Marketing Estratégico

Tendencias, novedades, noticias y tips del mundo de Marketing Estratégico

💼 Marketing Estratégico

14 Mar 2019
6 comentarios

Diferencias entre Product Manager y Digital Product Manager

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (15 votes, average: 4,80 out of 5)
Cargando…
Oscar Fuente

Si hay algo en lo que estamos de acuerdo la mayoría de los fundadores de startUps es en que la figura del Product Manager es fundamental para el desarrollo de nuestros proyectos. Pero también sabemos que hay sutiles diferencias entre un Product Manager y un Digital Product Manager que te vamos a ayudar a descubrir en este artículo.

También te puede interesar: Trabajar como Product Manager: perfil, funciones, ofertas y salario

Diferencias entre Digital Product Manager y Product Manager

Tanto un Product Manager (PM) como un Digital Product Manager (DPM) ejercen competencias y funciones muy similares, que ambos casos tienen como objetivo diseñar, desarrollar, mejorar y lanzar bienes o servicios al mercado. Pero entre ambos perfiles, les diferencia algunas particularidades que vamos a ver a continuación.

El tipo de producto es la principal diferencia, ya que el PM se basa más en productos convencionales, el DPM trabaja con productos o en entornos digitales. La peculiaridad está en los nuevos hábitos de consumo, un proceso de compra multicanal, y el proceso para diseñar y validar el producto antes de lanzarlo.

La fase de creación y validación de producto es mucho más lenta para el Gerente de Producto que para el Product Manager Digital. Mientras en el mundo tradicional la investigación de mercados es fundamental, en el mundo digital no lo es tanto porque se fundamenta en hablar con clientes reales y en hacer muchas pruebas previas al lanzamiento para “Equivocarse rápido, equivocarse pronto y sin mucho coste”.

Los conocimientos del idioma de la tecnología y las relaciones con equipos de diseño y desarrollo son también competencias fundamentales que tienen que diferenciar a este perfil porque está en constante comunicación con ellos.

El responsable de producto digital analiza el mercado, conoce al cliente y diseña el producto. Al ser digital utilizará metodologías como Google Sprint o Lean Launchpad y aplica conocimientos de UX Design y Desing Thinking, prototipado, definición de propuesta de valor y validación en el mercado con customer development y más real con testing y tests A/B.

Además utiliza técnicas de productividad GTD y dirige los proyectos usando el agilismo, rasgo fundamental que permite utilizar los mínimos recursos para aprender rápido y pivotar lo antes posible.

Para terminar y no menos importante será el responsable de construir la máquina de crecimiento y el funnel de compra y establecer los KPI’s de control

En aspectos de Marketing, los Digital Product Manager trabajan más comúnmente en estrategias más centradas en los resultados y el crecimiento más rápido, ya que los productos digitales tienden a tener un ciclo de vida más corto que los físicos.

Los DPM tienen la gran ventaja respecto a los PM de disponer de un amplio volumen de datos de mercado y especialmente de los usuarios y sus comportamientos, al conocer más al detalle lo que buscan en Internet, intereses y sus principales plataformas de consumo. Es por esta razón que están siempre en constante comunicación con los gestores de contenidos digital, desarrolladores y diseñadores y expertos en UX.

Por último, me gustaría aclarar que todos aquellos que ya trabajan como Product Managers tienen una gran oportunidad en este sector porque sin duda son los mejor preparados para adquirir estas nuevas competencias y resolver las necesidades de la industria.

El Perfil de Digital Product Manager, imprescindible en las empresas


El Digital Product Manager es el encargado de potenciar las ventas de los productos en la empresa. También debe detectar aquellos nichos de mercado en los que la empresa pueda cubrir una necesidad, implementar las estrategias del plan de marketing que se ha estado desarrollando y liderar la coordinación entre los distintos departamentos de trabajo.

El Digital Product Manager tiene un perfil polifacético y ante todo debe reunir 3 aspectos esenciales para realizar su trabajo:

  • Business. Debe centrarse en optimizar al máximo el producto para conseguir los objetivos de la empresa, con el mínimo coste y recuperando la inversión inicial.
  • Tecnológica. En este sentido no hablamos de que posea conocimientos  de programación, sino que entienda el esfuerzo que le supone al resto de compañeros trabajar con  todo tipo  de códigos.
  • Experiencia Usuario. El Jefe de Producto acaba siendo la voz del consumidor dentro de la empresa. Debe probar y analizar los productos para visualizar los posibles fallos en el proceso de compra y poder mejorarlos a posteriori.

También te puede interesar: Qué es y qué hace un Product Manager

Qué otras funciones realiza el Digital Product Manager


  • Necesitas poseer una visión analítica y curiosa por todos los objetos que te rodean.
  • Identifica posibles oportunidades de negocio y la transformación y mejora los productos de la empresa.
  • Presta atención a los detalles de cada producto que sale al mercado para saber qué es lo que realmente le interesa al consumidor.
  • Comprende cómo funciona el mercado para definir las estrategias de acción.
  • Elabora un plan de marketing basándose en las necesidades que los usuarios buscan satisfacer en los distintos productos.
  • Ayuda a la segmentación de clientes, en función de las necesidades de cada uno.

Además de necesitar tener estas cualidades marcadas en su persona, también realiza otras tareas esenciales en la gestión de la empresa como puedes comprobar en este vídeo:

¿Por qué formarte para ser Director de Producto Digital?


El perfil del Director de Producto Digital es muy amplio, ya sea dedicándote al mundo editorial como al tecnológico, tu capacidad analítica y la curiosidad por descubrir nuevos productos serán tu gran baza. Para poder conseguir experiencia en el sector y alcanzar una posición de Digital Product Manager tienes que contar con muchas competencias, algunas de ellas las hemos descrito anteriormente.

Pero si buscas convertirte en Director de Producto Digital hemos diseñado el Postgrado en Digital Product Manager para dar respuesta a la formación necesaria para adquirir las competencias requeridas para trabajar en el sector.

Postgrado en Digital Product Manager

Comprende el rol del marketing en las organizaciones, el proceso y la necesidad de planificación en las mismas

¡Me interesa!

Comparte y comenta este artículo!

Ideas, noticias y mucha formación en tu bandeja de correo
Suscríbete ahora y recibe los mejores contenidos sobre Emprendedores, Marketing, Negocios e Internet

6 comentarios en “Diferencias entre Product Manager y Digital Product Manager”

  1. product managers at 11:22 pm

    La verdad que la labor de los product manager es muy complicada. Tiene una responsabilidad muy alta ya que tiene que gestionar proyectos importantes pero no tiene autoridad jerárquica suficiente. (no es el ceo)

    • Ana Martín del Campo at 8:22 am

      Buenos días,
      Agradecerte tu participación comentando. Cuéntanos queremos saber más acerca de tu opinión. ¿Por qué piensas que no tienen suficiente autoridad jerárquica?

      • Daniel PM at 3:48 pm

        Hola Ana,
        En una organización de cierto tamaño los puestos directos el C-level son quienes tienen la autoridad jerárquica. Por ejemplo el CEO, CMO o CTO. Cuando uno de estos perfiles participa activamente en un proyecto, las decisiones no corresponden al Product Manager, sino que pasan a ser de este directivo. En este caso el PM pasa a ser un mero coordinador del proyecto.
        Además, si en la organización a nivel directivo se decide crean nuevas prioridades, cambiando el roadmap definido desde Producto, la capacidad de influir en esta decisión será poca.
        Un saludo.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

SUSCRÍBETE AL BLOG
Ideas, noticias y mucha formación en tu bandeja de correo
Sucríbete ahora y recibe todo el contenido de nuestro blog
SUBCATEGORÍAS
LO MÁS LEÍDO HOY

BUSCA EN EL BLOG

IEBS EN LAS REDES

Si lo prefieres puedes seguir nuestro RSS: