Curso ONLINE

Curso en Programática & Data y compra de medios inteligente

Impartido por Rubén Vinagre Romero, Performance Marketing Manager en Barceló Hotel Group
Inicio: 2 Mayo 2024
1 mes
4.7

Presentación del curso

¡Este curso de compra programática es la clave para desbloquear tu éxito en el mundo del marketing digital! Aprenderás todo lo que necesitas saber para incorporar la compra programática en tus campañas de marketing y lograr resultados extraordinarios. Descubrirás cómo optimizar tu estrategia para alcanzar los objetivos que te has propuesto y desarrollarás una visión crítica que te permitirá detectar áreas de mejora para tu estrategia publicitaria. No pierdas la oportunidad de dominar una habilidad vital en el mundo del marketing y llevar tus habilidades a otro nivel. ¡Inscríbete hoy mismo en este curso de compra programática y prepárate para triunfar en el mundo del marketing digital!

Este curso forma parte del Postgrado en Traffic Management: Seo, Sem, Display y Social Media. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Postgrado completo.

¡Este curso de compra programática es la clave para desbloquear tu éxito en el mundo del marketing digital! Aprenderás todo lo que necesitas saber para incorporar la compra programática en tus campañas de marketing y lograr resultados extraordinarios. Descubrirás cómo optimizar tu estrategia para alcanzar los objetivos que te has propuesto y desarrollarás una visión crítica que te permitirá detectar áreas de mejora para tu estrategia publicitaria. No pierdas la oportunidad de dominar una habilidad vital en el mundo del marketing y llevar tus habilidades a otro nivel. ¡Inscríbete hoy mismo en este curso de compra programática y prepárate para triunfar en el mundo del marketing digital!

Este curso forma parte del Postgrado en Traffic Management: Seo, Sem, Display y Social Media. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Postgrado completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso en Programática & Data y compra de medios inteligente serás perfectamente capaz de:

  • Entender los players del ecosistema de compra programática.
  • Saber cómo medir una campaña publicitaria digital en términos de KPIs y modelo de atribución.
  • Aprender a montar y optimizar campañas en DSP.
  • Desarrollar una visión crítica para identificar áreas de mejora.

¿Para quién es este curso?

El Curso en Programática & Data y compra de medios inteligente proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales del Marketing Digital que deseen especializarse en optimización web.
  • Emprendedores con proyectos digitales que busquen mejorar la visibilidad de su empresa.
  • Recién Graduados con experiencia en Marketing que quieran desarrollar su trayectoria profesional en el terreno de la optimización.
  • Directivos y profesionales que busquen actualizar su formación. 

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 2: Adexchanges y programmatic marketplaces

Resumen

En esta clase conoceremos las diferentes herramientas satélite que giran en torno a la publicidad programática y que nos garantizan que sirvamos nuestros anuncios de una manera correcta. También rasgaremos la superficie de los diferentes tipos de campaña que existen y cómo nos apoyaremos en los diferentes tipos de formatos en función de la parte del funnel en la que nos encontremos. Por último, adquiriremos las competencias necesarias en cuanto a modelos de atribución para poder medir y reportar nuestras campañas de una manera correcta y con sentido.

Objetivos

  • Saber garantizar que una campaña se sirve correctamente
  • Evitar el fraude en los anuncios
  • Conocer los diferentes tipos campaña que existen
  • Saber elegir los formatos publicitarios de manera acorde al objetivo que perseguimos
  • Adquirir las competencias básicas en términos de atribución para poder reportar correctamente

Temario

  • Herramientas de verificación
    • ¡Bienvenidxs!
    • Viewability
    • Brand Safety, Ad Fraud y Ads TXT
    • Algunos ejemplos
  • Modelos de atribución
    • First y last click
    • Otros modelos en auge
  • Tipología de campañas
    • Tipos de campañas y el funnel de conversión
    • Awareness
    • Ejemplo formato vídeo in-read
    • Interés
    • Audiencias
Tema 3: Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento

Resumen

En esta clase aprenderemos a optimizar nuestras campañas. Cómo desde un punto de partida, conseguiremos ser lo más eficientes posibles y así poder escalar la inversión. Conoceremos las palancas que tenemos a nuestra disposición para lograr ese objetivo. Adicionalmente, atacaremos la optimización tanto desde el punto de vista de campañas como de KPIs. Por último, conoceremos los formatos publicitarios de vanguardia y cómo podemos incluirlos en nuestro plan de medios.

Objetivos

  • Aprender a optimizar una campaña
  • Uso de multiplicadores
  • Optimización de KPIs
  • Ampliar nuestros horizontes con nuevos formatos

Temario

  • Introducción a la optimización
    • ¡Bienvenidxs!
    • Reglas de oro y tips
  • Árbol de optimizaciones
    • On pace
    • Over pacing & Under pacing
  • Introducción a la optimización de KPIs
    • Tips para la optimización de KPIs
  • ¡Práctica!
    • Parte I
    • Parte II

Experto

Rubén Vinagre Romero

Performance Marketing Manager en Barceló Hotel Group

Nuestros alumnos opinan

Pablo Odi Zappettini, Lead generation | SEO | Desarrollo web en WABI SABI Marketing  
Desafío cumplido, ¡¡¡ahora a seguir por mas!!! Muchas gracias a IEBS Business School y a todos los profesores que por cierto son muy profesionales, ¡recomiendo esta escuela sin dudas!
Rodrigo Hernando Vega Ramírez, Business Development Manager en Ayenda Hoteles | Budget Hotel Chain  
Gran conocimiento adquirido en mi Master de #MarketingDigital con @iebschool
Andrea Alonso Castro, Community manager en @Cosmeclinik  
Muy satisfecha con la formación que ofrece @iebschool. ¡Gracias por todo!
Nathalie Heilbron, Community manager, Social media manager, Digital Marketer, Interior Designer en 2Costa Rica Real Estate  
Gracias a IEBS por esta oportunidad, ya tengo 2 años de haber terminado el curso y sigo aprendiendo y creciendo cada días más. #oportunidad #innovation #communitymanager

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