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01 Ago 2019
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¿Qué es el Real Time Bidding? Ventajas para anunciantes y usuarios

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Ylenia Garcia

¿Alguna vez navegando por Internet ha aparecido el anuncio de tu marca favorita? Es posible que tras esta casualidad se esconda el Real Time Bidding, un modelo de publicidad online que no para de tener éxito. A continuación te explicamos qué es. ¡No te lo pierdas!

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Índice de contenido: 

  • Qué es el Real Time Bidding
  • Cómo funciona: factores que intervienen
  • Beneficios del RTB
  • ¿Qué es el Real Time Bidding?

    El Real Time Bidding es otra forma distinta de hacer publicidad en internet basado en pujas. Consiste en una subasta en tiempo real de los distintos espacios publicitarios. Los anunciantes tienen la posibilidad de pagar por cada una de las impresiones de un anuncio, en cada espacio publicitario de una web y en un determinado momento. Así, pueden elegir a quién, dónde y cuándo impactar con su anuncio. Gracias al Big Data, el sistema identifica los datos de los usuarios que entran en las páginas web y hacen que un anuncio aparezca en función de esos datos que se consiguen a través de las webs y los móviles. Los datos de cada internauta se recopilan en forma de cookies, esto permite que se pueda completar un perfil de visitante y segmentarlo según los gustos, localización geográfica, hábitos de consumo, entre otros. El objetivo del RTB es ofrecer la publicidad más adecuada a clientes potenciales. 

    Cómo funciona: factores intervinientes 

    Hoy en día interesa llevar a cabo campañas publicitarias que se puedan realizar a través de RTB, un método muy efectivo que trabaja de la mano del Big Data, basándose en la investigación inteligente y en tiempo real sobre los usuarios que visitan las distintas páginas web.

    Tal y como hemos comentado, cuando un usuario entra en una página web, el sistema de Big Data en milésimas de segundo recopila la mayor información relevante y de interés sobre esa persona gracias a los cookies. Con ello, consiguen crear un perfil único sobre ese internauta. Es importante destacar que esa información se envía a las empresas publicitarias, únicamente cuando las características del usuario se ajustan a la de los públicos objetivo de los anunciantes. 

    Después de haber definido las características del usuario, de forma instantánea y automática, esta información se envía a través de un mensaje al AD Exchange para poder informar a los posibles anunciantes que puedan interesarse en publicar publicidad en las páginas que visita el usuario correspondiente. El AD Exchange es una plataforma intermediaria entre quienes venden los espacios publicitarios y quienes lo compran. Se produce el encuentro entre la oferta y la demanda, relaciona compradores y vendedores, ofreciendo las impresiones dentro de un espacio publicitario al mejor precio, obtenido mediante subasta.

    Posteriormente, los anunciantes analizan la oferta e informan a la plataforma DSP si quieren participar en la subasta a través de alguna de las opciones para anunciar como los banners, anuncios flotantes, entre otros. El DSP son las siglas de Demand Side Platform, una plataforma donde llega toda la información del usuario y de la subasta. Ahí los anunciantes establecen sus parámetros de compra de sus campañas y realizan las pujas. En resumen, es la plataforma que se encarga de filtrar los usuarios en base de los datos recopilados mediante las cookies y; de recoger las subastas realizadas por los anunciantes. 

    En pocos segundos, el editor recibe todas las ofertas y valora cuál es la más atractiva. Tras escoger al ganador, el anuncio se introduce en la web y se informa al vencedor de la puja y de la publicación. Todo se lleva a cabo en un tiempo muy corto. 

    Es importante destacar también las SSP’s, siglas que corresponden al Sell Side Platform, una plataforma que recoge toda la información posible de los medios donde pueden anunciarse las empresas de publicidad gracias a las cookies. Permite a los medios fijar el precio más adecuado para cada impresión. El objetivo principal de esta plataforma es optimizar y maximizar los ingresos de los distintos soportes. 

    que es real time bidding

    Beneficios del RTB 

    Con el Real Time Bidding, las empresas publicitarias online se aseguran de que su anuncio aparecerá ante un perfil de cliente potencial lo que conlleva una alta probabilidad de comprar los servicios o productos que cada anunciante ofrezca. Además, se ofrece la posibilidad a las empresas de escoger cuándo y dónde quieren que sean vistos sus anuncios, por lo que la inversión en publicidad se optimiza más.

    Otra de las ventajas más destacadas es que puedes personalizar el mensaje según el tipo de público al que te diriges con el objetivo de aumentar la atención del internauta. En Internet, los usuarios esperan una atención más personalizada y gracias al RTB se gana eficiencia y efectividad, por lo tanto, mejoras, sí o sí, los resultados de las empresas. 

    Por otro lado, los anunciantes también ahorran costes, ya que sólo pagan por las impresiones asociadas al público que les interesa. 

    En resumen, todos los intervinientes en el RTB salen beneficiados. Los medios consiguen vender el espacio que tienen disponible a un precio mayor que el anunciante está dispuesto a pagar ya que les ofrece más valor; los anunciantes, aparecen en los mejores lugares al mejor precio posible y; los usuarios, reciben sólo publicidad de productos y servicios en los que están interesados. 

    Y por último, es importante destacar también que, el Real Time Bidding no es competencia de Google Adwords sino, es una alternativa para llegar a un público más concreto y detallado hacía lo que buscas. 

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