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23 set 2021
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O que é SEO, que tipos existem e como obter as melhores posições

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Quantas vezes você já procurou por um restaurante, uma livraria ou os melhores cinemas da sua cidade no Google? E quantas, de todas essas ocasiões, você saiu da segunda página de resultados no famoso mecanismo de busca?

Posicionar um negócio nessas primeiras posições tornou-se um desafio para as empresas atuais, que tentam oferecer as informações certas para levar seus produtos e serviços ao seu público-alvo. Você sabe como se chama a fórmula com as quais as marcas conseguem ser mais visíveis do que as demais? SEO! Junte-se a nós neste post e descubra o que é SEO, quais tipos existem e como obter as melhores posições.

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O que é SEO e para que serve?

SEO significa Search Engine Optimization, que se traduz em “otimização do mecanismo de busca”. Quando falamos de SEO, queremos dizer sobre a aplicação de um bom número de técnicas que buscam o objetivo de melhorar a posição que um site ocupa nos resultados de pesquisa do Google e de muitos outros mecanismos de busca.

Quando você realiza uma pesquisa no Google, ele classifica seus resultados com base em uma série de critérios entre os quais estão os links recebidos, a relação do conteúdo com as palavras-chave e a qualidade de cada site.

Assim, o algoritmo de um motor de busca realiza seus cálculos e avaliações para decidir quais resultados devem aparecer primeiro, compartilhando espaço com os anúncios de empresas que decidiram investir recursos para se posicionar entre os primeiros resultados através de programas como o Google AdWordsEsta última prática é chamada DE SEM (Search Engine Marketing), que também falaremos mais tarde. Agora que definimos o que é SEO, vamos ver que tipos podemos encontrar.

Que tipos de SEO existem

Um dos primeiros passos que os proprietários de sites geralmente dão é cuidar da qualidade de um site pensando em oferecer resultados de pesquisa úteis do Google que forneçam ao usuário a resposta definitiva o mais rápido possível. No entanto, é importante que você saiba que deve diferenciar dois tipos de SEO, cada um deles com estratégias diferentes.

Seo off-page

O SEO off-page reúne todas essas técnicas que acontecem além de um site com o objetivo de melhorar seu posicionamento. Ele prospera em fatores externos, como links de entrada, mídia social e autoridade da marca. Trabalhar para obter backlinks é a essência deste tipo de SEO.

SEO on-page

Falamos sobre SEO om-page quando nos referimos a todas essas ações que visam melhorar o posicionamento de um site que são realizados dentro da mesma página web. Seriam fatores como tempo de carga da página, otimização de imagem e uso de designs responsivos.

Por que o SEO é importante para o seu negócio

A maioria das empresas que deram o passo de adaptar seus negócios ao mundo digital perceberam a importância de dedicar tempo para trabalhar no SEO de seus sites para multiplicar seu tráfego e a venda de seus produtos e serviços. Melhorar nosso site com o Google em mente é a chave para obter um retorno poderoso sobre o investimento. Nós damos as principais razões pelas quais o SEO é importante para o seu negócio:

Ele vai multiplicar seu tráfego

É um fato: quanto melhor um site for classificado em resultados de pesquisa, mais tráfego ele terá. De acordo com o próprio Google, o primeiro resultado de suas pesquisas atinge uma taxa de cliques de mais de 28%, algo que é reduzido abaixo de 3% no caso do décimo resultado. Os dados falam por si só, certo?

Aumenta sua visibilidade

Quanto mais palavras relevantes relacionadas ao setor de seus produtos ou serviços se posicionarem nos primeiros resultados do Google, mais visto e reconhecido você será por seus potenciais clientes. Neste ponto, levar em conta palavras-chave de cauda longa com um mínimo de pesquisas mensais e uma competição que não é significativa é uma boa ideia, além de criar novos conteúdos usando palavras-chave criteriosamente e escrevendo os conteúdos pensando (sempre) sobre SEO.

Vai melhorar sua credibilidade

Quando as marcas aparecem no topo dos resultados do Google, mais confiáveis estão nos olhos daqueles que buscam respostas para suas perguntas. Mais um fato para reflexão: menos de 1% dos que realizam uma pesquisa clicam nos resultados na segunda página. O Google tornou-se a bola de cristal que sempre acerta. Nunca se esqueça! Transformar seu site em um benchmark depende, em grande parte, do cuidado que você tem ao SEO…

Impressão positiva da marca

Quando alguém que faz parte do seu público potencial passa pelo seu site em mais de uma ocasião através dos resultados do Google, é muito provável que eles comecem a vê-lo como alguém familiar, melhorando sua imagem da marca. Se, além disso, você trabalhar no tempo de carregamento, um design limpo e cuidar da otimização para celulares, os usuários ficarão mais tempo no seu site, algo que afetará a percepção do público e dos mecanismos de busca.

Você atrairá tráfego de qualidade

Quem chegar ao seu site a partir de pesquisas do Google o fará a partir de uma escolha muito específica de palavras-chave. Cuidar do SEO vai ajudá-lo a atrair as pessoas certas: aqueles que realmente estão interessados em seus produtos e serviços. Conseguir se tornar a opção mais atraente de um mecanismo de busca depende do seu conteúdo e técnicas (escolha de um bom título e legendas, uso de uma linguagem apropriada e os links necessários …)

Vantagens e desvantagens do SEO

Existem muitas razões pelas quais trabalhar no SEO do seu site beneficia você, mas também é verdade que você deve saber como fazê-lo para que seu uso lhe dê uma vantagem sobre seus concorrentes e não a penalidade do seu site por abusar de práticas incompreendidas.

Entre as vantagens do SEO estão:

– Atração de tráfego gratuito ou de baixo custo;

– É uma das fontes de tráfego mais leais a longo prazo;

– Obtenção de tráfego qualificado a partir do uso de palavras-chave;

– Inspira confiança em potenciais usuários: melhora nossa reputação;

– Melhora a qualidade do nosso site;

Entre as desvantagens do SEO estão:

– São técnicas que requerem treinamento, tempo e esforço;

– Os resultados podem levar várias semanas para ver;

– O impacto das técnicas de SEO no Google varia ao mesmo tempo que o algoritmo do mecanismo de busca: devemos estar dispostos a atualizar o conteúdo e fazer melhorias constantes;

– Assim como nós mesmos trabalhamos no SEO, nossa concorrência também irá: chegar ao primeiro lugar nunca será assegurado;

– Os resultados que forem posicionados através do pagamento de anúncios (SEM) estarão sempre acima, embora nosso posicionamento seja orgânico.

Diferença entre SEO e SEM

Acontece que ter presença nas primeiras posições do Google também pode ser por vias pagas. Certamente você já sabia, mas os anúncios dos mecanismos de busca são cada vez mais usados de forma massiva. Estamos falando do SEM (Search Engine Marketing), prática que melhora a visibilidade de uma marca por meio de ações de marketing pago. Por isso, falamos sobre o fato de fazer anúncios em mecanismos de busca.

Enquanto no caso do SEO trabalhamos na otimização de um site para alcançar as primeiras posições e obter tráfego mais orgânico, o SEM faz uso de estratégias de SEO para alcançar o tráfego, geralmente através do formato de publicidade pay-per-click (PPC), fazendo um gasto.

O SEO aborda todas as formas possíveis de melhorar um site para se destacar nos resultados de uma pesquisa sem ter que pagar por ela, enquanto o SEM compete para conseguir um espaço para venda no Google com base na qualidade do seu site, mas acima de tudo o dinheiro que estamos dispostos a pagar.

Como ser um especialista em SEO

Você tem cada vez mais treinamentos especializados para capacitá-lo no posicionamento de um negócio através do uso de técnicas de SEO, como o MBA em Marketing Digital que oferecemos no IEBS.

A busca e leitura da bibliografia especializada, o monitoramento de contas em redes sociais orientadas ao estudo do SEO e a pesquisa na rede sobre as últimas atualizações do algoritmo do Google e sua influência no posicionamento orgânico ajudarão você a se tornar um profissional que pode se tornar o Gerente de SEO que toda empresa precisa. Caso queira anotar, damos algumas dicas:

  • Trabalhe na qualidade do seu site e evite projetos não funcionais, pois terá um impacto na experiência do usuário e influenciará a percepção dos mecanismos de busca
  • Cuide do tempo de carregamento do seu site. Na rede você encontrará muitas ferramentas, como o Page Speed, com o qual analisa a velocidade. Se levar mais de quatro segundos para carregar, você deve se concentrar em sua melhoria.
  • Otimize as imagens que cuidam do Alt + Title e seu peso.
  • Sempre trabalhe com tags H2 e H3 para estruturar os elementos da sua página. Lembre-se que por H1 queremos dizer o título principal.
  • Crie conteúdo levando em conta as palavras-chave com as quais deseja trabalhar e realize um estudo de posicionamento no Google com antecedência.
  • Não deixe de lado o SEO off-page e se preocupe em obter backlinks de boa qualidade, que são, antes de mais nada, naturais. Guest post é uma boa opção.
O que é SEO, quais tipos estão lá e como obter as melhores posições - Como funciona o Google 1024x586

Como funcionam os mecanismos de busca

Além de se perguntar como aparecer nas primeiras posições do Google, é importante que você entenda como funcionam os mecanismos de busca. Pense na web como uma biblioteca infinita e um mecanismo de busca como o bibliotecário que permitirá que você encontre exatamente o que você precisa. Para isso, é necessário que sejam realizados quatro processos:

  • A busca
  • A organização
  • Classificação
  • A resposta

Tudo começa quando um mecanismo de busca faz uso de rastreadores com os quais todas as informações que existem na Internet são coletadas, algo que faz parte do processo de pesquisa e o que poderíamos chamar de rastreamento.

Em seguida, esses mesmos rastreadores localizam e organizam as informações em um índice com o objetivo de que quando uma pessoa realiza uma pesquisa os resultados são gerados quase imediatamente. Essa prática também é conhecida como indexação. É neste ponto que mecanismos de busca como o Google classificam os dados por relevância e popularidade, influenciando o quanto trabalhamos nossa estratégia de SEO.

Os resultados que você encontrará nas primeiras posições, juntamente com os anúncios pagos, compõem as informações mais relevantes que o motor conseguiu localizar.

Tipos de pesquisa no Google

Antes de terminar o post é importante que você entenda que existem muitos tipos de pesquisas que você pode realizar no Google dependendo de fatores como linguagem, site de origem, formato etc. No entanto, uma das classificações mais interessantes é a que diferencia pesquisas com base na intenção do usuário. Criado por Broder em 2000, tornou-se um dos mais úteis. A busca por solução de necessidade nos permite entender como oferecer ao usuário de um mecanismo de busca a melhor resposta. Estes são os três tipos:

Busca de navegação

É aquela que surge quando o usuário sabe o que quer visitar, mas sem saber seu endereço web. São aqueles que são feitos através do nome de marcas, produtos ou sites específicos. Este tipo de pesquisa beneficiará o produto ou serviço que você está procurando, mas será indiferente ao resto. Aproximadamente, eles representam 10% do total de buscas.

Pesquisa transacional

As pesquisas transacionais são aquelas que são realizadas para concluir uma transação. Eles não têm que ser vendas diretas, podendo ser assinaturas de boletins informativos, download de recursos e qualquer outro tipo de entrada de leads. Essas buscas representam mais 10% do total de pesquisas, tendo um valor muito alto para esses sites de destino sortudos.

Pesquisa informacional

Chegamos ao tipo mais comum de busca! E é que 80% das pesquisas correspondem ao informativo, que definem as pesquisas através das quais os usuários tentam se informar, independentemente de ser sobre sua livraria mais próxima, o curso de marketing digital mais recomendado ou a melhor maneira de cozinhar uma omelete. São pesquisas com um valor variável, dependendo do tópico e da profundidade das palavras-chave, mas que dão origem a oportunidades tão díspares quanto gerar tráfego, descobrir marcas, obter links e leads.

Gostou do post? Adoraríamos ler sua opinião na forma de um comentário. Não se esqueça que, se você já vem pensando em saber mais sobre SEO há algum tempo, dentro do catálogo de treinamentos do IEBS você encontrará o MBA em Marketing Digital com o qual você aprenderá a aumentar sua visibilidade com os melhores profissionais do setor. Vá em frente e se torne o líder do futuro que você sonha!

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