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Curso de Introducción al Marketing Digital

Impartido por Fernando Beneitez, Consultor de marketing y negocios digitales, Fundador de Hannapy
Inicio: 30 Mayo 2024
1 mes
4.8

Presentación del curso

Las empresas se encuentran en un punto donde la competitividad y la globalización marcan la actuación y la presencia de las organizaciones en la era 2.0. La comunicación a través de Internet posee una gran influencia debido al alto número de personas que la utilizan para desarrollar sus actividades o negocios. El Marketind Digital proporciona una serie de herramientas que ayudan a implementar estrategias, gestionar planes y comprender las tendencias, que posteriormente permitirá a las empresas a encontrar nuevas oportunidades de negocio y contar con una elevada presencia en el mercado de Internet. 

La competitividad actual es un factor determinante para aprender nuevas estrategias en las que moverse, con el objetivo de aumentar la visibilidad de nuestro producto u organización. Conocer cómo funcionan las estrategias de Marketing Digital es fundamental para analizar nuestro Buyer Persona y comprender la estrategia AIDA, la fórmula mágica más utiliza en Marketing para conseguir un mayor número de ventas. 

Con el Curso de Introducción al Marketing Digital, podrás entender mediante una metodología 100% online y práctica, cómo funcionan los buscadores o cómo actúan los diferentes modelos de negocio de Internet y sus peculiaridades estratégicas, y con ello, aprenderás nuevas técnicas que te introducirán en el entorno del Marketing Digital

Este curso forma parte del EMBA en Marketing Digital Avanzado: Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa EMBA completo.

Las empresas se encuentran en un punto donde la competitividad y la globalización marcan la actuación y la presencia de las organizaciones en la era 2.0. La comunicación a través de Internet posee una gran influencia debido al alto número de personas que la utilizan para desarrollar sus actividades o negocios. El Marketind Digital proporciona una serie de herramientas que ayudan a implementar estrategias, gestionar planes y comprender las tendencias, que posteriormente permitirá a las empresas a encontrar nuevas oportunidades de negocio y contar con una elevada presencia en el mercado de Internet. 

La competitividad actual es un factor determinante para aprender nuevas estrategias en las que moverse, con el objetivo de aumentar la visibilidad de nuestro producto u organización. Conocer cómo funcionan las estrategias de Marketing Digital es fundamental para analizar nuestro Buyer Persona y comprender la estrategia AIDA, la fórmula mágica más utiliza en Marketing para conseguir un mayor número de ventas. 

Con el Curso de Introducción al Marketing Digital, podrás entender mediante una metodología 100% online y práctica, cómo funcionan los buscadores o cómo actúan los diferentes modelos de negocio de Internet y sus peculiaridades estratégicas, y con ello, aprenderás nuevas técnicas que te introducirán en el entorno del Marketing Digital

Este curso forma parte del EMBA en Marketing Digital Avanzado: Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa EMBA completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso de Introducción al Marketing Digital serás perfectamente capaz de:

  • Descubrir la evolución del Maketing Digital.
  • Gestionar, analizar y aprender el funcionamiento de los buscadores.
  • Analizar y comprender las estrategias de Push y Pull Marketing.
  • Proyectar y ejecutar el Buyer Persona y el AIDA.
  • Entender la evolución de los modelos de Internet y sus peculiaridades.

¿Para quién es este curso?

El Curso de Introducción al Marketing Digital proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales de Marketing Digital.
  • Licenciados y Graduados con experiencia en Marketing.
  • Estudiantes de Publicidad, Periodismo o Comunicación Audiovisual.
  • Emprendedores apasionados por las nuevas tecnologías.
  • Directivos que se encuentren en fase de digitalización en su empresa.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: Introducción al marketing digital

Resumen

A día de hoy, tener una visión clara de cuáles son las principales áreas de marketing digital es un punto fundamental para entender cómo seleccionar las más óptimas en cada proyecto en concreto.

En esta clase repasaremos cada una de las áreas digitales y hablaremos sobre sus peculiaridades. 

Objetivos

El objetivo de esta clase es conocer cuáles son los puntos más importantes que definen las áreas más importantes sobre las que se trabajan en el mundo digital.

Disfruta de esta introducción que será una primera pincelada de cada uno de los módulos que veremos durante todo el curso.

Temario

  • Introducción
    • Presentación del módulo
  • Internet en la sociedad
    • El consumidor y la sociedad digital
    • Marketing Digital 360
  • Buscadores y publciidad
    • SEO, el tráfico orgánico y la visibilidad en Google
    • PPC en red de búsqueda
    • Publicidad en red de display y otros
    • Publicidad de vídeo en YouTube
  • Social Media y otras fuentes de captación
    • Las redes sociales y el paradigma de la comunicación bidireccional en Internet
    • Afiliación, comisiones, influencers, marketplaces, y otros
  • Email, Inbound y el entorno móvil
    • Email marketing
    • Inbound marketing
    • Mobile Marketing
  • Experiencia de usuario
    • La experiencia de usuario y optimización de procesos de venta digitales
  • Cierre
    • Tutoría Foro de debate Clase 1
Tema 2: Estrategia digital aplicada al modelo AIDA

Resumen

En los últimos años nos hemos dado cuenta que trabajar en marketing digital definiendo la estrategia en base a los canales no es lo suficientemente eficiente. Para llevar a cabo una estrategia actual, madura y con mayor proyección de éxito, debemos empezar a trabajar en base a los objetivos a conseguir y en base a la situación en la que se encuentra el usuario cuando le abordamos.

El modelo AIDA define el proceso de decisión de los usuarios, y aprender cómo debemos usar cada área dependiendo de cada una de las fases del modelo AIDA es un factor diferencial que nos permitirá aumentar la eficiencia de nuestras campañas.

Objetivos

El objetivo de esta clase es aprender a definir de manera lógica el uso de las áreas de marketing digital dependiendo del momento en el que se encuentre el usuario.

Conocer las pautas básicas para plantear el comienzo de una estrategia es fundamental, de manera que partimos de una situación, que aunque después pueda cambiar, es teóricamente lógica y con potencial de éxito.

Temario

  • Introducción a la estrategia de marketing
    • El target y el buyer persona
  • AIDA
    • El modelo AIDA
    • Canales de marketing en base al modelo AIDA
    • Las palabras clave en el universo de PULL
  • Ejemplos prácticos
    • Abordando de manera práctica la fase de PUSH
    • Abordando de manera práctica la fase de PULL
Tema 3: Modelos de negocio en Internet y sus peculiaridades estratégicas

Resumen

Conocer cuáles son las peculiaridades de cada uno de los modelos de negocio típicos de Internet, es fundamental para saber cómo aplicar una correcta estrategia y mix de marketing digital.

Una de las mayores causas de fracaso en los negocios online, es la falta de conocimiento sobre cuáles son los factores de éxito y los recursos que necesitamos para que al menos tenga algunas posibilidades de éxito.

En esta clase repasaremos cada uno de los modelos de negocio, indagando en los factores clave para su entendimiento. 

Objetivos

A veces, aplicar una temática a un modelo de negocio nos hace perder la visión sobre cuál es su base teórica, aquella que nos permitirá definir una estrategia con posibilidades de éxito. El objetivo de esta clase es reconocer a nivel modelo de negocio cualquier proyecto que se nos plantee.

Temario

  • Introducción
    • Principales modelos de negocio en Internet
    • Internet para promoción de empresas offline
  • Estrategia digital por modelo de negocio
    • Modelos de negocio de catálogo profundo
    • Modelos de negocio de catálogo selectivo
    • Modelos de marca propia con producto conocido
    • Modelos de marca propia con producto innovador
    • Modelos de negocio de servicios y de hostelería
    • Resumen de estrategia por modelo de negocio
  • Cierre
    • Recursos

Experto

Fernando Beneitez

Consultor de marketing y negocios digitales, Fundador de Hannapy

Nuestros alumnos opinan

Virginia Altagracia Bisonó Encarnación, SEO/SEM/Analítica web en Claro RD  
Muy feliz con todo el aprendizaje y en la aplicación en el trabajo desde el primer día de clases. #seo #sem #marketingdigital
Helena Romero, Brand Manager en Tabladillo  
Gracias a @iebschool he conseguido sentar las bases de lo que puede ser mi identidad 2.0. Muy interesante. ¡Gran profesorado!
Almudena Gómez González, Técnico de marketing en Vía Célere  
Un paso más en mi formación profesional y crecimiento durante 2020 de la mano de IEBS Business School superando el postgrado en Traffic Management
Rodrigo Hernando Vega Ramírez, Business Development Manager en Ayenda Hoteles | Budget Hotel Chain  
Gran conocimiento adquirido en mi Master de #MarketingDigital con @iebschool

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