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Curso en Marketing Mix I
Presentación del curso
Cada vez son más las empresas que integran sus estrategias de marketing y ventas en una común, para que ambos departamentos remen juntos hacía unos mismos objetivos con el fin de alcanzar mejores resultados. Esta técnica denominada marketing mix es una idea para unir lo comercial y la estrategia de marketing.
El maketing mix no es nuevo, pero depende de los departamentos de marketing y ventas saber integrar el uso de las nuevas herramientas digitales en esta metodología.
Gracias al Curso en Marketing Mix I aprenderás nuevas políticas, estrategias y tácticas para mejorar las ventas y posicionamiento de nuestro producto de forma online y las herramientas necesarias para conseguirlo.
Este curso forma parte del Master en Ventas y Dirección de Marketing: Executive Master en Dirección de Marketing, Ventas y Estrategia Digital. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
Cada vez son más las empresas que integran sus estrategias de marketing y ventas en una común, para que ambos departamentos remen juntos hacía unos mismos objetivos con el fin de alcanzar mejores resultados. Esta técnica denominada marketing mix es una idea para unir lo comercial y la estrategia de marketing.
El maketing mix no es nuevo, pero depende de los departamentos de marketing y ventas saber integrar el uso de las nuevas herramientas digitales en esta metodología.
Gracias al Curso en Marketing Mix I aprenderás nuevas políticas, estrategias y tácticas para mejorar las ventas y posicionamiento de nuestro producto de forma online y las herramientas necesarias para conseguirlo.
Este curso forma parte del Master en Ventas y Dirección de Marketing: Executive Master en Dirección de Marketing, Ventas y Estrategia Digital. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
¿Qué aprenderás en este curso?
Al finalizar el Curso de Marketing Mix I serás perfectamente capaz de:
- Conocer las estrategias de posicionamiento online más destacadas.
- Aplicar los conceptos de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas en cualquier estrategia digital.
- Deserrollar estrategias de producto alrededor de una marca.
- Gestionar soportes de estrategias de posicionamiento.
- Aplicar nuevas estrategias de desarrollo e innovación de productos.
¿Para quién es este curso?
El Curso de Marketing Mix I proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Titulados universitarios que desean desarrollar su carrera profesional en el área de gestión comercial y marketing.
- Profesionales de empresas que quieran estructurar, desarrollar y fortalecer sus conocimientos de marketing y comerciales.
- Emprendedores que quieran descubrir y aprender las técnicas de marketing más innovadoras para dotar a su futuro negocio de una potente herramienta de competitividad.
- Gerentes y Directivos de PYMES que necesiten aprender las competencias estratégicas necesarias para complementar sus estrategias comerciales tradicionales con las más innovadoras estrategias de marketing online.
El curso incluye:
Plan de estudios
Contenidos del curso:
- Bienvenida y presentación
Resumen
Las técnicas y tácticas de marketing es la parte Operativa del Marketing. Es decir, qué conjunto de acciones perfectamente engranadas debemos realizar para que se consigan los objetivos de marketing en los que se sustenta la estrategia, teniendo en todo momento en cuenta los denominados determinantes del marketing.
El Marketing Mix, desde sus orígenes en 1960 con su orientación al producto ha ido evolucionando a medida que los mercados y consumidores demandaban valores adicionales más sustentados en conceptos emocionales y de satisfacción de necesidades y preferencias.
Las 4 grandes Políticas del Marketing, tal como se denomina al Marketing Mix, son las herramientas que ayudan a las empresas a tomar decisiones estratégicas y ponerlas en funcionamiento cuando lanzan una marca, producto o servicio al mercado o bien deciden tomar determinadas decisiones sobre los que ya están comercializando.
En esta clase vamos a desarrollar el roadmap de cada una de las 4 grandes políticas de marketing, desde el concepto estratégico de la actividad hasta el detalle de la acción en concreto y cuáles son los elementos que intervienen, desde la planificación, ejecución y control de estas en un periodo de tiempo fijado.
Objetivos
- El concepto de las técnicas o tácticas de marketing. El marketing Mix.
- Las 4 grandes políticas de marketing - 4P’s - y su evolución temporal.
- La importancia del Marketing Mix en el Posicionamiento de una marca o producto.
- La planificación temporal de cada una de las variables del Marketing Mix y su correlación entre ellas.
- Una visión ampliada del Marketing Mix, en la Era Digital.
Temario
- Tácticas de Marketing. El Marketing Mix
- Los Determinantes del Marketing
- El Marketing Operativo
- Tácticas, definición, objetivos y las 4 grandes políticas del Marketing
- Marketing Mix versus Posicionamiento
- Cómo influyen las tácticas de marketing en el posicionamiento de una marca o producto
- Del Marketing de Producto al Experiencial
- El marketing de producto, el Marketing Relacional enfocado al cliente y el Marketing Experiencial
- La Planificación del Marketing Mix
- Variables y fases en la planificación
- Temporalidad en la planificación y actividades de marketing
- El Marketing Mix en la era digital
- Componentes del Marketing Mix en la Era Digital
- Roles y responsabilidades en la Organización de Marketing de Producto
- Los roles y funciones del CMO, Brand Manager y del Category Manager
- Funciones del Product Manager
- Funciones del Product Manager Digital - DPM
- Lecturas recomendadas
- Bibliografía
Resumen
El Branding y la Marca ya sea la una Corporación, Gran, Mediana o pequeña empresa; o en cualquiera de sus productos o servicios, son 2 elementos clave de los negocios, y que sin ellos no se podrían realizar.
Vamos a desgranar, desde la óptica del marketing, sus significados, funciones, correlaciones e importancia que tiene cada una de dentro del Marketing Mix.
Asimismo veremos la primera de las 4 grandes Políticas del Marketing; el producto o servicio, como primer eje en el que se fundamenta cualquier negocio y quiénes son los roles que desempeñan los integrantes de la organización de marketing en relación al branding, la marca y el producto.
Objetivos
- El alcance del branding en las organizaciones.
- La importancia de la marca o marcas, en cada uno de los negocios en los que opera una empresa.
- El producto como primer elemento del Marketing Mix, dentro de las operaciones de la empresa.
- Conocer los roles y funciones de marketing y de otras áreas que están estrechamente relacionadas con un producto o servicio.
Temario
- La Marca
- Concepto y elementos que componen la marca
- Reputación de marca
- Valor de marca en el mercado
- Aspectos legales de las marcas
- Branding y Estrategias de marca
- Concepto de branding I
- Concepto de branding II
- Denominación de la marca
- Estrategias de marca
- El Co-Branding
- Reposicionamiento de marca
- El modelo de franquicias de marca
- El Producto
- Concepto de producto
- La importancia del packaging del producto
- Ciclo de vida del producto
- Categorización del producto
- Estrategias de producto
- Lecturas recomendadas
- Bibliografía
Resumen
El Branding y la Marca ya sea la una Corporación, Gran, Mediana o pequeña empresa; o en cualquiera de sus productos o servicios, son 2 elementos clave de los negocios, y que sin ellos no se podrían realizar.
Vamos a desgranar, desde la óptica del marketing, sus significados, funciones, correlaciones e importancia que tiene cada una de dentro del Marketing Mix.
Asimismo veremos la primera de las 4 grandes Políticas del Marketing; el producto o servicio, como primer eje en el que se fundamenta cualquier negocio y quiénes son los roles que desempeñan los integrantes de la organización de marketing en relación al branding, la marca y el producto.
Objetivos
- El alcance del branding en las organizaciones.
- La importancia de la marca o marcas, en cada uno de los negocios en los que opera una empresa.
- El producto como primer elemento del Marketing Mix, dentro de las operaciones de la empresa.
- Conocer los roles y funciones de marketing y de otras áreas que están estrechamente relacionadas con un producto o servicio.
Temario
- La Marca
- Concepto y elementos que componen la marca
- Reputación de marca
- Valor de marca en el mercado
- Aspectos legales de las marcas
- Branding y Estrategias de marca
- Concepto de branding I
- Concepto de branding II
- Denominación de la marca
- Estrategias de marca
- El Co-Branding
- Reposicionamiento de marca
- El modelo de franquicias de marca
- El Producto
- Concepto de producto
- La importancia del packaging del producto
- Ciclo de vida del producto
- Categorización del producto
- Estrategias de producto
- Lecturas recomendadas
- Bibliografía
Experto
Ramon Vidal
Experto-Consultor en investigación del mercado, análisis y evaluación del riesgo en operaciones comerciales. CEO en WinLead
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