El Marketing nos permite realizar multiples acciones, orientadas sobre todo a exponer nuestros productos o servicios para que los usuarios/clientes nos encuentren realizando tan solo una búsqueda activa espontánea para así responder a su demanda de servicio o información (Pull), o provocar que estos realicen una acción que no tenían planeada (Push).
Normalmente las empresas utilizan las estrategias de push para empujar a los clientes hacia sus productos o servicios para conseguir ventas. Por ejemplo, lanzar un descuento a través de un Tweet o un envío de e-mail marketing a una base de datos externa se considera marketing push.
Con el Curso en Marketing Push te convertirás en un experto en campañas de este tipo, así como, conocerás las herramientas y técnicas más innovadoras para llevarlas a cabo, y conseguir incrementar las ventas, captando y fidelizando clientes.
Este curso forma parte del MBA Online para Emprendedores: MBA en Emprendimiento Digital. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa MBA completo.
Este curso forma parte del Executive MBA.
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Executive MBA
a quién va dirigido
QUÉ APRENDERÁS
Al finalizar el Curso en Marketing Push serás perfectamente capaz de:
- Incorporar la innovación, la tecnología y la automatización en tu cadena de valor.
- Analizar y estudiar las estrategias y modelos de negocio para empresas tecnológicas y digitalizadas.
- Utilizar las estrategias de Marketing Digital y ventas más adecuadas.
- Aplicar técnicas de Comunicación basadas en el Marketing Push.
- Realizar estrategias adaptadas al Mobile Marketing y al e-Commerce.
PLAN DE ESTUDIOS
Resumen
El marketing digital es una de las áreas de mayor crecimiento dentro de la industria publicitaria. En los últimos años, el traspase de publicidad offline a online ha aumentado. Dentro del marketing digital hay muchas especializaciones y muchas áreas, pero lo importante es conocer el fondo y las herramientas que harán de las acciones que hagamos un éxito.
Para ello, en esta clase veremos los diferentes canales de captación que podemos utilizar en marketing digital para hacer push sobre una campaña y los diferentes objetivos asociados a cada canal de captación (Google Adwords, Facebook Ads, Instagram Ads, Email Marketing, Display, etc.) con sus respectivos KPIs (los indicadores de rendimiento) que nos dicen si una campaña va bien o no.
Asimismo, veremos las diferencias entre campañas enfocadas con un objetivo de branding y de perfomance. Veremos que el funnel de conversión es esencial dentro del marketing digital para saber si una persona está pensando comprarse un producto o no y dependiendo de donde este poder realizar una técnica u otra.
Objetivos
- Diferenciar los diferentes canales de captación de potenciales clientes
- Conocer los diferentes KPIs y nomenclatura que utilizamos
- Diferenciar campañas de branding y de performance
- Tener un conocimiento más amplio del marketing digital
Temario
- Introducción al marketing digital
- Introducción (parte I)
- Introducción (parte II)
- Aspectos a tener en cuenta (parte I)
- Aspectos a tener en cuenta (parte II)
- Performance marketing
- Modelos de pago en publicidad
- Indicadores de rendimiento
- Funnel de conversión
- Disciplinas performance
- Introducción
- SEM
- Email Marketing, display y afiliación
- Social media Ads
- Conclusiones
Resumen
Internet ha logrado ocupar, poco a poco, un lugar clave en el desarrollo de los negocios. Gracias a este sistema no solo es posible comunicarse con los potenciales clientes, sino también explotar al máximo las aptitudes de una empresa para crecer de forma exponencial.
A raíz de esto surge la necesidad de contar en los negocios con diferentes perfiles profesionales que gestionen y planifiquen de la mejor manera el trabajo de toda una marca. Así destaca, especialmente, el marketing digital; una disciplina cada vez más solicitada y con grandes salidas profesionales.
Plataformas de social media, SEM, Video Display, entre otros, pueden ayudarte a optimizar las acciones de una empresa y generar grandes oportunidades de negocio. Son ejemplos de soluciones que las compañías han buscado para reducir el Costo de Adquisición del Cliente. Sea en la implementación de estrategias avanzadas o básicas, éstas son utilizadas por muchos tipos de negocios.
Objetivos
- Conocer las principales herramientas de Marketing Digital.
- Conocer en profundidad las diferentes estructuras de las plataformas.
- Aprender las configuraciones de una campaña.
Temario
- Facebook ads
- Introducción y campaña
- Conjunto de anuncios
- Anuncios
- Google SEM
- Nivel 1: Campaña
- Nivel 2: Ag Group y nivel 3: Anuncios
- YouTube
- Nivel 1: Campaña
- Nivel 2: Ad Group y nivel 3: Anuncios
- Conclusiones
Resumen
El eCommerce es una industria que esta en pleno crecimiento. Se trata de vender online productos y servicios. Actualmente vemos que casi todas las empresas tienen presencia online y en su mayoría ya están vendiendo online. Veremos un crecimiento aún mayor durante los próximos años. El eCommerce ha estado impulsado por las grandes marcas como Amazon, Ebay, aerolíneas y empresas de ocio que han sido las primeras en hacernos perder el miedo a pagar por internet.
Las ventajas del eCommerce es que permite a cualquier persona, desde cualquier parte del mundo, vender un producto o servicio. El mundo es global e internet también. El eCommerce no tiene horarios, esta abierto 24 horas, tenemos la posibilidad de segmentar mediante campañas digitales, etc. El eCommerce es una oportunidad muy grande tanto para grandes marcas como cualquier emprendedor que tenga una buena idea de negocio.
El mobile marketing ha pasado a ser una de las prioridades dentro del sector digital, ya que todos utilizamos el móvil para nuestras gestiones y ocio. Ya no podemos hablar de marketing sin pensar en lo que se denomina "Mobile First", siempre tenemos que pensar todas nuestras campañas en entorno móvil porque será allí donde la mayoría de los usuarios reciban nuestra publicidad o comunicación. El canal mobile tiene algunas particularidades que veremos en esta clase muy enfocada en introduciros varios conceptos para que podáis avanzar vosotros mismos en ellos.
Objetivos
- Conocer las diferentes plataformas existentes para realizar eCommerce
- ¿Cómo popularizar un eCommerce?
- Comprender las estrategias de descuentos e incentivos que se utilizan en el entorno digital
- Manejar con soltura las herramientas imprescindibles para tener éxito
- Conocer el funcionamiento del entorno mobile y su importancia
- Entender qué valor aporta una campaña mobile vs una tradicional
- Conocer qué errores son los más habituales
- Analizar campañas que han tenido éxito y sacar tus propias conclusiones
Temario
- eCommerce
- Introducción
- Plataformas eCommerce
- Tendencias en eCommerce
- Modelos de atribución
- Cómo elegir un método de atribución
- La importancia de medir los resultados
- La importancia de las landing pages
- Herramientas para tu eCommerce
- Conclusiones
- Introducción al mobile marketing
- ¿Qué es el mobile marketing?
- Ventajas del mobile marketing
- Acciones para un mobile marketing eficaz
- ASO
- SEO para apps
- Factores en el posicionamiento ASO
- Cómo optimizar el posicionamiento ASO
- Ejemplos y conclusiones
- Errores en una estrategia de mobile marketing
- Campañas eficaces (parte I)
- Campañas eficaces (parte II)
- Conclusiones
profesorado
aprende con los mejores expertos
OPINIONES del Curso en Marketing Push
Federico Aligué
Future Trader en Uprofit Trader llc
Agradezco y recomiendo la formación impartida por IEBS Business School. Ha sido intenso y apasionante. @SomosIebs
Pablo Moratinos Almandoz
Consultor de marketing online y especialista en WordPress en 3yMedia Comunicación Digital
Solo el capítulo 1 de los masters de @iebschool ya tiene más chicha que todos los cursos online que he visto hasta hoy #AlumniIEBS
Lidia Cerrada García
Digital Analytics Manager en BBVA Global
¡Aprender de la mano de @iebschool está siendo una experiencia muy enriquecedora! ¡Sus foros son una explosión de creatividad y conocimiento!
Fredy Renzo Ferreyra Aucaruri
Gerente de Gestión de Clientes en Caja Cencosud Scotiabank
Llevé el programa de gestión de clientes.¡¡¡Recomendado!!!
resumen
del Curso en Marketing Push
DURACIÓN
1 mes (40 horas)
INICIO
27 Noviembre
Modalidad
Online - Accesible 24/7
precio
510 U$S
incluye
Diploma IEBS y bolsa de empleo
valoración
4.9/5 de valoración por los alumnos
