Con la llegada de Internet los mercados se han vuelto cada vez más cambiantes y complejos y es necesario que las empresas evolucionen hacia un enfoque de producto y cliente lo más personalizado posible para incrementar sus ventas. No seguir esta tendencia puede hacer que los negocios queden obsoletos y fuera de la carrera de mercado.
Por este motivo, es muy importante pensar una buena estrategia que integre a los departamentos de Marketing y Ventas en la que exista una visión global de los medios, tanto convencionales como digitales. Para llevar a cabo esta estrategia es necesario tener muy claro cómo son los mercados y quién hay detrás, para personalizar al máximo el mensaje.
Con el Curso en Investigación de Mercados podrás aprender mediante una metodología 100% online y práctica, como analizar e investigar las características de los mercados y las técnicas experimentales y de observación más modernas para realizarlos.
Este curso forma parte del Master en Ventas y Dirección de Marketing: Executive Master en Dirección de Marketing, Ventas y Estrategia Digital. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
Con la llegada de Internet los mercados se han vuelto cada vez más cambiantes y complejos y es necesario que las empresas evolucionen hacia un enfoque de producto y cliente lo más personalizado posible para incrementar sus ventas. No seguir esta tendencia puede hacer que los negocios queden obsoletos y fuera de la carrera de mercado.
Por este motivo, es muy importante pensar una buena estrategia que integre a los departamentos de Marketing y Ventas en la que exista una visión global de los medios, tanto convencionales como digitales. Para llevar a cabo esta estrategia es necesario tener muy claro cómo son los mercados y quién hay detrás, para personalizar al máximo el mensaje.
Con el Curso en Investigación de Mercados podrás aprender mediante una metodología 100% online y práctica, como analizar e investigar las características de los mercados y las técnicas experimentales y de observación más modernas para realizarlos.
Este curso forma parte del Master en Ventas y Dirección de Marketing: Executive Master en Dirección de Marketing, Ventas y Estrategia Digital. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
Contenidos del curso:
En esta clase haremos una aproximación conceptual a la investigación de mercados. Conoceremos el importante papel que juega esta disciplina en la generación de conocimiento de una empresa y su departamento de marketing, así como la necesidad de tomar decisiones de forma correcta.
Aprenderemos cuáles son los elementos que debemos tener en cuenta para asegurarnos un sistema de información apropiado con el input del consumidor, enriqueciendo este flujo de conocimiento en cantidad y calidad.
Finalmente, haremos un recorrido por los distintos enfoques metodológicos que hay en la investigación de mercado y veremos cómo deberíamos aplicar estos conocimientos para poder plantear un Briefing y saber cómo abordar una investigación adecuadamente en función de los problemas de marketing o negocio que surjan.
En esta clase ampliaremos la base de conocimientos obtenidos en la anterior para profundizar más, ya no en metodologías, sino en técnicas más específicas de investigación de mercado.
Este conocimiento nos permitirá comprenderlas y tener una idea de cómo aplicarlas más allá del diseño de la investigación más general. Tendremos una idea de cuándo son necesarias y cómo nos pueden ayudar a encontrar la información que más relevante para nuestros objetivos.
Veremos además, cómo las técnicas cualitativas y cuantitativas se pueden unir para abordajes metodológicos más completos y así hacer un seguimiento de los aprendizajes del consumidor clave que queramos analizar.
Finalmente, conoceremos lo avanzada que está la disciplina conociendo nuevas técnicas que están más de moda en la actualidad.
En esta clase iremos más allá de lo visto hasta ahora y veremos aproximaciones metodológicas y técnicas más avanzadas para mejorar el marketing mix de nuestro producto o servicio.
Veremos un sistema de desarrollo de productos que nos permitirá ordenar las diferentes técnicas para ir ajustando el producto/servicio final y reducir en la medida de lo posible el riesgo a la hora de salir al mercado.
Finalmente, acabaremos de integrar todos los conocimientos aprendidos hasta ahora y lo concretaremos en la idea de una herramienta de seguimiento para cerrar el sistema de información de la compañía.
Xavier Ramírez Perez
Direct to Consumer & Influencer Marketing en Chakann. Investigación de mercado y mejora del marketing de las empresas.El 95% de nuestros alumnos está trabajando o emprende cuando finaliza sus estudios
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Curso de Análisis e Investigación de Mercados
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