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Curso en PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google
Presentación del curso
Internet se ha convertido en el eje central de cualquier empresa digital, los canales de marketing, comunicación y venta (e-commerce) son imprescindibles para una gestión exitosa de un negocio. Debido a esta transformación muchos expertos en publicidad se han visto obligado en actualizar sus conocimientos para adaptarse a la nueva era.
Rediseñar estrategias de marketing digital para ser capaces de optimizar la atracción de tráfico, es uno de los grandes retos de los profesionales digitales. Actualmente existen estrategias publicitarias que permitena las empresas crecer de manera constante y rápida para ser competitivo en el mercado.
Con el Curso de PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google aprenderás a aplicar estrategias modernas de Publicidad de display o Remarketing, mediante una metodología e-Learning 100% online y práctica.
Este curso forma parte del EMBA en Marketing Digital Avanzado: Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa EMBA completo.
Internet se ha convertido en el eje central de cualquier empresa digital, los canales de marketing, comunicación y venta (e-commerce) son imprescindibles para una gestión exitosa de un negocio. Debido a esta transformación muchos expertos en publicidad se han visto obligado en actualizar sus conocimientos para adaptarse a la nueva era.
Rediseñar estrategias de marketing digital para ser capaces de optimizar la atracción de tráfico, es uno de los grandes retos de los profesionales digitales. Actualmente existen estrategias publicitarias que permitena las empresas crecer de manera constante y rápida para ser competitivo en el mercado.
Con el Curso de PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google aprenderás a aplicar estrategias modernas de Publicidad de display o Remarketing, mediante una metodología e-Learning 100% online y práctica.
Este curso forma parte del EMBA en Marketing Digital Avanzado: Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa EMBA completo.
¿Qué aprenderás en este curso?
Al finalizar el Curso de PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google serás perfectamente capaz de:
- Aplicar campañas de Publicidad de display PPC/SEM.
- Crear campañas estratégicas de Remarketing, Video, Shopping.
- Analizar campañas de marketing para impulsar el cambio en los negocios digitales.
- Sacar el máximo partido al canal digital en la captación de clientes.
¿Para quién es este curso?
El Curso de PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Profesionales del marketing que quieran consolidar su conocimiento para crecer profesionalmente.
- Emprendedores que buscan impulsar su proyecto web.
- Profesionales y directivos que quieran participar de los procesos de digitalización de sus empresas.
- Recién graduados que quieran enfocar su carrera al Marketing digital y gestión comercial.
- Licenciados en publicidad que quieran renovar sus conocimientos.
El curso incluye:
Plan de estudios
Contenidos del curso:
- Bienvenida y presentación
Resumen
Nos encontramos en la primera clase de este módulo, donde aterrizaremos conceptos básicos y conoceremos la visión general de las campañas de Display en el canal de Google Ads.
Un primer abordaje para conocer conceptos clave y entender el funcionamiento y potencial de la herramienta desde un nivel básico hasta la parte más avanzada.
Para ello, veremos en detalle varios puntos fundamentales como la tipología de campañas, los formatos de anuncio, la definición de objetivos, la segmentación de audiencias y las estrategias de puja.
Objetivos
- Conocer las ventajas y potencial de uso de las campañas de Display.
- Conocer los formatos y tamaños de anuncio más relevantes.
- Aprender a configurar objetivos en la plataforma.
- Dominar la lógica de segmentación y audiencias.
- Conocer las posibilidades de estrategias de puja.
Temario
- Campañas de publicidad digital
- Campañas de Display
- Campañas de Discovery
- Campañas SMART
- Publicidad de display PPC/SEM: características y conceptos
- Programática y RTB
- Formatos anuncios
- Definición de objetivos
- Segmentación de audiencias
- Remarketing
- Estrategias de pujas
- Fraude Red Display
- Para saber más
- Material complementario
Resumen
Nos encontramos en la segunda clase donde aprenderemos la lógica estratégica del uso de las campañas de Display.
Entenderemos los fundamentos estratégicos y las reglas del juego de las campañas de pago para obtener mejores resultados en las campañas.
Para ello, veremos en detalle varios puntos fundamentales como las estrategias push y pull marketing, el funnel de conversión, buyer journey map o circuito del usuario, estructuración de campañas y la aplicación en casos reales.
Objetivos
- Conocer la lógica y el entendimiento estratégico de las campañas de Display.
- Entender en qué fases del embudo aplicar las campañas de Display.
- Aprender a realizar una correcta estructuración de campañas.
- Entender la aplicación estratégica de todo el conocimiento en casos reales.
Temario
- Estrategias
- Estrategias de Display
- Lógica y planteamiento estratégico
- Casos de uso
- Infoproducto (curso online) - Parte I
- Infoproducto (curso online) - Parte II
- Ecommerce de moda (ropa yoga)
- Lead generation (evento)
- Para saber más
- Material complementario
Resumen
Nos encontramos en la última clase, donde entraremos en la herramienta para dominar la plataforma publicitaria de Google Ads.
Conoceremos en profundidad las funcionalidades más importantes de la herramienta y aprenderemos a configurar optimizaciones y crear campañas paso a paso.
Para ello, veremos en detalle varios puntos fundamentales como el panel de visión general, la configuración de pujas, las posibilidades de creación de anuncios, la creación de audiencias, la optimización y mejora constante, y la medición y reporting.
Objetivos
- Dominar el uso de la plataforma publicitaria de Google Ads.
- Saber configurar la cuenta publicitaria.
- Saber crear campañas completas (pujas, anuncios, audiencias).
- Conocer la optimización y cambios constantes.
- Entender las métricas de rendimiento.
Temario
- Uso de la plataforma de Google Ads
- Uso de la plataforma de Display
- Anuncios
- Audiencias
- Optimización y buenas prácticas
- Áreas principales de mejora: Ads set y Ads
- Emplazamientos
- Medición y reporting: dashboard general
- Medición y reporting: Informes
- Para saber más
- Material complementario
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