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26 Dic 2013
34 comentarios

Guía para aprender SEO: claves para optimizar nuestro posicionamiento web

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Eduardo Martínez
Guia SEO

Posicionarse en Google es el nuevo reto del marketing. Por ello, muchas contar con una guía SEO que te enseñe las técnicas de posicionamiento web es un básico para cualquiera que se quiera mover en internet.

En este sentido, mantener nuestros conocimientos sobre SEO actualizados en las últimas tendencias es, si cabe, más importante ahora que nunca.

Aparecer en los primeros resultados de los rankings de búsqueda es fundamental para asegurar nuestra visibilidad: en otras palabras, si no aparecemos en el top ten de los resultados de búsqueda es como si no existiéramos. Por ello, en esta guía veremos cómo optimizar nuestra estrategia de posicionamiento SEO.

Aparecer en los primeros resultados de Google es posible si optimizas tu contenido con ésta guía.

1. Todo comienza con el diagnóstico de la situación inicial

Conocer la situación inicial del proyecto es fundamental para aquellas páginas que ya tienen cierto recorrido. Este análisis inicial nos permitirá conocer qué aspectos están optimizados, cuáles no los están y cómo podemos mejorarlos. En este sentido, nos interesa conocer, entre otros:

  • La situación de partida del dominio: autoridad, antigüedad, dónde está alojado.
  • El estado de la página web: ¿Hemos sido penalizados por alguna de las actualizaciones del algoritmo de Google? Y de ser así… ¿Por qué hemos sido penalizados? ¿Por nuestro contenido o por nuestros enlaces entrantes?
  • Análisis de nuestro link profile, es decir, de nuestro perfil de enlazado para identificar aquellos enlaces dañinos que deberíamos retirar.
  • Nuestro diagnóstico On Page analizando: factores como la velocidad de carga, la optimización del contenido, la estructura del sitio web, la estructura de enlaces internos, posibles errores de contenido duplicado, los enlaces rotos internos, errores 404, etc.
  • En el caso de una página corporativa… ¿tiene blog? El blog nos permitirá añadir frescura al dominio, mejorar la autoridad del mismo y posicionar términos en los buscadores.
  • El diagnóstico de la situación social del proyecto: ¿Se comparte el contenido en las redes sociales? ¿Tenemos optimizados nuestros propios perfiles sociales?

2. Búsqueda y selección de keywords: la clave de la estrategia de posicionamiento

La búsqueda y selección de palabras clave (o keyword research) es el primer paso que debe marcar cualquier estrategia de posicionamiento web. Toda nuestra estrategia se centrará en posicionar aquellas keywords que seleccionemos en esta etapa, desde la selección del dominio hasta la optimización de cada landing page, por lo que una mala elección en esta etapa comprometerá todas las acciones que realicemos a posteriori impidiendo que nuestra campaña alcance todo su potencial.

Nos interesarán aquellas palabras clave que tengan el máximo volumen de búsquedas para el menor nivel de competencia. En este sentido, buscaremos keywords utilizando las siguientes fuentes:

  • Reuniones con los clientes para aprovechar toda su experiencia sobre el sector
  • Los datos proporcionados por los buscadores internos
  • Investigando  la competencia gracias a herramientas como SEMrush
  • Utilizando el nuevo Planificador de Palabras Clave de Google
  • Utilizando diccionarios de sinónimos
  • Recurriendo a Google Suggest

Cuando ya tengamos nuestra base de datos creada, podremos averiguar el nivel de búsquedas para cada palabra clave. En este sentido, el Planificador de Palabras Clave de Google nos suministrará el volumen de búsquedas en concordancia exacta para cada keyword.

Por último, podemos averiguar el nivel de competencia que tiene cada palabra clave buscando la keyword en Google usando los comandos de búsqueda avanzada de Google allintitle y allinurl.

3. La optimización SEO On Page: colocar las  keywords en nuestra página 

Una vez seleccionadas nuestras keywords, podemos comenzar a optimizar el posicionamiento web de nuestra página. Si bien desarrollaremos en los puntos posteriores muchos de estos aspectos, conviene listarlos de forma conjunta:

  • La etiqueta title tiene que estar optimizada. Este atributo es lo primero que indexan las arañas de los motores de búsqueda al llegar a un sitio web. Por tanto, además de contener las keywords, tiene que ser descriptiva, atractiva y poseer una longitud inferior a los 60 caracteres o, de lo contrario, Google no mostrará los caracteres excedentes en los resultados de búsqueda.
  • Le meta description también es muy importante. Nos permite proporcionar aún más información a los motores de búsqueda y a los usuarios que nos encuentran a través de los buscadores. Su longitud no puede superar los 160 caracteres y conviene que aprovechemos al máximo esta longitud para aportar más información al usuario.
  • Las URLs deben ser amigables para los motores de búsqueda. En otras palabras, las URLs tienen que ser sintéticas, contener las palabras clave que deseamos posicionar y tan solo pueden contener minúsculas, números y guiones.
  • Las etiquetas de encabezado (h1,h2,h3…), además de jerarquizar el contenido, proporcionan información de utilidad a las arañas de búsqueda. Por ello, es conveniente introducir en estas etiquetas las palabras clave que deseamos posicionar
  • Hay que optimizar todo el contenido, no solo el texto: vídeos, imágenes, infografías, etc., colaboran al posicionamiento global de cada página. Los títulos y descripciones de las imágenes también deben contener la palabra clave.
  • Conviene empezar a usar ya el marcado semántico. Los schema son una colección de etiquetas HTML que podemos utilizar para marcar nuestro contenido aportando información a los motores de búsqueda que de otro modo no podrían obtener. Las posibilidades son amplias: productos, ofertas organizaciones, vídeos, personas… pueden ser marcados con schema.
  • Envía un sitemap a los principales motores de búsqueda para ayudarles a indexar tus contenidos. También puedes mandar un sitemap con tus imágenes y tus vídeos

4. El contenido debe ser atractivo, de calidad y tiene que estar optimizado

La optimización del contenido es esencial a la hora de posicionar nuestra entrada. Muchos profesionales se debaten entre escribir el contenido pensando en el usuario o, por el contrario, en los motores de búsqueda.

Sin embargo, la clave consiste en redactar contenido atractivo y que aporte valor a la vez que optimizado para los motores de búsqueda. Respecto a la optimización SEO del contenido, prestaremos especial interés en:

  • Utilizar las palabras clave que queremos posicionar. Pero, tal y como vimos en este artículo, no hay que limitarse a usar únicamente las keywords que deseas posicionar: sinónimos, conjugaciones, pequeñas variaciones… nos permitirán atacar un mayor volumen de palabras clave y de una forma mucho más natural.
  • La redacción es esencial. Redacta correctamente, sin ninguna falta de ortografía y sin errores gramaticales.
  • Respecto a la longitud del contenido, dependerá lógicamente de la clase de contenido. Por ejemplo, en fichas de productos deberíamos proponernos escribir descripciones con extensiones de 300 palabras como mínimo. Sin embargo, en la redacción de artículos no deberíamos conformarnos, en mi opinión, con menos de 500 palabras.
  • Recuerda que estás escribiendo para los usuarios. Por ello, el contenido tiene que ser atractivo, interesante y debe aportar valor a los usuarios.

5. El aspecto de nuestros resultados de búsqueda son clave para mejorar el CTR

No basta con aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, hay que intentar obtener el máximo volumen de tráfico sobre el número de impresiones (CTR o Click Throught Rate). Para ello, tenemos varios aspectos a cuidar:

  • Como ya hemos comentado en el apartado anterior, la etiqueta title es el título que se muestra en los resultados de búsqueda. Por ello, titles que no excedan la extensión máxima y atractivos para el usuario maximizarán nuestro CTR.
  • Respecto a la meta description, también influye en el CTR. Por ello, al igual que en el title, su  extensión debería ser inferior a los 160 caracteres y ser atractivos. Si te sobran caracteres aprovéchalos e incluye una llamada a la acción para incitar al usuario a hacer clic en tu resultado.
  • Los rich snippet permiten enriquecer y diferenciar nuestros resultados de búsqueda. Además, las posibilidades son muy amplias, permitiendo enriquecer los contenidos relacionados con productos, organizaciones, eventos, videos o mostrar la imagen del autor (extenderemos este punto a continuación).
  • La implementación del Author Rank permite a los autores vincularse con sus contenidos. El Author Rank es una familia de algoritmos que otorgan una puntuación numérica a la relevancia de cada autor. Si trabajamos nuestro Author Rank publicando contenido de calidad en plataformas relevantes de nuestro sector conseguiremos que nuestros contenidos posicionen mejor.

6. Etiqueta tu contenido con el marcado semántico

Un schema es una etiqueta HTML que permite a los webmasters marcar su contenido con el objetivo de aportar información sobre el mismo a los motores de búsqueda, permitiéndoles entender la información proporcionada por el mismo.

De momento, el uso del marcado semántico es tan solo una recomendación pero es bien conocida la apuesta de Google por el concepto de web semántica por lo que es conveniente comenzar a incluir esta clase de etiquetas en nuestra página web. Para más información, entra en http://schema.org/ .

7. El link building ha evolucionado hacia la calidad

Se cuestiona mucho la efectividad actual de las estrategias de link building dado que las técnicas que se usaban antaño ya no funcionan.

Por ello hay que apostar por una estrategia de link building natural en la que prevalezca la calidad sobre la cantidad de enlaces. En este sentido:

  • El contenido de calidad genera contenido por sí solo. El buen contenido es referenciado en otras páginas web del sector y, además, es más compartido en los enlaces sociales
  • En este sentido, las páginas que contengan infografías y vídeos atractivos suelen ser más compartidas que el resto, por lo que merece la pena invertir tiempo en incorporar estos recursos
  • El Guest Blogging es otra fuente de construcción de enlaces. Pero hay que seleccionar cuidadosamente las plataformas en las que vamos a publicar nuestro contenido: tienen que ser plataformas con autoridad en nuestro sector, en las que se escriba en el mismo idioma, que no hayan sido penalizadas por alguna de las últimas actualizaciones algorítmicas
  • El social link building gana importancia día a día. Los motores de búsqueda dan cada vez más importancia a las señales sociales por lo que  SEO y redes sociales tienen que estar ahora más unidos que nunca.

guia seo

  • En este sentido, resaltar la importancia de Google Plus como red social. Recientemente ya hemos podido comprobar cómo Google mostraba nuestras publicaciones y las de las personas que están en nuestros círculos con un posicionamiento sorprendente

8. Optimiza también tus imágenes

Normalmente solemos optimizar solo el texto descuidando el resto de contenidos. Sin embargo, optimizar el SEO para imágenes nos ayudará a posicionar nuestro SEO global. Por ello, seguiremos las siguientes recomendaciones:

  • Utiliza las keywords en el nombre del archivo de las imágenes
  • Utiliza las palabras clave también en el título de las mismas
  • Los buscadores no son capaces de ver las imágenes como nosotros. Por ello, la etiqueta alt les proporciona valiosa información a los motores de búsqueda
  • El peso de la imagen condicionará la velocidad de carga de la página. Por ello, hay que aligerarlas todo lo que se puede sin renunciar a la calidad de las mismas
  • También influye el formato de las imágenes. Los motores de búsqueda prefieren los formatos .png, .jpg y .gif sobre el resto
  • Y, como ya hemos adelantado anteriormente, envía a los motores de búsqueda un sitemap de imágenes para facilitar su indexación.

9. El vídeo es cada vez más importante en el posicionamiento SEO

Los últimos años ha crecido la importancia que Google otorgaba a este formato de contenido. Como habrás podido comprobar, Google ya comienza a mostrar resultados de vídeo en sus rankings de búsqueda por lo que tenemos que incorporar la optimización de este contenido en nuestra estrategia de posicionamiento SEO. Por ello, nos guiaremos por los siguientes criterios:

  • En primer lugar, el vídeo tiene que ser atractivo y debe aportar valor. De poco nos servirá  aplicar los criterios que vamos a ver a continuación si el vídeo no interesa a nadie dado que no será ni votado ni compartido y perderemos el posicionamiento.
  • En sí, las técnicas de posicionar vídeos no difieren tanto de las de posicionar texto. El título deberá igualmente contener las palabras claves, ser atractivo y tener una extensión no superior a los 60 caracteres (dado que no solo querremos posicionarlo en YouTube sino también en el propio Google)
  • La descripción también es muy importante a la hora de posicionar el vídeo, por lo que deberás optimizarla. Las primeras dos o tres líneas serán las que se muestren en los resultados de búsqueda así que intenta que sean atractivas y descriptivas del vídeo.
  • Etiqueta el vídeo pensando siempre cómo te va a buscar el usuario
  • La actividad social es fundamental para posicionar los vídeos. Por tanto, configura la privacidad de modo que permitas a los usuarios compartir, votar y comentar el vídeo
  • Incrusta el vídeo en todas las plataformas sobre las que tengas control (siempre y cuando lógicamente traten sobre la misma temática)
  • Y, finalmente, envía a Google un sitemap de vídeos para facilitarle la indexación de todos los vídeos que tengas en tu página web.

10. Tú página web tiene que estar adaptada para los dispositivos móviles

El año 2015 cerró con una tasa de penetración de los smartphones en España del 81%, de los cuales el 78% de sus usuarios afirmaban utilizar estos dispositivos para navegar por Internet a diario.

Además, el tráfico web procedente de estos dispositivos se duplica año tras año.

guía seo

Como podrás imaginar, adaptar tu página web a estos dispositivos ya no es una necesidad sino una obligación. Los dispositivos móviles tienen sus propias limitaciones respecto a los monitores de sobremesa (pantalla reducida, ausencia de un buen teclado, potencia inferior etc).

Páginas no adaptadas provocarán la impaciencia de los usuarios disparando el porcentaje de rebote y disminuyendo el tiempo medio de la visita lo que, a la larga, afectará a nuestro posicionamiento SEO.

En este artículo, Eduardo Cano nos detalla las distintas opciones que existen para adaptar nuestra página a estos dispositivos por lo que su lectura es totalmente recomendada.

11. Optimiza la velocidad de carga de toda tu página

La velocidad de carga es fundamental en el posicionamiento SEO. Por ejemplo, un ecommerce perderá por cada segundo de más que tarde en cargarse su página cientos de clientes que realmente quieren comprar sus productos.

Por ello, es esencial optimizar todos los factores que influyen en la velocidad de carga. Como ya hemos adelantado, las imágenes influyen notablemente en la velocidad de carga… pero no es el único.

Herramientas como Google Speed o Gtmetrix diagnosticarán nuestra página y nos propondrán un conjunto de mejoras que convendría incorporar en la medida de lo posible.

12. El análisis es fundamental para mejorar nuestra estrategia de posicionamiento web

Cualquier acción en marketing digital tiene que perseguir la consecución de un determinado objetivo. Por ello, una vez realizada nuestra estrategia de posicionamiento SEO, debemos analizar nuestros resultados en búsqueda de mejoras.

Como profesionales SEO disponemos de un conjunto de herramientas (algunas gratuitas y otras de pago) que nos ayudarán en esta tarea.

  • Google Webmaster Tools nos proporciona algunos fallos de nuestra página web, problemas de rastreo que ha tenido Google a la hora de indexar nuestro contenido etcétera.
  • Google Analytics es la principal herramienta de análisis de Google. Nos proporciona  información valiosa sobre la duración media de las visitas, el porcentaje de rebote, el tipo de dispositivo a través del cual obtenemos nuestro tráfico, etc. Además, todavía, sigue proporcionando información sobre los términos a través de los cuales recibimos tráfico orgánico (aunque el not provided ya ha afectado casi al 80% de las búsquedas).
  • SEMrush, Ranck Checker, Ranck Tracker, entre otras, nos proporcionan información sobre la posición que ocupamos para cada keyword. Sin embrago, dicha información cada vez es menos precisa dado que los resultados de búsqueda dependen de nuestra ubicación geográfica, de nuestro historial de búsqueda y, desde hace poco, de las personas que tengamos en nuestros círculos de Google Plus, etc.
  • Opensitexplorer o Majestic SEO nos permiten analizar nuestro perfil de enlazado, detectando aquellos posibles links que puedan ser perjudiciales.

En definitiva, optimizar nuestro posicionamiento SEO es fundamental para posicionar nuestros resultados en los rankings de búsqueda. ¿Quieres aprender a optimizar tu página web? ¡Pide información sobre nuestro programa de SEO!

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34 comentarios en “Guía para aprender SEO: claves para optimizar nuestro posicionamiento web”

  1. Excelente guía Eduardo! muy completa hablando sobre los aspectos de optimización onpage y offpage, con consejos muy acertados en base a la realidad actual del algoritmo de Google

  2. Excelente artículo. Muy completo. Respecto a las herramientas, yo en materia de enlaces uso Ahrefs y para observar el índice de indexabilidad Sistrix. Van genial para extraer conclusiones.
    Un saludo!

  3. Yo tampoco conocía Sistrix, lástima que esté sólo en alemán, porque parece que tiene buena pinta.

    Además de las mencionadas, también es muy interesante Sitebeam de Silktide (de pago), o para informes rápidos y gratuitos, su “hermano pequeño”, Nibbler.

    Un saludo.

  4. Excelente artículo…De hecho estoy empezando a construir la página web de mi proyecto y justo esto lo estaba necesitando…Gracias!!!!

  5. Gracias Eduardo! Creo que es una guía llena de buenos consejos y totalmente recomendable. Creo que es de gran valor ver el potencial que tiene SEO junto al de las herramientas sociales. 🙂 Felicidades!!

    1. Hola Silvia,

      En primer lugar, muchas gracias por tu comentario. Sinceramente espero que esta guía sobre posicionamiento web te haya sido de utilidad.

      Un saludo.

    1. ¡Muchas gracias Kristian! Siempre tratamos de cuidar al máximo los contenidos de nuestro blog. Nos alegra saber que te resulta útil.

  6. Muy buen artículo, real y auténtico. Gracias por compartir con nosotros tus conocimientos. Y sobre el video Marcos Herrera me encanta y sigo su canal de youtube que es único, lástima que no sigue con él.

  7. Un post bastante trabajado, me ha gustado que incluis un par de comandos muy útiles, para estimar competencia y también para ver cuáles de nuestros competidores, están utilizando esa palabra clave en su título.

  8. Gracias por el artículo, estoy buscando ahora empresas de hosting y me ha surgido una duda, ¿podrías aclararme en que grado afecta la situación geográfica del servidor al posicionamiento SEO?, es decir, si yo tengo mi página alojada en un servidor alemán ¿posicionaré mejor en Alemania que en España por ejemplo?, sin tener en cuenta los cambios de idioma, solo en el aspecto de la localización del servidor, y de ser así, ¿es muy importante o apenas influye?
    Muchas gracias, un saludo 🙂

    1. Hola Ander, apenas influye, pero si que es importante, especialmente para búsquedas locales. Si dentro de tu estrategia está mejorar el SEO local, influye bastante, en cambio, si por ejemplo tienes una e-Commerce multi-idioma, no influye tanto. Espero haberte podido ayudar, si no, pregunta lo que quieras y trataremos de ayudarte, un saludo!

    1. Buenos días Diego. Muchas gracias por tu comentario, nos alegra que el artículo sea de tu agrado. Recuerda que tienes muchos más posts esperándote.
      Buen día, saludos!

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