Marketing Digital
Curso en Email, Inbound & Automation Marketing
Porque aprender no debería esperar. Ni tu futuro tampoco.
Este curso de inbound marketing actualizado te enseñará cómo atraer y conseguir clientes sin tener que perseguirlos, sino que vengan a ti porque tu contenido, oferta y mensaje son interesantes para ellos. Aprenderás a alinear el proceso de marketing y ventas con el proceso de compra de tus clientes potenciales y a utilizar el email marketing y el marketing automation de manera efectiva. Además, se te enseñarán conceptos clave como el lead nurturing y el lead scoring para optimizar tu estrategia de marketing y ventas. ¡Aprovecha esta oportunidad para actualizar tus habilidades y llevar tu estrategia de inbound marketing al siguiente nivel!
Este curso forma parte del Postgrado en Traffic Management: Seo, Sem, Display y Social Media. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Postgrado completo.
Este curso forma parte del Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX.
Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX
a quién va dirigido
El Curso en Email, Inbound & Automation Marketing proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Profesionales del Marketing Digital que deseen especializarse en optimización web.
- Emprendedores con proyectos digitales que busquen mejorar la visibilidad de su empresa.
- Recién Graduados con experiencia en Marketing que quieran desarrollar su trayectoria profesional en el terreno de la optimización.
- Directivos y profesionales que busquen actualizar su formación.
QUÉ APRENDERÁS
Al finalizar el Curso en Email, Inbound & Automation Marketing serás perfectamente capaz de:
- Actualizar el conocimiento sobre inbound marketing y sus canales estrella, como el email marketing y el marketing automation.
- Desarrollar habilidades para la implementación de estrategias de lead nurturing para potenciar la conversión de clientes potenciales en compradores.
- Aprender a utilizar herramientas de lead scoring para identificar los clientes potenciales con mayor probabilidad de convertirse en compradores.
- Adquirir conocimientos para definir y trazar una estrategia de inbound marketing efectiva y centrada en el perfil de cliente deseado.
- Identificar las mejores prácticas en el diseño de campañas de email marketing para mejorar la eficacia de las estrategias de marketing.
PLAN DE ESTUDIOS
Resumen
El Email Marketing es un canal fundamental dentro de cualquier estrategia de Inbound Marketing, por su versatilidad a la hora de cumplir distintos objetivos y su capacidad de compartir contenidos relevantes, de forma personalizada y en los momentos oportunos, para conducir a cada usuario a través de todo el funnel de conversión. En esta clase veremos los principios fundamentales del canal para ponerlo en marcha una estrategia de Email Marketing realmente efectiva.
Objetivos
- Comprender el rol del Email Marketing dentro de una estrategia de Inbound marketing
- Aprender a construir Bases de Datos rentables
- Conocer distintos tipos de segmentación y cómo combinarlos para obtener mejores resultados.
- Conocer los distintos tipos de Campañas de Email que podemos usar según nuestros objetivos en cada momento.
- Tener un acercamiento a las posibilidades que brinda el Email Automation
- Comprender los distintos tipos de Reportes para optimizar Campañas de Email.
Temario
- Fundamentos del Email Marketing
- El Email Marketing dentro de una estrategia digital
- ROI del Email Marketing
- Bases de Datos
- Generación de BBDD
- Elementos necesarios para construir la BBDD
- KPIs
- Definición de KPIs
- Segmentación
- Introducción, fuentes, tipos
- Profundizando en la segmentación
- Campañas
- Tipos de campañas (I)
- Tipos de campañas (II)
- Cómo crear una campaña
- Embudos
- Cómo crear un embudo de bienvenida en Doppler
- Advanced
- Test A/B
- Elementos Bandeja de Entradas
Resumen
El inbound marketing es una metodología de marketing digital que facilita responder a lo que demanda el consumidor actual: soluciones, experiencias e información de valor, en lugar de interrupciones o mensajes intrusivos. En esta clase exploraremos cómo la Inteligencia Artificial potencia el inbound marketing, ayudando a personalizar contenidos, optimizar la segmentación y anticipar necesidades del cliente. Veremos ejemplos de empresas que aplican con éxito estrategias basadas en inbound marketing apoyadas en IA, explicaremos en qué consiste esta integración y qué resultados se pueden obtener. También trabajaremos cómo aplicar herramientas clásicas del marketing digital (como el buyer persona o el mapa de contenidos) potenciadas por IA para diseñar un plan de inbound más eficiente y predictivo.
Objetivos
-
Comprender qué es la metodología inbound y cómo la IA amplifica su alcance en marketing y otras áreas del negocio.
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Discernir cuándo una empresa está haciendo inbound marketing y cuándo siguen otro tipo de metodología, a través de ejemplos reales.
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Entender las principales técnicas y tecnologías de marketing digital aplicadas en un plan de inbound marketing, y cómo la inteligencia artificial mejora cada una.
-
Aprender el proceso de definición de buyer personas enriquecidos con insights generados por herramientas de IA a partir de datos del proceso de compra.
-
Conocer el proceso de definición de la temática del canal de contenidos inbound en base al buyer persona, y cómo la IA ayuda a detectar tendencias y oportunidades para optimizar el contenido.
Temario
- Estrategia de Inbound Marketing con IA
- Introducción
- ¿Por qué es esencial el inbound marketing actualmente?
- ¿Por qué tener un canal de captación propio?
- La metodología inbound actualizada
- Cómo estudiar el buyer persona con IA
- Cómo construir tu mapa de contenidos
- Herramientas IA para generación y planificación de contenidos
- Ejemplo práctico de creación de un mapa de contenidos
- Caso práctico detallado paso a paso
- Conclusiones
- Creación de una landing page en HubSpot
- Creación de una landing page en HubSpot
Resumen
La automatización del marketing, potenciadas hoy por la inteligencia artificial, permite transformar los registros de inbound marketing en verdaderas oportunidades comerciales. En esta clase recorreremos la parte final del embudo de marketing para profundizar en lead scoring y lead nurturing apoyados en IA. Aprenderemos a parametrizar el perfil del comprador ideal, construir un sistema de lead scoring avanzado que integre múltiples dimensiones, y diseñar campañas de lead nurturing que acompañen todo el proceso de compra con mensajes personalizados, relevantes y automatizados.
Objetivos
-
Comprender la importancia de la captación de registros como base del éxito de un plan inbound y cómo la IA mejora ese proceso.
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Conocer las mejores prácticas para el diseño de formularios de captación inteligentes y su integración con sistemas de lead scoring apoyados en data analytics e IA.
-
Aprender a crear un sistema de lead scoring avanzado, basado en el buyer persona y enriquecido con predicciones generadas por IA en tres dimensiones: demografía, comportamiento e intención.
-
Establecer las pautas generales para diseñar e implementar campañas de lead nurturing en cada etapa del embudo (TOFU, MOFU, BOFU), optimizadas mediante workflows inteligentes y personalización automática.
Temario
- Automatización del Marketing
- Introducción
- CRM Marketing en una estrategia inbound
- Procesos de automatización: visión integral
- Cualificación de leads: Lead Scoring
- Ejemplos de lead scoring
- Lead Scoring potenciado por IA
- Cualificación de leads: Lead Nurturing
- Cómo planificar una campaña de lead nurturing
- Fidelización: Campañas CRM
- Ejemplo de mapeo de campañas en el customer journey
- Conclusiones
- Creación en HubSpot
- Creación de un formulario en HubSpot
- Creación de un lead nurturing en HubSpot
profesorado
Aprende con los mejores expertos
OPINIONES del Curso en Email, Inbound & Automation Marketing
Federico Aligué
Future Trader en Uprofit Trader llc
Agradezco y recomiendo la formación impartida por IEBS Business School. Ha sido intenso y apasionante. @SomosIebs
Pablo Moratinos Almandoz
Consultor de marketing online y especialista en WordPress en 3yMedia Comunicación Digital
Solo el capítulo 1 de los masters de @iebschool ya tiene más chicha que todos los cursos online que he visto hasta hoy #AlumniIEBS
Lidia Cerrada García
Digital Analytics Manager en BBVA Global
¡Aprender de la mano de @iebschool está siendo una experiencia muy enriquecedora! ¡Sus foros son una explosión de creatividad y conocimiento!
Fredy Renzo Ferreyra Aucaruri
Gerente de Gestión de Clientes en Caja Cencosud Scotiabank
Llevé el programa de gestión de clientes.¡¡¡Recomendado!!!
resumen
del Curso en Email, Inbound & Automation Marketing
DURACIÓN
1 mes
INICIO
2 Julio
Modalidad
Online e ininterrumpido
precio
510 U$S
incluye
Diploma IEBS y bolsa de empleo
valoración
4.9/5 de valoración por los alumnos
No enseñamos el futuro. Te ayudamos a crearlo.
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