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29 set 2021
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Anúncios no Instagram: como criar anúncios e anunciar no Instagram?

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A rede social de filtros, story e pratos alimentares perfeitos tornou-se, ao longo dos anos, uma oportunidade única para as empresas estarem presentes com seus produtos e serviços. Com mais de 1.080 milhões de usuários mensais e cerca de 500 milhões de pessoas fazendo uso diário do aplicativo, podemos ter uma ideia do sucesso de uma rede social inspiradora, que não deixa de apaixonar todos os meses por novas pessoas ao redor do mundo. Quer descobrir os Anúncios no Instagram e saber como criar anúncios e anunciar nesta rede? Continue lendo e aprenda seus segredos!

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O que são anúncios no Instagram ou Instagram Ads

Anúncios no Instagram ou Instagram Ads é a publicidade feita no Instagram, com a qual você pode alcançar milhões de pessoas através de anúncios de diferentes formatos. Com um design muito semelhante aos anúncios que são feitos no Facebook e uma grande popularidade devido ao baixo custo das campanhas, o Instagram Ads é uma ferramenta fundamental que já é usada por mais de dois milhões de empresas por mês.

O Instagram tornou-se uma plataforma essencial para as estratégias de marketing de qualquer marca que queira alcançar seus potenciais clientes, sendo esta a rede social de referência para milhões de pessoas, com cada vez mais formatos de anúncios que você pode publicar no feed de notícias e nos stories da plataforma.

Adquirido pelo Facebook em 2012, foi só em setembro de 2015, quando os usuários começaram a ver postagens patrocinadas de contas que não precisavam ser seguidas em seus feeds. Atualmente sinalizado como Publicidade, também é possível que alguns de nossos influenciadores favoritos identifiquem suas campanhas publicitárias com tags como #ad, #publi ou inserindo o texto parceria paga em cima das fotografias que publicam, onde geralmente víamos os locais.

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Tipos de anúncios no Instagram

Em uma era em que estar atualizado com o que nossos amigos e referências fazem tornou-se uma necessidade constante, estar presente no app favorito do nosso público-alvo é como jogar um dardo no centro do alvo: a melhor coisa que pode acontecer com você. Sem ter que investir grandes quantias, os resultados vão surpreendê-lo. Vamos começar olhando para os tipos de anúncios que você pode fazer:

Anúncios de imagem única

Este é o primeiro formato que o aplicativo lançou. Com ele, muitas marcas focam em mostrar a estética de seus produtos e serviços através de imagens muito bem selecionadas que atraem a atenção do público.

Se é a primeira campanha no Instagram Ads que você faz, certamente é um bom começo para realizar testes e seguir em frente com outros formatos. Entre suas opções, você pode escolher que o anúncio é de um post existente ou outro criado especificamente para a ocasião. O normal é apostar em um novo conteúdo, já que desta forma você pode adicionar uma chamada e um botão que funciona como um CTA.

Anúncios em vídeo

Impressionante e recomendado para contar uma história em vídeo quando temos recursos para realizá-lo, esse tipo de anúncio é comum em marcas de beleza, estilo de vida e moda. Inspirador e com uma imagem muito cuidadosa, você pode posicioná-los tanto nas histórias dos usuários quanto em seu feed. Uma dica: não se esqueça de incluir o logotipo da sua marca para ser reconhecido!

Anúncios de carrossel

Os anúncios no instagram no formato carrossel incluem imagens diferentes, para que o usuário possa deslizar por elas e ter uma visão mais detalhada de seus produtos ou serviços. É uma opção aconselhável se quisermos destacar diferentes produtos,compartilhar uma história que exija mais de uma imagem ou mostrar um produto de diferentes perspectivas.

Anúncios de coleção

Esses tipos de anúncios geralmente são escolhidos por marcas que trabalham com loja online, incluindo uma imagem de capa ou um vídeo seguido de três imagens de produtos. Quando o usuário interage com este anúncio, ele pode favoritar cada produto ou comprá-lo diretamente do mesmo post. Embora os anúncios de coleção exijam mais trabalho na elaboração, os resultados podem surpreendê-lo.

Anúncios comprados

A compra de anúncios permite que as marcas marquem itens diretamente em qualquer lugar dos anúncios, possibilitando que os usuários toquem em cada tag e aprendam mais sobre qualquer um deles. Após esse primeiro clique, o potencial cliente geralmente vai para a descrição do produto dentro do aplicativo, para posteriormente passar para o site da própria marca. Muitas marcas de casa e decoração apostam nesse tipo de anúncios.

Anúncios em story

Caracterizados por serem criados para aparecer especificamente nos stories do Instagram, esses anúncios ocupam toda a tela do smartphone e geralmente envolvem um trabalho maior do que os formatos anteriores, já que muitas vezes competem com peças de grande criatividade com o objetivo de chamar a atenção do usuário. Podem ser imagens estáticas, embora o normal seja cruzar com vídeos. Fique com esse número para avaliar seu interesse: mais de 500 milhões de usuários assistem stories todos os dias.

Anúncios no Explorar do Instagram

O Instagram Explore é um algoritmo pelo qual os usuários podem localizar conteúdo que o aplicativo considera que pode interessar a eles. Quando posicionamos um anúncio no Explore, direcionamos usuários que estão abertos a descobrir novas experiências. Algo que muitas marcas costumam fazer com esse tipo de anúncios é promover postagens orgânicas para que alcancem um número maior de pessoas através do Explore. Atender com antecedência os resultados de interação das publicações que queremos promover nos permitirá refinar melhor a seleção de posts que devemos patrocinar.

Anúncios no IGTV

‎Ao contrário dos vídeos ou ‎‎stories ‎‎habituais do aplicativo, o IGTV permite que você envie vídeos de até uma hora que, além disso, não desaparecerão após 24 horas como no caso dos stories. Lançados em março de 2020, esses anúncios são inseridos durante a transmissão de um conteúdo. Assim como no YouTube,‎‎ após alguns segundos, os usuários podem ignorá-lo pressionando um botão.‎‎ Embora sejam uma oportunidade de colocar em conteúdos muito específicos, sendo o último formato a chegar, a verdade é que ainda há poucas marcas que apostam nessa opção.‎

Vantagens de fazer anúncios no Instagram

Entre as principais vantagens de fazer uso do Instagram Ads estão sua eficácia, suas possibilidades de segmentação e as opções de modificação que você pode realizar durante a campanha. E é que ao lançar seus anúncios patrocinados no Instagram é essencial que você selecione muito bem para qual público mostrar sua proposta a fim de alcançar o maior número possível de clientes. Outras vantagens são:

  • Expandir o alcance e o conhecimento de sua marca, produtos e serviços
  • Alcançar clientes que você não explorou até agora
  • Consolidar a relação de confiança de seguidor de marca
  • Reconquistar ex-compradores
  • Melhorar a imagem da sua marca
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Melhores práticas para fazer anúncios no Instagram

Mesmo que você tenha estudado técnicas de publicidade, se vangloriar de cursos em redes sociais ou já tenha trabalhado em outras plataformas antes, é importante que você conheça os pequenos detalhes de cada uma delas para que suas campanhas funcionem da melhor forma possível. O Instagram se tornou um excelente espaço para anunciar e é evidente que tenha que ocupar um lugar em nosso orçamento de marketing. Mais e mais marcas sabem disso.

Entender seu público e identificar os elementos diferenciadores do seu projeto é o primeiro passo para fazer uma campanha de sucesso no Instagram se não quisermos andar às cegas, por isso é necessário uma pesquisa prévia que nos permita escolher o melhor tipo de anúncio. Outras boas práticas a ter em mente são:

  • Cuide ao máximo das imagens que deseja transformar em anúncios
  • Fique atento às últimas notícias do aplicativo
  • Crie anúncios das últimas tendências da plataforma
  • Aposte no que seu público precisa, acima do que você quer mostrar
  • Estimule a interação através de concursos e conteúdo gerado pelo usuário
  • Escolha estrategicamente quando publica
  • Conte uma história para fazerem se apaixonar por seus produtos
  • Deixe-os descobrir com o uso de tags e no Explorar
  • Trabalhe com as estatísticas oferecidas pelo aplicativo
  • Cometa um erro se necessário e levante-se novamente (monte a peça novamente)

Quanto custa fazer anúncios no Instagram?

Transformar qualquer uma de suas postagens em um anúncio ou criar um novo criativo que funcione como conteúdo patrocinado é muito fácil graças ao quão intuitiva a plataforma é. Embora seja normal você se perguntar quanto custa fazer anúncios no Instagram, temos que ser claros com a resposta: depende de diferentes fatores.

Está em seu poder estabelecer um orçamento diário com o qual definirá um gasto máximo por dia, para que você possa criar sua própria campanha por um valor tão baixo quanto 5 euros e, dependendo da segmentação que você faz, alcançar um certo número de pessoas até que o dinheiro acabe. Se em vez de 5 euros você decidir gastar 300, a conquista do seu objetivo (impressão, interação, clique…) será muito maior. Lembre-se que você pode ajustar seu orçamento durante a campanha enquanto vê seu desempenho.

Entre os fatores que o Instagram leva em conta para definir o preço estão a concorrência no setor, o produto que você anuncia e segmentação. O que recomendamos é que você acesse o site do Facebook Ads e realize diferentes testes de segmentação para saber os diferentes preços de suas campanhas.

Embora no início você pense que ser mais generalista com segmentação permitirá que você alcance mais pessoas, a verdade é que a visibilidade não é sinônimo de maior venda ou interesse. Nosso conselho é melhor direcionar o público que você está mirando! Deixamos um exemplo de segmentação projetado para uma loja de casamento situada em Barcelona, com um orçamento total de 100 euros para uma campanha com duração semanal:

Anúncios no Instagram: como criar anúncios e anunciar no Instagram? - Casamento 01
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Exemplos de anúncios no Instagram

Você provavelmente está familiarizado com os anúncios da plataforma, mas para você ver alguns deles, aqui estão três exemplos:

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Esse primeiro anúncio, preparado pelo grupo editorial Planeta de Libros para o lançamento do novo romance do escritor Antonio Muñoz Molina, limita-se a publicar uma simples foto com o romance, um botão de compra que leva à página de vendas e um texto simples e informal onde o título é apresentado. É um anúncio de imagem única com o objetivo de gerar vendas dos amantes de livros.

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Orquestra Sinfônica de Cinema (FSO) é a orquestra espanhola por excelência quando se trata de levar música sinfônica ao público de massa através do mundo do cinema. Com este anúncio que inclui uma peça de vídeo voltada para o público amante da cultura que vive na cidade de Madrid, onde as funções anunciadas são realizadas, eles tentam gerar novas vendas. O título do anúncio acompanha e incentiva a aquisição.

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Uma das grandes estreias da Amazon Prime Video do ano passado é ‘Everybody’s Talking About Jamie’, adaptação do famoso show musical que está arrasando na plataforma. O trailer do filme tornou-se diferentes anúncios em vídeos adaptados ao formato de story onde a empresa mostra ao público que ama o gênero e assíduo ao uso desse tipo de plataforma, incentivando o espectador a se cadastrar.

Passos para lançar um anúncio no Instagram

Dominar o processo para criar sua campanha publicitária no Instagram é importante para se tornar especialista em Instagram Ads. Vamos ver, um por um, os passos que você precisa seguir:

Passo 1: Crie sua conta no Facebook Business Manager

O primeiro passo é criar uma conta no Business Manager que será usada para gerenciar vários ativos de publicidade do mesmo lugar. Visite seu site e preencha as informações necessárias para vincular esta conta à sua página do Facebook. Dessa forma, você pode criar publicidade no Instagram ao mesmo tempo que você faz no Facebook.

Passo 2: Configure e vincule sua conta do Instagram ao Facebook

Você terá que ir até as Configurações da sua página e ir para a aba Instagram Ads, localizada à esquerda de nossas telas, onde os dados de acesso à conta do Instagram associados à página da marca no Facebook são preenchidos.

Passo 3: Crie seu anúncio no Instagram

Agora você pode criar seu anúncio no Ads Manager, onde encontrará várias ferramentas para criar o anúncio que deseja. Abaixo, contamos os passos mais importantes a seguir para criar seus anúncios e fazer sua primeira campanha publicitária no Instagram.

Primeiro você deve clicar em Criar Campanha e selecionar seu objetivo de publicidade. Você verá que você terá que escolher entre ganhar tráfego, interação, conversões… Quando a campanha estiver pronta, é hora de escolher suas configurações. Teremos que selecionar a caixa de conjunto de anúncios, escolher a peça criada e segmentar o público que lhe interessa.

Você pode selecionar como otimizar seu investimento, bem como escolher se você só quer que ele seja visto no Instagram (por padrão, a plataforma também marca sua presença no Facebook) e até mesmo o tipo de dispositivos onde você quer estar presente. A seleção das despesas diárias e a duração da campanha são os últimos passos. No momento da criação do anúncio, você terá que carregar sua peça e inserir a URL para a qual o usuário será direcionado ao lado do botão que mais lhe interessa do que a plataforma permite.

As marcas não devem perder essa oportunidade, pois estamos falando de uma forma fundamental de impactar seu público, onde promover novos produtos de forma simples e eficaz com cada vez mais opções.

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E agora que você está claro sobre o que é o Instagram Ads e como criar anúncios nesta rede social, é o momento perfeito para dar um impulso à sua capacitação. Se você quer aprender a desenvolver uma estratégia publicitária no marketing digital, dê uma olhada no nosso MBA em Marketing Digital, onde você se tornará o profissional que as empresas 4.0 precisam, com um treinamento predominantemente prático orientado por especialistas ativos. Está pronto?

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