está provocando que muchas personas se pregunten qué son los esports y qué novedades hay respecto a las formas de jugar tradicionales. En este artículo te contamos todo lo que debes saber acerca de los deportes electrónicos.

¿Qué son los eSports?

Los eSport o deportes electrónicos son una novedad en el campo de los videojuegos. Este concepto se utiliza para nombrar las competiciones organizadas a nivel profesional. Son competiciones multijugador de diferentes disciplinas de videojuegos. Su funcionamiento es muy sencillo: cada esport tiene sus propias reglas y tienen acceso a diferentes dispositivos y plataformas de forma online u offline.

Aunque en un primer momento pudiese parecer que no tendría éxito el formato —una audiencia que no disfrutaría tanto viendo jugar como jugando ellos mismos— ya se ha podido comprobar cómo estas competiciones de videojuegos en las que los espectadores observan cómo juegan otros gamers, enganchan.

Los medios españoles ya se dieron cuenta del potencial de los deportes electónicos hace unos años. De ahí nació el programa Esports Generation en GOL, un informativo de 45 minutos que además de ofrecer las novedades del mundillo ofrecía reportajes de las competiciones de la LVP (Liga de videojuegos profesional) y la aparición semanal de profesionales de diversos equipos. Sin embargo, no solo ha llegado con fuerza a la televisión. El fervor por este deporte electrónico es tan grande que potentes compañías de cine —Gary Sanchez Productions de Deadline junto a Legendary Pictures (Warcraft)— ya han decidido producir una película sobre esta disciplina. Se trata de una comedia excéntrica dentro de un equipo de eSports. Nadie quiere quedarse sin incubar este huevo de oro y, los sports, son ahora mismo un negocio de futuro muy rentable.

Los videojuegos ya no son solo un juego de niños. En la actualidad esta disciplina llena estadios. Además, se realizan competiciones en todo el mundo e incluso son “trending topic” en las redes sociales. Su expansión ha provocado el aumento en los modelos de negocio interesados en promover los deportes electrónicos y crear un nuevo ecosistema. 

Datos sobre los esports

A continuación te dejamos diversos datos para ayudarte a entender qué son los esports, cuál es el perfil medio de su audiencia y claves sobre su forma de consumir según las últimas encuestas:

  • La mayor parte de la audiencia prefiere jugar a eSports los fines de semana (62 %), frente a la que prefiere hacerlo entre semana (38 %).
  • El aficionado a esports vive su pasión de forma activa y pasiva. La gran mayoría de los encuestados aseguran que prefieren ver y jugar a esports (86 %) antes de solo jugar (7,6 %) o solo ver (5,7 %).
  • Las mujeres han representado casi el 9 % de los encuestados, frente al más del 80 % de hombres. Un dato que a primera vista podría parecer muy bajo, pero que esconde un aumento del 293 % de la representación femenina respecto al año pasado.
  • El PC del hogar sigue siendo el dispositivo preferido para ver esports (60 %), seguido por el móvil como segunda opción (22 %) y, en tercer lugar, pero muy alejado de los primeros puestos está la televisión (5,9 %).
  • España es el tercer país con mayor crecimiento en el sector.

¿Qué requisitos deben tener los videojuegos para ser considerados e-Sports?

La industria del videojuego es casi infinita por lo que no todos pueden ser considerados eSport. Existen una serie de reglas o condiciones que deben tener para ser considerados como tal. Aunque no se trata de un reglamento oficial, estas son algunas de sus características más destacadas:

  • El juego debe permitir el enfrentamiento entre dos o más jugadores (se descartan así los juegos que no sean multijugador). Además, deben competir en igualdad de condiciones. Es decir, los jugadores no pueden pagar por conseguir más experiencia, únicamente entra en juego la habilidad de los competidores.
  • Deben existir ligas y competiciones oficiales regladas organizadas por empresas o sponsors que den eco del evento en los medios y cuenten con equipos y jugadores profesionalizados. Como, por ejemplo, la  LVP (Liga de videojuegos profesional), la Superliga Orange, la ESL Masters España o la LCS EU.
  • Alcanzar una cifra significativa de aficionados que jueguen o sigan la competiciones para crear demanda informativa. Actualmente, ya existen varias plataformas que ofrecen seguir este tipo de competiciones en streaming. La más famosa es Twitch, propiedad del gigante Amazon. También otras cadenas privadas se están apuntando a la tendencia, como Movistar TV, que tiene una alianza con el diario As o Gol TV. Cuentan con programa exclusivo para hablar de esta competiciones.

Son cientos los juegos que pueden cumplir estas reglas pero solo algunos alcanzan los video aficionados suficientes para entrar dentro de la lista de los deportes electrónicos.

Oportunidades de negocio en los eSports

Las cifras económicas que los videojuegos han conseguido en los últimos años demuestran que son un sector económico potente y en auge con miles de seguidores en todo el mundo. De hecho, los esports ya están teniendo entradas de grandes players como la de LaLiga eSports que ya forma parte de varios proyectos de deporte electrónico que tienen al fútbol como hilo conductor.

Estas competiciones llenan estadios y consiguen impresionantes audiencias en todo el mundo. La práctica común de usuarios de todas las edades a estos videojuegos ha consolidado una audiencia muy poderosa.

Según un estudio de la compañía Newzoo: los eSports podrían llegar a superar en espectadores e ingresos finales como la Super Bowl o la Champions League de fútbol en menos de diez años. La posibilidad de retransmitir las partidas en streaming de otros jugadores en todo el mundo ya es posible gracias a Twitch. Esta plataforma, propiedad de Amazon, recibe millones de usuarios al mes que quieren disfrutar de las mejores estrategias de gamers profesionales, como si se tratase de un programa de televisión.

Esta demanda pone en alerta la atención mediática a las cadenas privadas como: Movistar, Orange, Bimbo, Gol TV, Neox, Deloitte entre otros. También, por supuesto, todos los fabricantes de ordenadores y periféricos ya están interesados en los eSports como negocio. 

Por tanto, el ecosistema de los esports brinda varias oportunidades en los modelos de negocio:

Competiciones

Nos encontramos con un ecosistema formado por equipos, jugadores, premios, fichas y traspasos.

Marketing

El trabajo con sponsors. Es decir, audiencias a través de redes sociales y en la web, medios de comunicación y contenidos y Youtubers.

Academia

A través de acuerdos universitarios, nuevos talentos, centros de formación online, etc.

Merchandising

Con equipos de competición, ropa y complementos, acuerdos con sponsors, etc.

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Datos económicos sobre los eSports: ¿cuánta gente los sigue?

A niveles económicos las cifras impresionan. Según el último informe de Newzoo a principios de año, se estima que en 2020 la audiencia total de los eSports sea de 495 millones de espectadores en todo el mundo. Las previsiones para 2020 suponían un crecimiento de la audiencia de casi el 12% respecto a los 443 millones de espectadores que se obtuvieron en 2019.

El crecimiento de audiencia va de la mano de los ingresos del sector. El informe también vaticinaba un fuerte crecimiento de ingresos por publicidad. Para este año se estima llegar a los 1.000 millones de dólares. Concretamente 1001, según las previsiones. Finalmente, 2019 cerró con una cifra nada más y nada menos que de 950,6 millones de euros. Un crecimiento del 22,4% respecto a 2018. El patrocinio sería la principal fuente de ingresos y rentabilidad, por delante incluso de los derechos de admisión.

Con vista al futuro, el total de ingresos previstos para 2023 suma hasta 1557 millones, aunque todo puede cambiar en una industria tan nueva como la de los eSports.

Objetivos de los eSports

Los objetivos de los esports no son solo ganar y jugar. Existe un trasfondo en esta nueva etapa de los deportes electrónicos.

Una de las metas más importantes de los eSports es crear una nueva generación de profesionales que puedan mejorar sus conocimientos técnicos en diferentes videojuegos además de impulsar a jugadores, impulsar valores y hábitos saludables.

Los e-Sports mueven algo más que dinero

Ya sabemos lo que son los esports y que mueven cifras millonarias pero, ¿cuáles son los más importantes y, por supuesto, los que mueven más dinero? A continuación, este es el top 5:

1# Fortnite

Fortnite ha sido un éxito absoluto. El año pasado irrumpió con fuerza en materia de eSport profesional. Se hizo realidad cuando Epic Games, su creador, anunció que iba a destinar 100 millones de euros en premios para sus competidores. A raíz de esto, empezaron a surgir jugadores profesionales por todas partes. Además, los equipos más famosos empezaron a incorporar este juego en sus plantillas. En 2019 tuvo 64,42 millones de espectadores.

#2 Dota2

El Dota 2 (Defense of the Ancients 2) es un juego de batalla multijugador, fue desarrollado por Valve Corporation y salió al mercado en 2013 de forma gratuita a través de la plataforma de videojuegos Steam. Actualmente es el juego más jugado en esta plataforma. La creación del Dota fue concebida al inicialmente como una secuela independiente del mapa personalizado de WarCraft III Defense of the Ancients. Sin embargo, el interés de empleados veteranos llevó a convertirlo en lo que es hoy. En 2019 obtuvo alrededor de 46,4 millones de espectadores.

#3 Counter-Strike: Global Offensive

Counter-Strike: Global Offensive (o abreviado CS: GO) es un juego de tiro táctico en primera persona. Fue desarrollado por Valve Corporation y Hidden Path Entertainment en 2012. Es el cuarto juego de la franquicia principal de Counter-Strike y en esta entrega enfrenta a los equipos de antiterroristas contra equipos de terroristas. Se gana la ronda completando todos los objetivos de la misión o eliminando a la fuerza contraria. El año pasado consiguió más de 21,1 millones de espectadores.

4# PUBG

PUBG (playerunknown’s Battlegrounds) es un videojuego de batalla desarrollado por Brendan Greene. En el juego cien jugadores saltan en paracaídas desde un avión a una isla donde tienen libertad de moverse hacia un lugar determinado que elijan. A partir de ahí, buscan armas y equipamiento para matar a otros jugadores mientras evitan ser asesinados. El año pasado obtuvo una audiencia de 12.71 millones de espectadores.

5# Overwatch

Por último, en este top cinco tenemos Overwatch con 9,11 millones de espectadores en 2019. Blizzard lanzó su propuesta de shooter competitivo hace dos años y se convirtió en todo un evento y género de moda. Pasan los años y sigue siendo un éxito. Además de la Overwatch League y la Copa del Mundo, el año pasado la empresa presentó una serie de torneos en diferentes territorios con los Overwatch Contenders.

¿Dónde formarse para dedicarse a los eSports?

El imparable crecimiento que estás desarrollando los eSports ha provocado el florecimientos de academias dedicadas a formar a profesionales en este ámbito. ¿El objetivo? convertir a jugadores amateurs de los eSports en profesionales que traspasen fronteras.

También existen otras que se encargan de dar soporte a estas competiciones en sectores como Marketing, Marco legal, Gestión de equipos y Gestión de ligas, empleos que no dejan de crecer dentro del sector.

Por eso, si lo que quieres es dedicarte 100% a los eSports y enfocar tu carrera profesional hacia uno de los sectores más potentes, fórmate en el Master en eSports Management. ¿A qué esperas?

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Patricia Galiana

Graduada en periodismo y con experiencia como freelance y colaboraciones en medios españoles y griegos.  Ahora trabaja con IEBS en el departamento de Marketing como periodista y agregando contenidos al... Leer más

3 comentarios en Qué son los esports y cuáles son sus modelos de negocio emergentes

  1. Muy buena nota, pero falto algo, y es nombrar al esport mas grande de la historia que es el league of legends, es el futbol de los esports y deberia estar en la lista de los mas importantes y que mas dinero ingresan

  2. Saludos me interes porlos juego electronicos existe algun link donde yo pueda ver estadisticas de futbol electronic diferentes ligas jj jg jp etc

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