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01 fev 2020
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Como formar uma equipe de marketing de conteúdo

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Atualmente, os profissionais situam o marketing de conteúdo no topo em relação às estratégias que favorecem o alcance digital do seu negócio e sua capacidade de criar um vínculo estreito entre o usuário e a marca. Mesmo assim, até o momento, a criação de uma equipe de marketing de conteúdo dedicada exclusivamente à criação de informações relevantes para seu público tem sido limitada a grandes empresas.

Pequenas empresas, com recursos reduzidos, integram a criação de conteúdo ao departamento de marketing ou às vezes terceirizam. Se você precisa de um bom departamento para fazer esse trabalho, explicamos como formar uma equipe de marketing de conteúdo para destacar sua empresa. Começamos!

Índice do Conteúdo:

Cargos e funções no departamento de marketing de conteúdo

Content Manager, à frente da equipe de marketing de conteúdo

Essa posição corresponde ao líder da equipe, responsável por criar, planejar, executar e supervisionar a estratégia de conteúdo de uma empresa ou marca. Em algumas empresas, o posto do Content Manager está relacionado ao de redator, mas, na realidade, inclui muitas outras funções que dificultam a realização deste trabalho:

  • Criação e desenvolvimento de uma estratégia conteúdo em âmbito global.
  • Definição dos objetivos a serem alcançados a médio e longo prazo.
  • Realização de um plano de conteúdo com a definição dos diferentes públicos, os assuntos a serem tratados, as palavras-chave de cada tema e o estilo de comunicação.
  • Coordenação da equipe de redatores.
  • Revisão final do conteúdo para obter uma boa otimização de SEO, uma abordagem correta para cada público e uma ótima qualidade dos textos e imagens para publicação.
  • Análise e medição periódicas para saber se os objetivos estão sendo alcançados ou, pelo contrário, se a estratégia precisa de algumas modificações.
  • Uso de ferramentas de gestão de conteúdo e marketing digital para desenvolver seu trabalho.

Designers

Esses profissionais são dedicados à criação de conteúdo visual seguindo a linha da marca estabelecida junto ao Content Manager. Sua função é gerar engajamento com conteúdos visuais atraentes, dando uma aparência mais profissional aos textos e aumentando o desejo de compartilhá-los.

Analista SEO

Se queremos saber como formar uma equipe de marketing de conteúdo, precisamos esclarecer que um redator não deve apenas saber escrever. Agora deve saber escrever para a Internet, por isso é essencial priorizar o SEO.

O SEO é o método mais econômico e com mais resultados a longo prazo para aumentar o tráfego para o seu conteúdo. Por esse motivo, os analistas de SEO são uma peça fundamental dessa equipe por serem responsáveis por gerar visitas ao blog através dos mecanismos de pesquisa.

Eles são responsáveis por analisar o mercado e a concorrência em busca de interesses da Buyer Persona da empresa, traduzindo-os em palavras-chave que o aproximarão mais dela. Além disso, garantem o uso correto de keywords off-page e analisam constantemente as métricas para ajudar a tomar melhores decisões.

Redatores

São os profissionais encarregados de gerar conteúdo original para as diferentes plataformas em que a estratégia será executada. Seus textos transmitirão os objetivos estabelecidos e naturalmente integrarão as palavras-chave extraídas pelos analistas de SEO.

Sua função é informar, captar a atenção, divertir e obter conversões, entre outras, através de palavras, garantindo a gramática e ortografia corretas.

Especialista em email marketing

No âmbito do marketing de conteúdo, a posição do especialista em email marketing é de grande importância. Sua função é executar uma estratégia de comunicação, selecionando o conteúdo apropriado para gerar conversões e vendas.

Esse profissional se preocupa em enviar campanhas corretamente e segmentadas, usando ferramentas para realizá-las. Também é responsável por medir e analisar o impacto dessas remessas para saber se elas estão atingindo os objetivos estabelecidos com a campanha de email marketing.

Social Media Manager

Para saber como formar uma equipe de marketing de conteúdo, a fase de redes sociais é essencial. Esse profissional terá a tarefa de selecionar o conteúdo mais adequado para que, ao publicá-lo nas redes sociais, gere a máxima interação possível com o público. O Social Media Manager realizará o gerenciamento de cada rede social, seguindo o conteúdo e a estratégia de marketing estabelecidos. Você também deve levar em consideração as tendências do usuário depois de analisar os dados extraídos das métricas.

Todos esses perfis devem ter um objetivo comum: abordar e atrair a atenção do comprador.

Conclusão: membros de uma equipe de marketing

Para resumir e responder à pergunta de como formar uma equipe de marketing, deixamos a lista das funções fundamentais necessárias no seu departamento de conteúdo:

  • Content Manager
  • Designer
  • Analista SEO
  • Redator
  • Especialista em Email Marketing
  • Social Media Manager

Dependendo dos seus recursos, você pode ou não ter um departamento de marketing de conteúdo cobrindo cada uma das posições descritas acima. De qualquer forma, o importante é formar uma equipe qualificada que desenvolva o trabalho com qualidade e esteja disposta a continuar treinando para se alinhar às demandas exigidas pelo crescimento da empresa.

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