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Curso en PPC/SEM y la Red de Búsqueda

Impartido por Albert Berlanga Galarza, Digital Marketing Strategist en Internectia - Insitus Publicidad
Inicio: 5 Septiembre 2024
1 mes
4.7

Presentación del curso

Muchas empresas que no cuentan con presencia en los medios digitales se ven obligadas a contratar servicos externos para poder anunciarse en el mundo online, la publicidad de pago en Internet como el Marketing en Buscadores o PPC/SEM es una de las acciones más demandas para conquistar el mundo online de forma rápida, pero requiere de profesionales especializados en el sector.

El Marketing en Buscadores o también llamado SEM/PPC, acerca de una forma muy rápida a los usuarios a la página web que busca tráfico de calidad. Pero no es una tarea sencila, sobre todo porqué puede generar un derroche muy alto del prespuesto si la campaña que se lleva a cabo no está bien otpimizada.

Con el Curso en PPC/SEM y la Red de Búsqueda aprenderás a diseñar estrategias de marketing digital y atraer al público deseado, mejorando su conversión y experiencia.

Este curso forma parte del EMBA en Marketing Digital Avanzado: Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa EMBA completo.

Muchas empresas que no cuentan con presencia en los medios digitales se ven obligadas a contratar servicos externos para poder anunciarse en el mundo online, la publicidad de pago en Internet como el Marketing en Buscadores o PPC/SEM es una de las acciones más demandas para conquistar el mundo online de forma rápida, pero requiere de profesionales especializados en el sector.

El Marketing en Buscadores o también llamado SEM/PPC, acerca de una forma muy rápida a los usuarios a la página web que busca tráfico de calidad. Pero no es una tarea sencila, sobre todo porqué puede generar un derroche muy alto del prespuesto si la campaña que se lleva a cabo no está bien otpimizada.

Con el Curso en PPC/SEM y la Red de Búsqueda aprenderás a diseñar estrategias de marketing digital y atraer al público deseado, mejorando su conversión y experiencia.

Este curso forma parte del EMBA en Marketing Digital Avanzado: Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa EMBA completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso en PPC/SEM y la Red de Búsqueda serás perfectamente capaz de:

  • Conocer en profundidad el marketing de buscadores.
  • Identificar la estrategia y estructuración en una red de búsqueda.
  • Aprender tipos y métodos de optimización del SEM.
  • Utilizar la interfaz de Adwords y Adwords Editor.
  • Planificar la inversión en PPC.

¿Para quién es este curso?

El Curso en PPC/SEM y la Red de Búsqueda proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales del marketing que quieran dar un salto en su carrrera profesional y especializarse en el Marketing en Buscadores, PPC.
  • Emprendedores que buscan lanzar su negocio al mundo online.
  • Profesionales y directivos que participen en los procesos de digitalización de sus empresas y quieran aprovechar el Marketing en Buscadores, SEM.
  • Directivos y profesionales que requieran actualizar su formación e incorporar las actualizaciones e innovaciones estratégicas que la tecnología e Internet ofrecen a las empresas.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: Introducción al PPC

Resumen

El módulo de publicidad digital nos marcará el comienzo de un conocimiento numérico que nos  ayudará en el desarrollo de cualquier estrategia digital a nivel de planificación. Métricas, previsiones y entendimiento de la gestión de la inversión, son tareas que te harán sobresalir como profesional de Internet.

Objetivos

  • Entender la lógica de las alineaciones publicitarias.
  • Conocer las principales métricas publicitarias y su naturaleza.
  • Aprender a crear previsiones de resultados y simuladores de inversión.

Temario

  • Introducción al PPC
    • Introducción al PPC y tipos de PPC
    • Lógica de la Publicidad
  • El sistema de pujas
    • El sistema de pujas en pago por clic y cálculo del coste por clic medio
    • Las estrategias de puja en Google Ads
  • Métricas de la publicidad digital
    • Principales métricas de publicidad digital
    • La importancia de las previsiones y el cálculo del CPC Máx o Puja
  • Talleres prácticos
    • Creación de previsiones a beneficio cero
    • Creación de previsiones a beneficio objetivos
  • Advance
    • Creación de hipótesis completa y con estacionalidad
    • Recurso: Informes y benchmarks
Tema 2: Publicidad de PPC de búsqueda

Resumen

El módulo de PPC en buscadores se centra en la planificación y creación de campañas publicitarias en la red de búsqueda. Aprenderemos a organizar campañas, grupos de anuncios para la creación de anuncios que permitirán abordar usuarios en fase de consideración y acción.

Objetivos

  • Aprender a estructurar campañas de PPC de Búsqueda
  • Webinar: Aprender las optimizaciones de PPC

Temario

  • Introducción
    • Introducción al PPC de búsqueda
  • Estructuración de campañas y palabras clave
    • Estructurando campañas de PPC de búsqueda
    • Organización de campañas Excel general
    • Organización de campañas Excel en detalle
    • El mapeo y las concordancias de palabras clave
    • Cambios en el mapeo de palabras clave
  • Google Ads y Google Shopping
    • Creación de campañas publicitarias paso a paso
    • Google Shopping en red de búsqueda
  • Advance
    • Estructurando campañas para campañas de smart bidding
    • Recurso: Webinar Hakagure
Tema 3: Creación práctica de campañas en Google Ads

Resumen

La publicidad de pago por clic en buscadores nos permite estar visibles para los usuarios en la fase en el que el usuario tiene una demanda de información concreta. Este tipo de publicidad revolucionó el mundo del marketing con un universo nuevo de actuación al que se dirigieron una parte muy importante de los presupuestos para las empresas.

Temario

  • Creación práctica de campañas en Google Ads
    • Abriendo una cuenta de MCC
    • Apertura de cuenta y configuración de conversión
    • Creación de campañas en Google Ads
    • Anuncios de texto adaptables
    • Otras opciones de Google Ads
  • Advance
    • Excel de optimización

Experto

Albert Berlanga Galarza

Digital Marketing Strategist en Internectia - Insitus Publicidad

Nuestros alumnos opinan

Andrea Alonso Castro, Community manager en @Cosmeclinik  
Muy satisfecha con la formación que ofrece @iebschool. ¡Gracias por todo!
Pablo Odi Zappettini, Lead generation | SEO | Desarrollo web en WABI SABI Marketing  
Desafío cumplido, ¡¡¡ahora a seguir por mas!!! Muchas gracias a IEBS Business School y a todos los profesores que por cierto son muy profesionales, ¡recomiendo esta escuela sin dudas!
Sara Ramos Díaz, Social Media Manager en Grupo Planeta  
Contenta y orgullosa de haber finalizado mis estudios en IEBS Business School
Almudena Gómez González, Técnico de marketing en Vía Célere  
Un paso más en mi formación profesional y crecimiento durante 2020 de la mano de IEBS Business School superando el postgrado en Traffic Management

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