Curso en Tácticas de Marketing. Posicionamiento de producto y marca en entornos inteligentes
Posiciona tu marca y producto con tácticas de marketing que generan preferencia
Porque aprender no debería esperar. Ni tu futuro tampoco.
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Cada vez son más las empresas que integran sus estrategias de marketing y ventas en una común, para que ambos departamentos remen juntos hacía unos mismos objetivos con el fin de alcanzar mejores resultados. Esta técnica denominada marketing mix es una idea para unir lo comercial y la estrategia de marketing.
El maketing mix no es nuevo, pero depende de los departamentos de marketing y ventas saber integrar el uso de las nuevas herramientas digitales en esta metodología.
Gracias al Curso en Tácticas de Marketing. Posicionamiento de producto y marca en entornos inteligentes aprenderás nuevas políticas, estrategias y tácticas para mejorar las ventas y posicionamiento de nuestro producto de forma online y las herramientas necesarias para conseguirlo.
Este curso forma parte del Master en Ventas y Dirección de Marketing: Executive Master en Dirección de Marketing, Ventas y Estrategia Digital. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
Este curso forma parte del
Máster en dirección comercial
.
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Máster en dirección comercial
A quién va dirigido
El Curso en Tácticas de Marketing. Posicionamiento de producto y marca en entornos inteligentes proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Titulados universitarios que desean desarrollar su carrera profesional en el área de gestión comercial y marketing.
- Profesionales de empresas que quieran estructurar, desarrollar y fortalecer sus conocimientos de marketing y comerciales.
- Emprendedores que quieran descubrir y aprender las técnicas de marketing más innovadoras para dotar a su futuro negocio de una potente herramienta de competitividad.
- Gerentes y Directivos de PYMES que necesiten aprender las competencias estratégicas necesarias para complementar sus estrategias comerciales tradicionales con las más innovadoras estrategias de marketing online.
Qué aprenderás
- Conocer las estrategias de posicionamiento online más destacadas.
- Aplicar los conceptos de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas en cualquier estrategia digital.
- Deserrollar estrategias de producto alrededor de una marca.
- Gestionar soportes de estrategias de posicionamiento.
- Aplicar nuevas estrategias de desarrollo e innovación de productos.
Plan de estudios
Resumen
Cualquier empresa, ya sea esta pequeña, mediana o grande, posee un elemento distintivo a lo que comúnmente le llamamos marca; incluso las personas también tenemos nuestra marca personal.
La posición que perciban los clientes o consumidores de las marcas en cualquier categoría de productos o servicios, hará que las tengan presentes en sus mentes o simplemente sean una más del montón.
El posicionamiento es uno de los elementos fundamentales en el marketing, para que el público objetivo cuando está planteándose adquirir un producto o servicio, piense en primera instancia en nuestra marca y en consecuencia tengamos una alta probabilidad de que seamos los escogidos en la compra.
En esta clase vamos a conocer los porqué los consumidores sitúan a las marcas en una determinada posición, qué estrategias debemos aplicar para estar en los lugares del podio, basándonos en las percepciones que tienen respecto a una serie de atributos que poseen las marcas y que son los más relevantes para ellos o les aportan más valor.
Objetivos
- El concepto de posicionamiento
- Comprender la importancia del posicionamiento dentro del marketing
- Cuáles son los criterios necesarios para posicionar una empresa, marca o producto
- La importancia del mensaje a comunicar en Posicionamiento
- Cómo desarrollar una estrategia de posicionamiento y sus fases
- La creación de Mapas de Posicionamiento
Temario
- Factores que influyen en el posicionamiento
- Segmento de mercado, público objetivo, Buyer Persona y marca
- El Posicionamiento
- ¿Qué es y en qué consiste el posicionamiento?
- Estrategias de Posicionamiento
- Concepto, etapas, elementos clave y fases de la estrategia de posicionamiento
- Estrategias por Diferenciación y Similitud
- Mapas de posicionamiento
- Concepto, variables y proceso de construcción de un mapa de posicionamiento
- 5 Leyes del Posicionamiento
- Ley del Liderazgo, Ley de la Extensión de la Línea y Ley de la Percepción
- Ley de la Mente y Ley del Enfoque
- La teoría de la creación de Valor Emocional
- La teoría de la creación de Valor Emocional
- El reposicionamiento del líder del mercado y de los competidores
- El Caso Pringles
- Bibliografía recomendada
- Bibliografía
Resumen
El Branding y la Marca ya sea la una Corporación, Gran, Mediana o pequeña empresa; o en cualquiera de sus productos o servicios, son 2 elementos clave de los negocios, y que sin ellos no se podrían realizar.
Vamos a desgranar, desde la óptica del marketing, sus significados, funciones, correlaciones e importancia que tiene cada una de dentro del Marketing Mix.
Asimismo veremos la primera de las 4 grandes Políticas del Marketing; el producto o servicio, como primer eje en el que se fundamenta cualquier negocio y quiénes son los roles que desempeñan los integrantes de la organización de marketing en relación al branding, la marca y el producto.
Objetivos
- El alcance del branding en las organizaciones.
- La importancia de la marca o marcas, en cada uno de los negocios en los que opera una empresa.
- El producto como primer elemento del Marketing Mix, dentro de las operaciones de la empresa.
- Conocer los roles y funciones de marketing y de otras áreas que están estrechamente relacionadas con un producto o servicio.
Temario
- La Marca
- Concepto y elementos que componen la marca
- Reputación de marca
- Valor de marca en el mercado
- Aspectos legales de las marcas
- Branding y Estrategias de marca
- Concepto de branding I
- Concepto de branding II
- Denominación de la marca
- Estrategias de marca
- El Co-Branding
- Reposicionamiento de marca
- El modelo de franquicias de marca
- El Producto
- Concepto de producto
- La importancia del packaging del producto
- Ciclo de vida del producto
- Categorización del producto
- Estrategias de producto
- Lecturas recomendadas
- Bibliografía
Resumen
El Branding y la Marca ya sea la una Corporación, Gran, Mediana o pequeña empresa; o en cualquiera de sus productos o servicios, son 2 elementos clave de los negocios, y que sin ellos no se podrían realizar.
Vamos a desgranar, desde la óptica del marketing, sus significados, funciones, correlaciones e importancia que tiene cada una de dentro del Marketing Mix.
Asimismo veremos la primera de las 4 grandes Políticas del Marketing; el producto o servicio, como primer eje en el que se fundamenta cualquier negocio y quiénes son los roles que desempeñan los integrantes de la organización de marketing en relación al branding, la marca y el producto.
Objetivos
- El alcance del branding en las organizaciones.
- La importancia de la marca o marcas, en cada uno de los negocios en los que opera una empresa.
- El producto como primer elemento del Marketing Mix, dentro de las operaciones de la empresa.
- Conocer los roles y funciones de marketing y de otras áreas que están estrechamente relacionadas con un producto o servicio.
Temario
- La Marca
- Concepto y elementos que componen la marca
- Reputación de marca
- Valor de marca en el mercado
- Aspectos legales de las marcas
- Branding y Estrategias de marca
- Concepto de branding I
- Concepto de branding II
- Denominación de la marca
- Estrategias de marca
- El Co-Branding
- Reposicionamiento de marca
- El modelo de franquicias de marca
- El Producto
- Concepto de producto
- La importancia del packaging del producto
- Ciclo de vida del producto
- Categorización del producto
- Estrategias de producto
- Lecturas recomendadas
- Bibliografía
Opiniones del Curso en Tácticas de Marketing. Posicionamiento de producto y marca en entornos inteligentes
Federico Aligué
Future Trader en Uprofit Trader llc
Agradezco y recomiendo la formación impartida por IEBS Business School. Ha sido intenso y apasionante. @SomosIebs
Pablo Moratinos Almandoz
Consultor de marketing online y especialista en WordPress en 3yMedia Comunicación Digital
Solo el capítulo 1 de los masters de @iebschool ya tiene más chicha que todos los cursos online que he visto hasta hoy #AlumniIEBS
Lidia Cerrada García
Digital Analytics Manager en BBVA Global
¡Aprender de la mano de @iebschool está siendo una experiencia muy enriquecedora! ¡Sus foros son una explosión de creatividad y conocimiento!
Fredy Renzo Ferreyra Aucaruri
Gerente de Gestión de Clientes en Caja Cencosud Scotiabank
Llevé el programa de gestión de clientes.¡¡¡Recomendado!!!
Resumen
del Curso en Tácticas de Marketing. Posicionamiento de producto y marca en entornos inteligentes
Duración
1 mes
Inicio
26 Noviembre
Modalidad
Online e ininterrumpido
Precio
485€
510 U$S
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Incluye
Diploma IEBS y bolsa de empleo
Valoración
4.9/5 de valoración por los alumnos
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