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12 mar 2019
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Casos de sucesso e exemplos de campanhas Inbound Marketing

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O Inbound Marketing está revolucionando a forma como as empresas se conectam com seus clientes, e parece que seu potencial está aumentando. Você conhece essa tendência em Marketing?

Ficaram para trás as técnicas intrusivas em que as empresas atingiam seus consumidores lançando seus gritos para o vazio. A chave para o Inbound Marketing é que os próprios clientes em potencial são aqueles que abordam a marca de uma maneira orgânica, obtendo assim um tráfego qualificado, mas como conseguimos esse tráfego para o nosso site? Inbound Marketing, ou Marketing de atração, consiste em um conjunto de técnicas de marketing digital, como marketing de conteúdo, SEO ou Social Media Marketing.

Neste post, vamos estudar alguns casos de sucesso de empresas que conseguiram aplicar as estratégias de Inbound Marketing de forma eficaz.

Megusta.es

Este blog criado pela Iberia é um bom exemplo da estratégia Inbound Marketing. É um blog especializado em viagens, aeroportos e aviões. Através da publicação de artigos e fotografias de qualidade, eles falam sobre destinos de férias, tipos de aeronaves ou a operação de um aeroporto, por exemplo. Cabe destacar a seção destinada a pessoas com medo de voar. Por meio de mensagens tranquilizadoras escritas por especialistas, elas ajudam essas pessoas a superar seus traumas, criando novos consumidores em potencial.

Ao oferecer estes conteúdos de alta qualidade e atuais, a Iberia consegue atrair as visitas de muitos internautas interessados ​​nos assuntos discutidos. Assim, não só consegue posicionar termos relacionados ao seu produto ou medo de voar, mas também consegue gerar conteúdo atrativo e viral que é compartilhado nas redes sociais. Neste exemplo do aplicativo Inbound Marketing, a Iberia consegue registrar sua marca em nosso top of mind de companhias aéreas comprometidas com seus usuários.

Vídeos virais da IKEA

A empresa sueca também nos traz um bom exemplo da estratégia de Inbound Marketing. 

Esta história de sucesso concentra-se na divulgação de vídeos emocionais com um importante ingrediente narrativo, onde os produtos da marca adquirem um papel importante. Através destas breves e emocionantes histórias humanas, a Ikea faz com que seus consumidores compartilhem esses vídeos, atraindo mais e mais clientes e aumentando seu engajamento.

Nunca sem seu livro

Campanha de marketing de entrada nunca sem o seu livro

Este outro caso de sucesso vem da Federação dos Grêmios de Editores da Espanha. Uma campanha realizada com o objetivo de incentivar a leitura de livros por mais de dez anos. Inicialmente, foram utilizadas técnicas de marketing off-line, como marketing de rua.

Devido à necessidade de alcançar o segmento mais jovem da população e expandir o impacto da campanha, decidiu-se introduzir essa campanha no mundo on-line, fornecendo outro bom exemplo da estratégia de Inbound Marketing. Neste último ano, a campanha se concentrou em um blog sobre leitura; recomendações literárias, costumes de leitores ou qualquer outro tópico que possa interessar aos ávidos leitores que visitam o blog. Eles também realizaram ações em redes sociais, como um concurso de fotografia no Facebook, com a leitura como tema principal, é claro.

Aqui vemos um bom exemplo de que o Inbound Marketing não só pode ser usado para promover o consumo de uma marca ou produto, mas também é útil ao promover determinados comportamentos ou hábitos na população.

Desafio Listerine 21 Dias

exemplo de listerine de marketing de entrada

Este exemplo de campanha de Inbound Marketing também busca a promoção de um hábito, mas desta vez ligado ao consumo de um produto específico.

Esta é a campanha de Listerine e seu “desafio de 21 dias”. Tudo começa quando você compra um produto da marca e salva seu comprovante de compra. A partir daí, os participantes devem se registrar no site da marca para começar a testar o Desafio Listerine. Por meio de vídeos, questionários ou jogos interativos, o cliente passará alguns bons momentos no site da marca e será recompensado se conseguir passar por todos os testes na íntegra. Os resultados dos testes são facilmente compartilhados nas redes sociais, assim viralizando o concurso.

Este exemplo de Inbound Marketing adiciona o ingrediente gamificação ao conglomerado de técnicas de atração. Combinando todos esses elementos, não somente é possível conquistar a lealdade do cliente como informá-los sobre outros produtos da marca em um contexto de entretenimento, mas também é gerada uma base de dados de consumidores que podem ser usados ​​em ações futuras. Além disso, educa sobre a importância da higiene bucal, sempre ligada à marca.

Portanto, fica claro que os clientes apreciam conteúdo de qualidade. Se conseguirmos ser a resposta para suas pesquisas no Google ou deixá-los animados o suficiente para compartilhar nosso conteúdo, estaremos mais próximos da conversão final desses possíveis consumidores.

Você está interessado nessa nova modalidade de marketing? Mais e mais empresas estão conseguindo melhorar seus resultados graças a essas estratégias atraentes. É por isso que a demanda por profissionais especializados nessas técnicas está aumentando. Em nossa Pós-graduação em Inbound Marketing, você conhecerá todos os segredos para poder lançar campanhas de marketing de sucesso.

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