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05 Jul 2019
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Publicidad Programática: qué es y qué ventajas ofrece

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Cristina Reyes Miguel

Mientras navegas por Internet, frecuentemente saltan anuncios de productos o servicios en los que verdaderamente podrías estar interesado. ¿Alguna vez te has preguntado por qué? No hablamos de vigilantes ni de fantasía. Te presentamos qué es la Publicidad Programática y sus ventajas. 

También te puede interesar: Aspectos legales en la Publicidad Digital

Índice de contenidos:

¿Qué es la publicidad programática?

Con la evolución de las tecnologías se han creado espacios para desarrollar nuevas formas de anuncios. La publicidad programática es un tipo de publicidad online que se refiere a una compra automatizada de espacios de audiencias en Internet. Conecta una marca con el usuario mediante un anuncio afín a él en el momento y lugar adecuado.

Mediante el Big Data lleva a cabo la segmentación de la audiencia y dirige su publicidad al público indicado. El sistema de la publicidad programática está basado en algoritmos, que crean relaciones en los espacios libres en diferentes medios online con los datos de los anunciantes respecto al target que buscan. 

La publicidad programática busca establecer una estrategia de publicidad nativa, llevar a cabo una buena planificación publicitaria en social ads o crear expertos en la red de display de Google Ads.

Ventajas de la publicidad programática

Teniendo en cuenta los modelos de publicidad online más tradicional, la publicidad programática ofrece una serie de ventajas. Entre ellas podemos destacar:

Segmentación por usuarios y mensajes personalizados

Con el Big Data podemos conocer a los usuarios de una forma mucho más amplia en cuanto a características, usos o tipo de compra online. Estos datos nos ayudan a llevar a cabo una mayor segmentación de los usuarios que nos permiten alcanzar mejor a nuestro público objetivo.

Además, la segmentación nos permite realizar una mejor comunicación con nuestro público objetivo, y aumenta la precisión en la creación de una campaña.

La geolocalización es uno de los criterios más empleados, ya que presenta la posibilidad de ofrecer el producto o servicio idóneo en el momento en el que lo está buscando, de manera personalizada. Se pueden diseñar varios mensajes en función del perfil de la audiencia. 

Automatización y agilidad en los procesos de compra

La publicidad programática se lleva a cabo de manera automatizada. De esta forma, la compra programática se dirige a través de la combinación de tres plataformas, que juntas ofrecen el servicio completo: Ad Exchange, DSP’s y SSP’s. 

Alcance

Gracias a las plataformas online podemos llegar a un usuario que se encuentre en cualquier parte del mundo. A este punto se debe la amplitud de la oferta y la demanda en la publicidad programática en un mercado globalizado. La variedad de soportes en los que se pueden ofertar los distintos servicios aumenta la oferta de este tipo de publicidad. El alcance es mayor. 

Medir resultados y optimización

Los datos abundan en las campañas programáticas, y para los anunciantes estos son un gran valor. Medir estos datos ofrece la posibilidad de ver qué está funcionando y qué no y poder reajustar acciones. 

Hablamos de campañas modificables en tiempo real, por lo que el tiempo en el que se puede reaccionar es inmediato. Esto ofrece un gran control sobre la publicidad y la posibilidad de una optimización constante. 

Cómo desarrollar una estrategia programática efectiva

Al alcanzar a un público interesado, el RTB y la compra programática vienen pisando fuerte entre los objetivos de inversión de los anunciantes. Pero, ¿cómo llegar a un público objetivo de manera eficaz? 

#1. Identificar bien el objetivo de la campaña

Como en cualquier estrategia de publicidad, lo primero que debemos hacer es definir a quién nos queremos dirigir con nuestro producto o servicio. Hay que establecer nuestro Buyer Persona para así poder cubrir las necesidades. 

Para ello, el primer paso que hay que realizar es compartir puntos de vista con el anunciante, identificar un punto a alcanzar y cuadrar la figura del cliente con la estrategia programática. Es una fase clave que determinará el rendimiento de la campaña publicitaria. 

#2. Seleccionar los canales 

Hay que encontrar la manera en la que optimizar nuestro rendimiento. Realizar un estudio sobre cuáles son los canales que más se adaptan a nuestra campaña es una tarea obligatoria para ver cuánto se ha de invertir en cada uno de ellos. 

Factores como el precio, la tasa de clicks, el número de impresiones o las acciones de branding son puntos que pueden ayudar a definir las vías que mejor se adaptan a la estrategia. Las herramientas que se utilizan para alcanzar cualquier acción dentro de la estrategia ofrecen un mundo de posibilidades, que evoluciona a un ritmo muy elevado, por lo que la constante actualización en este ámbito es importante. 

La publicidad programática se basa en optimizaciones ágiles, por lo que sería interesante estudiar la posibilidad de poder medir resultados a tiempo real mediante las vías que se decidan. 

#3. Segmentar al público

Es necesario basarse en una buena segmentación de datos. Por ejemplo, si el fin de atraer al público es para que compren unas entradas para el último concierto de un artista internacional, lo primero sería situar a un grupo general de seguidores de ese estilo de música. Ese grupo se desarrollaría en los seguidores que han mostrado algún interés en comprar entradas, para luego dividirlo en base a la localización. 

Hay que tener presente que el objetivo no es invertir en usuarios, sino convertir su atención en cliente

#4. Medir la performance de la campaña

Hay que establecer los diferentes eventos en los que se quiere invertir dentro de la campaña. Primero hay que tener un control del timing y del presupuesto de la misma. Para llevar a cabo la configuración de la campaña hay que diferenciar bien los tipos de usuario. No es lo mismo el que visita tu web que el que deja sus datos, por ejemplo. Por ello no deben ser tratados igual. 

Es importante invertir en la atribución para llegar a conclusiones más adelante y facilitar así la toma de algunas decisiones. No todo se queda en vía online. Es interesante conocer cómo la publicidad programática puede afectar al rendimiento real

#5. Constante optimización

¿Qué aspectos están siendo un éxito y cuáles no? Es una evolución constante que también permite aprender de los errores y corregirlos casi de manera inmediata. 

Estrategia y rendimiento ayudarán al mantenimiento de una buena inversión y del ROI. 

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Descubre la infinidad de posibilidades que ofrece la Publicidad Programática de la mano de los mejores expertos. Si buscas establecer una estrategia de publicidad nativa, llevar a cabo una buena planificación publicitaria en Social Ads o crear expertos en la red de display de Google Ads, no te quedes sin tu plaza. Si crees que a alguien que conoces le podría interesar ¡no dudes en compartirlo! 

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