¿Qué es Baidu y para que sirve?

Baidu es el principal motor de búsqueda de China, equivalente a Google en ese país. Además de búsquedas web, ofrece servicios como mapas, nube, inteligencia artificial y anuncios online. Es la empresa líder en tecnología de internet y IA en el mercado chino.

Si alguna vez te has preguntado cómo se busca información en China, la respuesta es simple: Baidu. Este gigante tecnológico domina el mercado de los buscadores en el país asiático y es el equivalente directo de Google en Occidente. Pero su alcance va mucho más allá: Baidu no solo es un motor de búsqueda, sino también un ecosistema completo de productos basados en inteligencia artificial, mapas, nube, publicidad digital y vehículos autónomos.

¿Qué es Baidu?

Baidu (百度, que significa “cien veces” o “buscar incansablemente”) es el motor de búsqueda líder en China, fundado en el año 2000 por Robin Li y Eric Xu.
Con más del 70 % de la cuota de mercado de búsquedas en el país, Baidu es la puerta de entrada a internet para millones de usuarios chinos.

Su funcionamiento es similar al de Google: indexa páginas web, ofrece resultados orgánicos y anuncios pagados a través de su plataforma Baidu Ads, pero está adaptado al ecosistema digital chino, sujeto a las regulaciones locales y con su propio algoritmo de clasificación.

¿Por qué Baidu es diferente a Google?

Aunque ambos comparten la base de un motor de búsqueda, existen diferencias clave que hacen de Baidu un entorno totalmente distinto:

1. Enfoque en el mercado chino:
   Su idioma principal es el chino mandarín, y su algoritmo prioriza sitios web alojados en China o con contenido adaptado cultural y lingüísticamente.
2. Regulación gubernamental:
   Baidu cumple con las leyes de censura de contenido del gobierno chino, lo que condiciona los resultados de búsqueda y las estrategias SEO locales.
3. Ecosistema cerrado:
   Muchos servicios occidentales (Google, YouTube, Facebook, X, etc.) están bloqueados en China, por lo que Baidu ha desarrollado sus propias versiones:
   • Baidu Maps (alternativa a Google Maps)
   • Baidu Baike (una especie de Wikipedia local)
   • Baidu Zhidao (foro de preguntas y respuestas)
   • Baidu Cloud (servicios en la nube)
4. Publicidad y posicionamiento local:
   El SEO en Baidu requiere registro ICP, un permiso oficial del gobierno chino que autoriza a alojar un sitio dentro del país.

Cómo funciona el SEO en Baidu

Si tu marca quiere tener visibilidad en China, necesitas entender las reglas del SEO en Baidu, que difieren bastante de las de Google:

• Hosting en China o Hong Kong: mejora la velocidad de carga y el posicionamiento.
• Contenido en chino simplificado: Baidu favorece los textos escritos en su idioma nativo.
• Etiquetas meta y títulos claros: Baidu todavía da mucho peso a los metadatos.
• Páginas estáticas y ligeras: su robot de rastreo prefiere HTML simple y evita el uso excesivo de JavaScript.
• Backlinks locales: los enlaces desde sitios chinos son más valiosos que los internacionales.
• Moderación de palabras clave: evita términos políticamente sensibles o bloqueados.

Publicidad en Baidu: Baidu Ads

Además del posicionamiento orgánico, Baidu ofrece su propia plataforma de anuncios: Baidu Ads.
Permite crear campañas de pago por clic (PPC), anuncios de display, video y remarketing, muy similares a Google Ads, pero orientadas al público chino.

El gran valor de Baidu Ads es su segmentación por comportamiento, ubicación y dispositivo, que permite llegar a audiencias específicas dentro del enorme mercado digital chino.

Baidu y la inteligencia artificial

Baidu no solo es un buscador: es una empresa de inteligencia artificial líder en Asia.
Ha desarrollado su propio modelo de IA generativa, Ernie Bot, competidor directo de ChatGPT, y trabaja en proyectos de vehículos autónomos, reconocimiento de voz y traducción automática.

Su visión es clara: convertirse en el motor de la economía inteligente de China, integrando IA, big data y cloud computing en todos sus servicios.