En este taller aprenderás cómo funciona el ecosistema publicitario de Amazon Ads y cómo las marcas pueden utilizarlo para mejorar la visibilidad de sus productos, aumentar las ventas y optimizar su presencia dentro del mercado.
Durante la sesión se explicarán los principales formatos publicitarios de Amazon , cómo estructurar campañas efectivas y qué factores influyen en el rendimiento de los anuncios dentro de la plataforma. También se abordarán conceptos clave como la selección de palabras clave, la segmentación, la optimización de campañas y la interpretación de métricas para la toma de decisiones.
Al finalizar la sesión, los asistentes tendrán una base sólida para comenzar a planificar y gestionar campañas en Amazon Ads , entendiendo las buenas prácticas, los errores más comunes y las oportunidades que ofrece este canal publicitario dentro del comercio digital actual.
Palabras clave:
Tu kit de aprendizaje
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Temario multimedia
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Test de evaluación
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Actividades de participación
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Caso práctico
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Tutorización del profesor
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Curso de nivel Intermedio
objetivos
1) Dominar la sinergia entre posicionamiento orgánico y pagado: Entender el funcionamiento del algoritmo A9 para optimizar listados de producto (Retail Readiness) y asegurar una alta tasa de conversión antes de invertir presupuesto publicitario.
2) Diseñar y ejecutar estructuras de campañas eficientes: Crear campañas segmentadas (Sponsored Products, Brands y Display) aplicando estrategias de puja defensivas y de ataque adaptadas al ciclo de vida del producto ya la competencia.
3) Controlar y optimizar la rentabilidad de la inversión: Analizar métricas financieras clave (especialmente el ACoS y el ROAS) para tomar decisiones basadas en datos que protejan el margen de beneficio y escalen las ventas.
Temario
1. Introducción a Amazon y su ecosistema (Marketplace vs. E-commerce y el Algoritmo A9).
2. Optimización de producto (SEO, contenido visual y reseñas).
3. Fundamentos de publicidad y métricas esenciales (ACoS, ROAS y embudo de conversión).
4. Tipos de campañas en Amazon (Parte I): Productos patrocinados y estrategias de segmentación.
5. Tipos de campañas en Amazon (Parte II): Patrocinado Brands, Patrocinado Display y su rol en el embudo.
6. Estrategia de audiencias: Comportamiento de compra vs. segmentación contextual.
7. Aplicación práctica: Creación y configuración de una campaña paso a paso en la consola.
8. Estrategias de optimización y escalada (Tácticas de defensa vs. ataque y mejora de la rentabilidad).
¿A quién va dirigido?
Este curso está diseñado para profesionales, emprendedores y estudiantes con mentalidad de negocio que busquen entender Amazon no solo como un canal de ventas, sino como un motor de crecimiento estratégico y rentable. Específicamente, aportará un alto valor a los siguientes perfiles:
E-commerce Managers y Directores de Marketing: Profesionales que buscan diversificar sus canales de adquisición, integrar los Marketplaces en su estrategia omnicanal y dejar de depender exclusivamente de los costes de captación de sus propias tiendas online.
Emprendedores y Propietarios de Marcas (Sellers y Vendors): Fundadores que planean lanzar sus productos en Amazon o que ya están vendiendo pero han visto sus ventas orgánicas estancadas y necesitan entender el algoritmo A9 para escalar su facturación protegiendo sus márgenes.
Consultores Digitales y Account Managers: Gestores de cuentas en agencias que desean especializarse en el ecosistema publicitario de Amazon Ads, aprendiendo a estructurar campañas complejas ya justificar la rentabilidad (ACoS/ROAS) ante sus clientes.
Estudiantes de Máster / Escuelas de Negocios: Perfiles analíticos que buscan ir más allá de la teoría del marketing digital y adquirir habilidades técnicas, tácticas y de toma de decisiones financieras altamente demandadas hoy en día por las empresas del sector e-commerce.
Profesor/a del SEMINARIO
Adrián Izquierdo González
Paid Media Specialist