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30 jan 2020
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Guia completo do texto âncora para 2020

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Especialista em otimização de sites (SEO) e desenvolvimento de sites em WordPress na UpSites. Apaixonado por novas tecnologias e pelo desafio de criar soluções na internet que conectem pessoas e objetivos.

Você se lembra da última vez em que usou um texto para vincular o direcionamento dos seus leitores a outros sites? O texto, em questão, é chamado de texto âncora ou link. É comum não darmos tanta atenção a ele, mas você sabia que alguns cuidados podem gerar um aumento significativo na quantidade de visitas em sua página?

O texto âncora nada mais é do que um texto clicável e visível, que encaminhará os usuários para outras páginas, dentro ou fora do seu website. Os links são muito importantes para o SEO, pois mostram ao Google que um site é mais relevante que outro, auxiliando na otimização do site, e consequentemente melhorando seu posicionamento.

Isso ocorre da seguinte forma: se uma página recebe muitos links de outros websites, isso significa para o Google que o website receptor está sendo recomendado. E por isso, quanto mais links um site recebe, mais forte e melhor posicionado ele se torna. E dentro dessa lógica, existe um outro fator para a avaliação: o texto âncora, com suas particularidades.

Podemos dizer que o link building é a base de uma estratégia de SEO. No entanto, é preciso conhecer a maneira correta e segura de fazer isso, e evitar uma eventual penalização pelo Google. Veja neste post o guia completo do texto âncora para 2020.

Tipos de Textos Âncora

A partir de agora veremos uma lista com os textos âncora mais recomendados para se utilizar, e aqueles de maior risco para se evitar.

Âncora de marca

É o mais recomendado para se utilizar. Isso porque você não forçará o algoritmo a ranquear um certo termo. Entretanto, caso seu nome seja uma palavra-chave, é importante tomar cuidado. 

Âncora genérica

São termos genéricos do tipo “clique aqui”, “conheça”, “visite”, que não envolvem palavras-chaves ou nome da marca. 

Em uma frase: “Clique aqui se estiver procurando informações de SEO”. – “Vá aqui” é o texto âncora genérico.

Âncora de imagens

O Google considera o texto alternativo (ALT) de uma imagem como o texto âncora de uma imagem vinculada. Isso é muito utilizado em cima das marcas no cabeçalho de diversos sites.

Âncora vazia

É o estilo de texto âncora no qual você não inclui nada. É possível fazer isso com imagens, por exemplo, ou então colocar links nos espaços vazios. 

Âncora nua

São as que contém a URL apenas do seu site. Uma das mais seguras para se utilizar em determinadas frequências. Qualquer âncora que use um URL bruto é considerada um link “nu”.

Âncora + marca

Nesta, você vai fazer a junção da palavra-chave junto com sua marca. É uma ótima forma de construir sua marca com o Google. Entretanto, é importante não abusar das palavras-chaves. 

Variação de âncora

Texto feito com o uso de diversas palavras-chaves que já existem, conhecidas como keywords LSI, e são ótimas para criar variações. Supondo que sua palavra-chave seja “roupas de marca”, veja alguns exemplos:

  • quais são as roupas de marca mais caras
  • onde comprar roupas de marcas
  • como escolher roupas de marcas de qualidade

Âncora na palavra-chave exata

O texto âncora na palavra-chave exata é o mais poderoso de todos, pois irá sinalizar ao Google exatamente o termo que você quer ranquear. Mas é importante usar com parcimônia, pois utilizar com muita frequência pode sinalizar o Google que você está exagerando e até obter punição para o seu site por uma “super-otimização”.

Como criar um texto âncora?

Oferecer a melhor experiência para os usuários é essencial para garantir um bom posicionamento nos buscadores, em especial, o Google. E entre todos os fatores, criar um bom texto âncora está na sua lista para oferecer a melhor qualidade. Leia, abaixo, como você pode criar um texto âncora.

Faça um texto âncora objetivo

Opte por um texto pequeno e com boa explicação para colocar em seu link âncora. Isso porque além de se tornar mais atrativo para os leitores, textos muito coloridos ou sublinhados podem poluir o seu conteúdo. O segredo é: menos é mais. 

Evite textos âncora repetitivos

O algoritmo do Google está se tornando cada vez mais inteligente, e acaba punindo os sites que utilizam muitos links no mesmo conteúdo. A melhor opção é inserir seus textos âncora em lugares no texto que realmente façam sentido.

Evite textos âncora para sites ruins

Além do texto âncora, o Google analisa a qualidade do destino de seus links. Ou seja, descarte as opções que não possuem autoridade no domínio, para que seu domínio também não perca autoridade. 

Faça textos âncora para páginas relevantes

Busque por links âncora que complementem o seu assunto. Isso vai proporcionar uma boa experiência para os usuários. 

Descrição da página com links

Já parou para pensar em quais palavras podem fazer a atração dos cliques? É isso que precisamos ter em mente ao considerar a página linkada. Desse modo, existem mais oportunidades de realizar a prática concisa nos textos âncora.

Página Alvo Relevante

Como já mencionado anteriormente, e com uma evolução constante, os mecanismos de busca dos algoritmos costumam amadurecer e identificar métricas mais específicas para a determinação de posicionamento de páginas. Uma delas é o link relevante ou, de modo geral, o tópico específico de uma página que tem relação com outra, e se ambas linkam de alguma forma.

A relevância de um link pode aprimorar o ranking provável de 2 páginas para as buscas que considerem e tenham a ver com determinado tema. Trata-se de um fenômeno de caráter orgânico que ocorre ao passo que os indivíduos linkam artigos de outros na internet. Isso é determinado da seguinte forma:

Conteúdo da página fonte

A exemplo, se uma página comenta de forma aprimorada sobre o café de determinada cidade, pode ser mais relevante para o Google um link para um estabelecimento que vende café do que para uma página de futebol.
Os mecanismos de busca também podem observar os textos âncora que variam para um link equivalente. Dessa maneira, é possível que o robô compreenda melhor o conteúdo disposto, bem como as pesquisas relevantes para ele.

Conclusão

Para tanto, garantindo a sinalização de relevância, é preciso assegurar que os links disponham de texto âncora com maior descrição possível em relação à página alvo. Não abusar dos links internos com inúmeras palavras-chave é, de fato, uma prática que recomendada, mas deve atentar-se ao texto âncora que fará a conexão com outros sites. Diversos links para um site que contêm o mesmo texto âncora, ainda que sejam na própria página, podem resultar em punição severa do Google em relação ao ranking.

Portanto, lembre-se: o texto âncora é fragmento essencial nas estratégias de SEO. Da mesma forma que o link building, o texto âncora acaba sendo deixado de lado ou uma preocupação secundária. Isto porque existem outros pontos a serem pensados como imagens, conteúdo, títulos e afins.

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Artigo escrito pela equipe da agência de criação de sites UpSites

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