Marketing Digital
Investigación con Usuarios
En este Curso en Investigación con Usuarios veremos una fase muy importante de cualquier proceso de creación de un producto o servicio digital que es el descubrimiento, donde conoceremos y utilizaremos algunas metodologías de investigación generativa. Luego veremos la diferencia entre Market Research y Design Research, y aprenderemos a utilizarlas de forma complementaria dependiendo de los objetivos que nos proponemos juntos al negocio. Finalmente aprenderemos a retomar la información de la investigación y transformarla en insight.
Este curso forma parte del Postgrado en UX Product Design. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Postgrado completo.
Este curso forma parte del Postgrado en UX Product Design.
Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
Postgrado en UX Product Design
a quién va dirigido
El Curso en Investigación con Usuarios proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Profesionales de diseño gráfico, audiovisual, comunicación y marketing que quieran tomar un nuevo rumbo profesional.
- Gestores de equipos de tecnologías de información que tienen como responsabilidad la creación y mejora continua de productos digitales.
- Desarrolladores Front-End (web y/o mobile)
QUÉ APRENDERÁS
Al finalizar el Curso en Investigación con Usuarios serás perfectamente capaz de:
- Saber diseñar y desarrollar las acciones necesarias para la creación de un producto o servicio digital nuevo a través de técnicas de investigación generativas y explorativas.
- Entender los conceptos de Market Research y Design Research y sabe aplicarlos para la generación de insights generales.
PLAN DE ESTUDIOS
Resumen
En esta clase veremos la importancia de poner al usuario en el centro y el valor de la investigación explorativa. Veremos en qué momento se lleva a cabo este tipo de investigación y las metodología más comunes que nos pueden ayudar a realizarla. Finalmente aprenderemos a escoger la metodología correcta que llevar a cabo, dependiendo de los objetivos propuestos.
Objetivos
- Entender la importancia de la investigación y de una metodología que pone el usuario al centro del diseño
- Conocer qué es la fase de descubrimiento y su importancia
- Contar con el conocimiento de las diferentes metodologías de investigación para la fase de descubrimiento
- Ser capaces de discernir y escoger la mejor metodología para los objetivos propuestos
Temario
- Primera fase
- Importancia de poner el usuario al centro y empezar a investigar
- Fase de descubrimiento, cómo y por qué I
- Fase de descubrimiento, cómo y por qué II
- Métodos de investigación generativa
- Métodos de investigación generativa I
- Métodos de investigación generativa II
- Cómo y cuándo utilizar cada método
- Para acabar
- Conclusiones
Resumen
En esta clase seguiremos el nacimiento y la evolución de la disciplina del Market research y conoceremos las principales metodologías usadas actualmente por las empresas. Luego veremos una nueva disciplina que es el Design Research y cómo nos puede ayudar a resolver retos que el Market Research no puede resolver sólo. Finalmente aprenderemos a usar de forma complementarias estas dos disciplinas.
Objetivos
- Conocer la historia básica del Market Research y cómo ha ido evolucionando en los años
- Conocer y distinguir las principales metodologías que se pueden usar para Market Research
- Entender cómo y porqué nace el Design Research y conocer cuál es su objetivo principal
- Ver algunos de los retos que se enfrenta el Design Research y cómo podemos enfrentarlos de la mejor forma
- Conocer las principales diferencias entre Design Research y Market Research
- Entender de qué forma se pueden utilizar de forma complementaria las dos disciplinas
Temario
- User Research vs Market Research
- Para qué sirve el market research l
- Para qué sirve el market research ll
- Design research y User Testing
- Retos del Design Research
- Diferencias y uso de dos disciplinas complementarias
- ¿Cómo trabajar juntos?
- Como hacer buenas preguntas
- Para acabar
- Conclusiones
Resumen
En esta clase aprenderemos a tomar toda la información que se produce durante una investigación, ordenarla en una forma simple que nos pueda ser útil para poderla analizar y poder sacar los hallazgos. Luego veremos cómo plasmarla en un documento que pueda ser llevado con los stakeholders, y veremos la importancia de que estos documentos sean el punto de partida para la toma de decisiones de diseño y de negocio.
Objetivos
- Aprender a ordenar las notas de campo y escoger el formato más adeguato dependiendo del tipo de investigación llevada a cabo
- Usar estos formatos para poder encontrar recurrencias e similitudes, y finalmente escribir los primeros insight y hallazgos antes de empezar el report.
- Saber preparar un reporte de hallazgos, conocer la estructura que debe de tener y los principales trucos para poder realizar un reporte eficaz.
- Aprender a encontrar la forma de difundir el reporte y hacer que los hallazgos no se queden en papel.
Temario
- Cómo aterrizar hallazgos de un estudio en insights
- Organizar las notas de campo
- Recurrencias, similitudes y hallazgos
- Reporte de hallazgos, la casa de los insights
- Poner los insight en marcha
- Buenas prácticas
- Ejemplos
- Para acabar
- Conclusiones
profesorado
aprende con los mejores expertos
OPINIONES del Curso en Investigación con Usuarios
Federico Aligué
Future Trader en Uprofit Trader llc
Agradezco y recomiendo la formación impartida por IEBS Business School. Ha sido intenso y apasionante. @SomosIebs
Pablo Moratinos Almandoz
Consultor de marketing online y especialista en WordPress en 3yMedia Comunicación Digital
Solo el capítulo 1 de los masters de @iebschool ya tiene más chicha que todos los cursos online que he visto hasta hoy #AlumniIEBS
Lidia Cerrada García
Digital Analytics Manager en BBVA Global
¡Aprender de la mano de @iebschool está siendo una experiencia muy enriquecedora! ¡Sus foros son una explosión de creatividad y conocimiento!
Fredy Renzo Ferreyra Aucaruri
Gerente de Gestión de Clientes en Caja Cencosud Scotiabank
Llevé el programa de gestión de clientes.¡¡¡Recomendado!!!
resumen
del Curso en Investigación con Usuarios
DURACIÓN
1 mes (40 horas)
INICIO
4 Septiembre
Modalidad
Online - Accesible 24/7
precio
510 U$S
incluye
Diploma IEBS y bolsa de empleo
valoración
4.9/5 de valoración por los alumnos
